成立于1994年的亚马逊，是网络上最早开始经营电子商务的公司之一，成立伊始，以经营网上书店为主。后续逐渐发展为电子商务平台以及网络零售商，并开设实体书店。
跟中国京东类似，在亚马逊上的产品也分为自营产品和第三方卖家产品，供买家选购。
（亚马逊自营产品）
据相关数据统计，亚马逊共拥有约200万第三方卖家；而亚马逊自营已涉及多个行业，在某些产品卖得好的情况下，亚马逊自营也会尝试与生产商合作。这也意味着亚马逊自营跟较多类目的卖家之间都存在着竞争关系。针对此情况，亚马逊高层Sebastian也曾直接回应：不会干预自营和第三方卖家的竞争关系，双方均能公平获取曝光资源。
但据国外媒体调查显示，在推荐商品中，75%的产品来自亚马逊自营或由亚马逊配送的第三方买家。并且亚马逊在推荐时会移除这些产品标价中的运费，令消费者误以为这些产品更便宜。
大部分卖家认为，因亚马逊自营是亚马逊的“亲骨肉”，认为它满足各项优秀卖家指标，因而总能获得黄金购物车（Buy Box），也使许多卖家缺少与其竞争的能力和信心。而在亚马逊销量中，黄金购物车约占整体销量的80%，如失去黄金购物车的资格，对销量的影响非常大。
第三方卖家生存状况（估算）
（第三方卖家年销售总额以2300亿美元为估算数据；由于亚马逊并未公开第三方卖家准确数据，以225万为估算人数）
平均销售额：每年115000美元，约92222英镑，也就是7685英镑/月。
亚马逊卖家平均每月卖出了74件FBA的商品。
平均每年的FBA销售额为51000英镑，也就是每月4227英镑。
平均每件FBA商品平均售价超过57英镑。
2015到2016年期间卖家销售额平均增长了38.75％。
（以上只讨论营业额和销售数量，但真正重要的是产品的利润。不同产品之间的利润差异较大）
卖家如何才能赢过亚马逊自营
1、等待。亚马逊自营通常不会保留大量库存，缺货只是时间问题。你只需提高产品价格，耐心等待。
2、坚持。如果你是FBA卖家，产品好评率高，且价格公道，你绝对有可能和亚马逊分享黄金购物车，甚至独占黄金购物车。如果亚马逊跟卖你的产品，使用你的listing，你的销售排名将会得大幅的提升。因此，如果亚马逊仅在有限的时间内销售与你相同的产品，一旦亚马逊离开竞争，你将从中受益，获得大量的销售额增长。
3、推陈出新。考虑创建拥有新ASIN的产品变体，可以帮你避免与亚马逊直接竞争。例如在ASIN上创建捆绑销售的产品，或推出简易包装版（和常规包装不一样，简易包装只满足基本的物流运输需求）。一些小小的变化就有可能为你赢得黄金购物车（Buy Box）增添胜算。
虽然部分卖家会认为亚马逊偏颇亚马逊自营，但对于亚马逊而言，第三方卖家的存在仍是其立足之本。
我们表面上看到亚马逊提供一个稳定、流量极大的平台给第三方卖家进行产品销售，但第三方卖家通过亚马逊售卖的商品种类仅一年便超过20亿个，也给亚马逊带来了难以估算的流量。只有两者相辅相成，才能成就亚马逊这一“电商帝国”。
