据外媒报道，在欧洲，70%的消费者表示对娱乐购物(shoppertainment)非常感兴趣，会在直播中购买物品。
据报道，意大利知名服装品牌UPIM在首次直播带货中尝到了巨大“甜头”。其通过与Tiktok网络红人Mala一起举办了此次“圣诞”直播，使销售额成功增加了12%，购物车加购率提高了18%。
业内知名人士Marianna Chillau表示，“直播带货”诞生于中国。在过去三年中，全球直播带货市场的规模猛增了280%。
Marianna Chillau补充道，直播带货”使消费者能够获得更加优质的购物体验，相比于传统的购物方式，具有更大的吸引力。事实上，在社交平台上进行产品营销的投资回报率比其他形式的数字媒体高出11倍。
到2024年，欧洲将有1.6亿消费者会进行直播购物，未来，欧洲“直播带货”市场将经历巨大的增长。
2021欧洲人在应用支出183亿美元！TikTok又是欧洲下载量第一！
Sensor Tower Store Intelligence的数据显示：2021欧洲消费者在App Store和Google Play上的应用支出同比增加22.8%，达到了183亿美元的规模。这一支出规模占全球总支出1316亿美元的14%。
其中欧洲人在App Store的应用支出同比增加22.5%，达到了98亿美元，占总支出的53.5%。与此同时，在Google Play的支出同比增长23.2%增至85 亿美元。
下载量同比下降3.9%为274亿次。Google Play占所有下载量的73.7%，达到了202亿次，而App Store的下载量占26.3%，为72亿次。
英国人在应用程序的支出最高，2021年支出同比增加23.2%，达到了35亿美元的规模。德国紧随其后，为34亿美元，涨幅为22.5%，而法国以14.7%的涨幅排名第三，支出增长了20亿美元。
下载量最高的国家是俄罗斯，2021年应用下载量为59亿次，同比下降2.5%。相比之下，土耳其以39亿次的下载量排名第二，比2020年下降了1.5%。
2021年TikTok再次成为欧洲非游戏应用下载量第一的应用程序，下载量近1.02亿次。紧随其后的是WhatsApp和Telegram。
