自从搜寻引擎优化成为大家首选的数码营销方法之后，就出现了两个截然不同的阵营：黑帽和白帽SEO。
选取哪一种方法取决于你用什么方法来优化网站，以及你的技术与Google的搜寻引擎最佳化(SEO) 入门指南相互匹配的程度。
事实上，并非所有SEO策略都是相同或道德的。在我们的SEO 101系列的第二部分中，我们研究了与这两种流行方法相关的定义和方法。
白帽SEO ：最佳优化手法
白帽SEO是SEO方法中的黄金标准，每个信誉良好的代理商或SEO技术人员都力求做到。是什么将白帽技术有别于其他技术？Google认可白帽SEO策略。这代表如果你遵循这些技术，你获得更高的搜寻引擎结果页面（SERP）排名和更多网站流量的木戈。
以下是白帽SEO策略的例子：
以各种形式编写高质量、能吸引读者的内容，其中包括元标记（meta tags）和元描述（meta descriptions）
使用个性化的博客推广策略，为你的网站建立反向连结
设计整个网站，将用户体验放在第一位
用户想要了解的内容，确保与搜索者的相关性
在整个网站中创建内部连结
白帽SEO有一种特色，就是会优先考虑用户体验以作出排名。
那么你如何会知道那里用了白帽SEO？如果你能在网站中找到想要搜寻的资讯，或与搜寻字词和目标客户相关的有用信息，又或是这些网站的加载速度快和能在各种装置上畅顺地运行，就证明用了白帽SEO了。基本上，如果你发现内容很吸引或不想离开网站，也可能是使用了白帽SEO的缘故。
黑帽SEO ：企业风险
如果急于想要在SERP取得高排名，那么你有可能要利用黑帽方法来实践。基本上，黑帽SEO是未经Google认可的策略，建议不要使用。它们在追求结果方面更具侵略性，代表要承担更高的惩罚风险。
黑帽SEO技术的例子：
填充式关键字– 将关键字放到不适当的位置，降低内容的可读性
使用重复内容
隐藏内容搜寻引擎无法看到
伪装真实内容– 这是在网站从SERP接触你后，网站偷偷地将你重新定向到另一个页面
购买反向连结，希望增加网站连结曝光率
使用黑帽技术优化网站通常会引致不好的用户体验。虽然有证据显示他们可以在短期内取得成效，但一旦被Google发现，就会失去功效。这可能会令你的网站页面失去排名，甚至被排除在Google索引到表外，具体情况取决于严重程度。短期收益是否真的值得冒险？
灰帽SEO ：有危定有机？
与日常生活一样，并非所有东西都是非黑即白的。搜寻引擎优化也有「灰色地带」，在某处存在着灰帽技术。搜寻引擎优化社区的思想领袖已经将灰帽子搜寻引擎优化称为一系列定义不明确或不明智的技术，这些技术的伦理观念备受争议。
正如名称那样，灰帽技术具有一定的风险。有一天，如果你使用了一种技术，但不确定是否符合Google的指引，那你就要小心或不要冒险了。如果营销人员开始把这些技术的合理化，它很容易转变成黑帽技术。事实上，许多营销人员认为灰帽技术是伪装成白帽的黑帽方法。
风险VS回报
虽然他们的名字带有道德上的内在含意，但是一些领先的SEO专家，如Neil Patel，强调了截然不同的技术之间所存在的相似特质：他们有着共同目标。当然，这在Google、百度、Bing和其他公司中排名很高。黑帽技术与白帽技术的分别在于你如何达到最终目标，以及你的成果时效长短。
黑帽技术能在短时间内取得成效但风险很高。另一方面，白帽技术是低风险，能产生更好的长期结果，经得起时间考验。一旦你以白帽的方式获得SERP排名，你不必担心它会在一夜之间消失。
一些SEO技术人员会相信他们通过白帽SEO的标准做法来制定更快捷的方式。他们可能会通过短期流量和排名提升来实现这个目标。但它不会持续很长时间！使用黑帽技术的最终结果是不可避免的，并且非常难以争分夺秒。
你会选择哪个方法？
虽然白帽SEO需要一点时间，但它的成效还是值得你耐心等待的。黑帽策略可能会给你一个快速解决方案，但它们不会带给你忠诚的访客或与他们真正互动。使用白帽方法往往会令一些企业拥有值得访问的网站。难道你不想提高品牌的价值，给人难忘的线上体验吗？
我们希望这篇文章能够揭示黑白帽子SEO的对比。如果你错过了我们的第一部分或是想了解更多基础知识，请查看我们的《SEO101: 网站排名的基础概念》。
