随着《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)正式生效，大量中国企业开始纷纷布局东南亚市场。
依托庞大的人口红利和较高的互联网普及率，东南亚已经成为众多中国跨境卖家寻找增量的新兴市场之一。
据《2021东南亚数字经济报告》显示，东南亚的6个经济强国：印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南2021年的互联网用户总数约4.4亿，新增用户4000万，互联网普及率由去年的70%提升至75%。
另据报告统计，2021年，东南亚数字经济规模达1740亿美元，较2020年增长49%。预计随着数字化转型不断深入，东南亚数字经济规模到2025年将达3630亿美元，并有望到2030年达1万亿美元规模。
而在电子商务、交通与食品、在线旅游、在线媒体和数字金融服务五大数字经济领域中，电子商务继续成为2021年东南亚地区数字经济增长引擎，较去年增长62%。
面对仍处于蓝海的东南亚电商市场，众多中国跨境卖家开始通过入驻电商平台、自建独立站等方式入局，迅速抢滩东南亚电商市场。
目前在东南亚的电商市场中，Shopee和Lazada是电商平台中的佼佼者，卖家可以通过入驻这两个平台开店，触达东南亚消费者。
但是参考亚马逊封店事件的风险度，很多卖家也在寻求多渠道开店的发展模式，特别是一些想打造品牌的企业，“自建独立站”是他们发展战略中的必选项。
因为独立站既可以作为一个品牌化的官网，面向用户宣传品牌信息，帮助平台卖家站外引流；也可以作为一个销售渠道，积累用户数据，提升订单率。
“入驻平台和自建独立站其实不是二选一的问题，两者可兼而有之。”一站式独立站SaaS建站服务平台Shoptop DTC品牌出海专家Chloe说道，“特别对于想做品牌的企业来说，独立站可以作为品牌与消费者之间联系的情感媒介，帮助企业建立私域流量，挖掘用户数据价值，拉新促活，提升复购。”
Shoptop致力于为跨境卖家提供一站式独立站SaaS建站出海解决方案，从网站搭建、品牌营销、运营推广、支付成单等全流程，利用12年经验积累的海外媒体力量以及专业的技术手段和运营经验，助力卖家在海外市场实现高效营销引流，提升知名度，增强品牌价值。
Shoptop创始人陈新民表示，创立至今，Shoptop一直坚持夯实技术实力，并立足全球市场，盘活行业资源。目前已经与十几家海外主流媒体、知名跨境支付商以及头部ERP服务商达成合作，发挥协同效应，搭建了具有营销专业化、运营效率化、数据智能化特征的一站式SaaS建站出海服务平台。
值得一提的是，Shoptop是依靠海外全媒体营销起家的，因此在海外广告投放领域有着深厚的经验积累，能通过个性化、精准化的投放策略，让广告内容更加精准地触达目标消费人群和潜在人群，从而提升广告营销ROI，并有效降低获客/运营成本，实现品牌消费者资产增值。
对于跨境卖家来说，无论是入驻电商平台还是自建独立站来入局东南亚市场，都需要通过合乎趋势的选品来撬动市场。根据Shopee公布的东南亚各地区热销品类TOP5排名榜，卖家们可以参考制定选品攻略。
-新加坡站点：女装、3C电子、家居用品、母婴用品、美妆保健；
-马来西亚站点：女装、3C电子、母婴用品、家居用品、美妆保健；
-菲律宾站点：3C电子、母婴用品、家居用品、女装、美妆保健；
-印尼站点：母婴用品、3C电子、美妆保健、女装、时尚饰品；
-泰国站点：3C电子、女装、母婴用品、家居用品、箱包；
-越南站点：女装、家居用品、3C电子、母婴用品、时尚饰品。
东南亚作为新兴的跨境电商市场，受惠于“一带一路”、RCEP等政策红利，中国企业出海至东南亚的难度降低。同时依托先进的经营理念和强大的供应链产业，中国企业在东南亚的电商市场领域拥有天然优势，因此对于希望寻找增量的跨境卖家来说，东南亚电商市场不失为一个可靠的选择。
