文 / 干货小翼
图 / 网络
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独立站，其实就是非第三方平台、独属于个人或企业的网站。
有人可能会问，既然已经有第三方平台可以展示了，为什么还要做自己的独立站呢？
这就要谈一谈独立站对于一家外贸企业的作用有哪些了。
独立站与平台的优势对比
与第三方平台相比，独立站有以下的显著优势：
1.提升企业的品牌形象
独立站作为企业的品牌官网，是独属于企业自己的营销战略阵地。
企业发布在网站上的信息可以制作得更为详尽，包括产品的各种性能参数、使用说明、应用场景等，并且能够利用多种表达形式（长图、视频、动画互动等等）来树立别具一格的企业品牌形象。
与竞争对手明显区分开来，从而在客户心中留下跨国公司的良好印象，提升客户的信任度和合作欲望。
2.避免激烈的价格竞争
由于B2B平台上卖家众多，且基本都是在打价格战，导致企业利润空间下降，对品牌形象的树立也很不利。
而独立网站则很好的避免了这一点，企业可以尽情展示自己的产品优势、功能特点，不必再同其他家竞争低价，而是全方位地吸引客户的注意力，给对方留下独特的品牌印象。
3.最大化利用客户数据
第三方平台并不会展示所有数据，一些核心的用户数据是不会对卖家开放的。
而拥有自己的独立站，所有询盘客户的数据都实打实沉淀在自己的系统里，企业不仅对数据安全有所掌控，还可以更深入地挖掘数据价值，为后续的营销跟进打好坚实基础。
4.避免规则的制约，提高抗风险能力
拥有自己的独立站，意味着企业完全拥有运营自主权，避免了平台的规则制约，不必再经受平台政策变化带来的被动影响。
5.降低运营成本
企业不必再向第三方平台缴纳交易佣金或年费，大大降低了运营成本。
6.提升客户复购意愿
企业可以定制“符合自身客户服务体系”的互动网页，以此更快速且便利地回应客户的需求，提升客户的采购体验。
通过独立网站去增强用户的忠诚度及黏度，能够更好地留住老客户，有数据表明，独立网站新客户转化为老客户的比例是远远高于B2B平台的。
7.利用内容营销，提升客户黏性
企业可以在自己的独立站中开辟专属的内容社区，为客户持续输送他们感兴趣的内容，可以是文章，也可以是视频、音频等等。
企业也可以在自己的独立站上“教育市场”，帮助客户增长知识，将产品信息结合在相关资讯当中，同时，优质内容也可以无形中提升企业在客户心目中的品牌价值，以此提高企业的品牌溢价能力。
由此可见，独立站对于一家外贸企业来说是至关重要的，但一个优质的独立站是需要巧妙设计和持续运营的，不能盲目建站，那么如何搭建一个高质量的独立站呢？
独立站建站方式
万事开头难，不同于电商平台，独立站需要卖家们自己去搭建网站，所以建站工具成为了一个头疼的难题。
独立站常见的建站方式有三种：
1.SaaS建站
供应商将应用软件统一部署在自己的服务器上，卖家们根据自己的需求订购不同服务及服务时长（举例：Shopify、XShoppy、Ueeshop、Shoptago、Shoplazza等）。
2.开源建站
供应商开放源代码，卖家们可自己进行二次开发，实现想要的功能（举例：Woocommerce、Magento、Wordpress、Opencart等）。
3.自主开发
不依赖于任何建站平台，自有或外包技术团队开发网站。
独立站建站工具
对于大多数跨境卖家而言，SaaS建站是一个最优选择，因为省时省力，可以把重点放在运营上。那么建站工具谁更好用呢？
每个建站工具有他的优点，需要根据自己的实际情况选择，比如Magento，开源的电子商务系统，设计得非常灵活，具有模块化架构体系和功能，易于与第三方应用系统无缝集成。
Magento虽然功能强大，但是对技术要求比较高，只适合有技术团队的公司，没有技术团队的不建议。
说句不好听的，配置服务器大部分人都搞不定，花钱请人，最少也要300-500吧，这还是没坑你的情况，坑你就收一两千。
这只是开始，到后面的安装主题，升级都是问题，随便出个问题，网站打不开了。你没有技术，不会技术怎么搞？
不是说它很厉害就适合你，需要根据实际情况，每个工具都有他的特性以及存在的价值和意义。
Shopify建站优势
SaaS建站的代表是Shopify，Shopify其实也是独立站卖家的首选，俗称傻瓜式操作。
商户注册账户，选择网站模版，上传商品并添加描述，设置价格和物流选项，添加收款方式，短时间内就能生成一个独立站。
1.Shopify的生态好
从底层服务器加速到各种营销插件，以及各大平台的合作，这样一系列的生态配套都意味着卖家可以轻松获取自己想要的服务。
从20年10月TikTok与Shopify的初次联姻，到21年8月Shopify再次宣布跟Tiktok扩大合作范围，这对于TikTok玩家来说无外乎是个好消息，这样的官方强强联手，Shopify建站在结合Tiktok商业化变现玩法会更加的成熟。
2.建站周期短
由于Shopify是SaaS一站式建站，不同于传统建站方式需要购买服务器等其他基础配置，只需要简单注册账号并配置好后台设置。
一天时间就可以上线一个可投入运营的独立站，大大降低建站门槛及建站周期，将更多精力放在后续的营销引流。
3.建站费用低
相当于老式的建站方式，Shopify高度集成的SaaS建站，可以大大降低建站费用，每月最低只需要29美金。
这样前期的独立站的资金压力也大幅度减少，而且还不需要去考虑网站安全及CDN服务器加速等等其他运营费用，对于新手来说提供极大的便捷。
4.公司实力雄厚
Shopify是加拿大上市公司，与Facebook、Google等互联网大公司都有合作关系，公司实力雄厚，海外用户较为认可。
可以这样说，Shopify是目前国外最强大、最受欢迎的建站平台。
不过Shopify也不是完全只有好的一面，自从2020年开始，Shopify因为违规封店的情况也越来越多，官方针对不合规的站点的管控逐步增加。
如何正确使用Shopify与规避风险，成为卖家必修的一门课程。市面上有很多有关Shopify建站服务的工具，功能再全也抵不过核心点——“安全”，在这一方面“翼店”就做得比较出色。
安全建站，高效运营
翼店，是一款专门针对国内卖家进军独立站的多功能营销软件。
无论是独立站新手卖家、成熟的垂直独立站卖家、跨境电商品牌卖家还是DTC品牌/工厂买家，这款软件都同样适用。
平台卖家转独立站常见痛点无非这几种：没有明确的思路和规划、没有专业的技术人员和团队、没有专业的建站工具和顾问。
翼店的五大核心优势，可以瓦解这些痛点，解决卖家的核心难题。
专业建站：Shopify 官方合作伙伴，排行榜前三的国内优质Shopify建站服务商。
核心技术：突破苹果iOS14.5系统对用户的限制，Facebook（现改名“Meta”）广告全面追踪、多平台联动营销、智能广告投放、访客行为一键追踪。
精准数据：独家欧美电商平台用户消费画像、精准数据定向、多平台网红数据。
全程服务：Facebook,Google,Tiktok等主流媒体官方广告代理，资深优化师指导、站点代运营、专项培训、行业市场洞察报告。
优质资源：Facebook个号资源，网红平台资源、Google GMC，TikTok白名单，物流和收款资源。
目前使用翼店的卖家已超过10000+家，其中大卖就有500家以上。大家为啥不去选择市面上其他的建站服务商而选择翼店？因为两个字——“安全”。
翼店的开发团队是华为出来的具有10多年经验的老手，对于数据的安全问题十分敏感，在开发过程中团队也是呕心沥血攻破了一个个技术难题。
当然了，作为卖家，只需要知道这款软件足够安全就行了。毕竟封店封号，那可不是闹着玩的。
自上半年平台大量封号开始，大家其实也更关注账号“安全”这个问题了。卖家们通过重重筛选和对比，选择了“翼店”作为进军Shopify独立站最适合的工具，这从一定程度上来讲也推动了中国品牌出海。
翼店现如今同时与亚马逊广告进行合作，是亚马逊广告的官方合作伙伴。
可以这样说，翼店同时与亚马逊广告、Shopify合作，市面上绝无仅有，这也更加凸显了翼店的综合实力。得到两大官方的认可，卖家们也可以更加放心。
翼店的【联动营销】功能，联合【亚马逊品牌引流奖励计划】，成交的订单可获得销售额10%的奖金。
