得益于以移动互联网、大数据、云计算为代表的技术创新在各行各业的应用与发展，后疫情时代传统消费提质升级，“消费新常态”不断涌现，并深入到数字化业务的各个环节。据世界银行发布的《全球经济展望》显示，随着疫情的逐步稳定，消费者在特殊时期被压抑的需求得到释放，消费信心逐步回升。
与此同时，以年轻化、智能化为代表的新锐品牌在世界各地迅速崛起，其中出现了不少为大众所熟知的新兴品牌。这些品牌如何诞生？又是如何在品牌“哄抢”流量，获客成本日益增高的困境下实现破局？今天，Outbrain带来了新兴品牌获客指南，解开获客密钥，助力品牌跳出困境，实现突围。
定期举办Webinar，精准孵化客户线索
据InsideSales分析，73%营销从业者认为，Webinar能带来高质量的客户线索，也是B2B领域常用的内容营销方式。通过多渠道裂变曝光，现场直播互动，大数据运营分析，获取更为高质量客户线索，并有助于二次传播，在多平台进行内容分发，持续吸引后续关注企业的受众，孵化线索。以下是Webinar营销的4大技巧：
1.吸引受众，提高曝光。通过制作定向落地页，打通公域、私域流量，在各社交平台及自有社群、朋友圈等渠道进行精准传播，并根据不同渠道的具体数据，不断优化推广策略，提高宣传触达率的同时，提高直播注册率及参与率。
2.现场直播，高效互动。通过干货分享、现场互动、产品介绍等形式，充分激活潜在受众，促进转化；并在不同节点安排互动环节，如抽奖、红包等，提高完播率的同时，优化观众体验。
3.数据结合调研，高效孵化线索。会后不仅能通过分享会议资料及调查问卷，保持线索跟进，还能通过直播概览数据，如互动频次、观看时长、观看人数等直观进行效果评估，并进一步深化用户画像。
4.巧用视频，实现高效传播。对直播素材进行二次剪辑，并分享在主流视频内容平台，实现品牌二次曝光的同时，为后续关注品牌的受众提供更为周详细致的参考。
受众细分，精准触达
随着媒介进一步细分，受众群体也在不断分裂。品牌营销若只局限于单一的媒介渠道，必然难以突破固有受众的圈层限制。唯有实现多渠道营销，扩大品牌传播面，方能在信息碎片化的今天实现品牌“破圈”，增加品牌与消费者的接触点。
值得注意的是，当受众进一步细分，以社群、垂直论坛为代表的私域已成为品牌触及目标受众的新方向。高效利用品牌社交媒体（如Facebook、领英等）所触及的受众社群，通过分析受众特性，提供直击受众痛点的洞见、分享，甚至免费试用版产品，吸引受众分享反馈，并在社群内引起群体效应。同时，品牌应针对不同目标群体的特点，创建不同类型的营销形式，并进行复盘优化，从而实现营销精准触达目标受众。
一键开启品牌邮件营销之旅
据Movable INK数据显示，58%的消费者认为销售或促销邮件营销是最受欢迎且有效的品牌沟通类型，另外37%的消费者更倾向于有关新产品或服务通知的邮件营销。邮件营销在促进客户沟通、增加品牌流量及建立品牌知名度方面发挥着惊人的作用，巧用以下邮件营销小技巧，助力品牌优化营销漏斗及策略：
1.明确营销目标：希望通过邮件营销宣传产品信息，促进销量？还是希望通过提高品牌覆盖面，提高品牌整体知名度？
2.进行受众分析：通过衡量受众规模、参与度及潜在客户质量，选择与品牌定位相符的高质量内容，为受众提供良好体验的同时，通过邮件营销建立受众信任。
3.设定相应指标：在进行推广前，明确活动预算及相关条款，确定现阶段进行邮件营销的可行性及必要性，并在每次推送后使用分析工具了解分析关键指标、受众分析及活动绩效。
不断优化品牌落地页
实现品牌差异化竞争优势，满足消费者个性化需求，已然成为现如今品牌营销的极大侧重点，而落地页，作为品牌向消费者展现品牌个性、文化最为直观的“试验场“也有着不言而喻的重要性。通过不断优化品牌落地页，初创品牌能通过不断试验，摸索出真正适合自身发展的品牌策略：
1.进行关键词研究以优化SEO效果，提高搜索引擎流量的同时，降低跳出率。
2.明确转化需求。是希望访问者注册账号，还是留下客户线索，抑或是促进销量？
3.优化落地页布局设计。尝试适合品牌风格的颜色、图像及CTA按钮，通过A/B测试和分析工具优化用户体验。
4.对网页进行移动端适配。随着手机等移动产品逐渐成为用户重心，简洁明了的设计、定向明确的导航将极大提升用户体验。
无论对于初创品牌还是行业巨头，品牌营销不能一蹴而就，而是一项需要长期投入的工作。唯有对不同营销策略及方式进行不断测验，方能找出真正适合品牌的获客途径及手段。
