在出海的道路上，有着很多的方式和渠道，除了现在主流的Face book、Tiktok、Amazon之外，还有就是Google也是很多小主选择的一种方式方法，而我们【飞斯博】作为FB海外企业户代理，也可以直接＋F18814452705进行开海外户与咨询（ 备注“ Facebook海外企业户、TikTok海外企业户、Google海外企业户”）也是有全渠道资源来满足客户的各种投放需求 。其实，大部分的广告投放都算是一种竞价，如果之前有操作过SEM的小主，那应该就很清楚了，影响竞价排名的方式有很多种，那我们今天就来说说Google的广告排名以及出价原理。
Google所谓的“不作恶”原则在广告排名上得到了很好的展示，为什么这样说呢？因为Google广告的排名并不是你出价越高排名就越高，而是与两个因素有关“最高出价“和”质量得分“。这两个因素解决了以客户和用户最优体验为导向和Google不断循环的良性广告生态系统。并且，Google广告系统会从“最高出价“和”质量得分“给你广告评级，广告评级就决定了你的广告位置以及每次的点击费用。
Google 广告评级
首先，你要知道，什么是Google的广告评级。
- 广告评级是 Google 确定搜索引擎结果页 (SERP) 上竞争广告顺序的方法。它还决定你的广告是否完全符合展示条件 ；
- 一般来说，Ad Rank最高的Google广告获得第一名，Ad Rank次高的Google广告获得第二名，依次类推 ；
- 因为你的广告点击率更高，所以可以理解成更高的广告排名通常也就意味着你的产品、服务、品牌的曝光率更高 ；
Google 广告评级原理
其次，你要知道，Google的广告评级原理是什么。
Google的广告评级原理是受 “ 最高出价 ” 和“ 质量得分 ”影响的，而质量得分包含“ 广告预计点击率 “、” 广告与搜索相关性 “ 、” 着陆页质量 “
- 广告评级 = 最高出价 x 质量得分
- 最高出价：当你设置最高出价时，你就是在告诉 Google Ads 你愿意为一次广告点击支付的最高金额。你最终支付的费用可能会低于此值，但最高出价对广告评级很重要。
- 质量得分：Google Ads 还会站在广告观众的角度分析你的广告及所链接网站的相关程度和实用性如何 ；
- 广告预计点击率： 此项指标部分取决于广告以前获得的点击次数和展示次数 ；
- 广告与搜索相关性：广告与用户搜索内容的相关程度 ；
- 着陆页质量：网页的相关性、透明度以及是否便于浏览 ；
Google 广告评级原理如何排名
然后，你要知道，Google的广告评级是如何决定排名的。
如图：
- 当你愿意出的最高cpc是$2，质量得分是10，那么广告评级就是20 ；
- 当你愿意出的最高cpc是$4，质量得分是4，那么广告评级就是16 ；
- 当你愿意出的最高cpc是6，质量得分是$2，那么广告评级是12 ；
- 当你愿意出的最高cpc是$8，质量得分是1，最后广告评级是8 ；
总结：虽然出价少，但质量得分高，就获得了第一的排名，所以排名第一并不是出价越多越好。说到这里，就会有很多小主要问了，那么图中4个广告的最终位置怎么展现是怎么样的，听我缓缓道来。
1、 假如Google 将显示在搜索结果上方所需的最低广告评级设置为 18时，那么在搜索结果上方只有第一个广告才会显示 ；
2、 假如Google 将显示在搜索结果下方所需的最低广告评级设置为 15时，那么在搜索结果下方只有第二个广告才会显示 ；
- 因为它所设置的阈值，导致广告评级为 12和8 的广告客户根本不会显示 ；
Google 广告实际出价
最后，你要知道，Google的广告实际出价怎么计算。
如图：
- 看排名第一的位置，出价就是排名第二的广告评级16除以自己的质量得分10加上$0.01（16/10+0.01），最终排名第一的广告主的实际出价为$1.61 ；
总结：排名越高不一定出价越高，也有可能是首页广告位出价最低的，所以 “ 质量得分 ”是一个需要重点关注的点 。
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