2021 年 Facebook广告的 5 个最重要趋势（上）

趋势一：Facebook 广告成本将继续上升

对于大多数营销人员来说，Facebook广告仍然可以负担得起，但成本逐年稳步增加，许多广告商有理由担心。

为什么成本一直在上涨？这是一个简单的供需问题。Facebook目前拥有约 700 万广告客户，高于 2016 年的 400 万。但它没有获得新用户来满足这一增长，尤其是在美国和加拿大，这些地区的日活跃用户 数年来一直持平。

正如Statista所示，仅今年就没有增长：

一个200个营销研究于十月份在Facebook上花费$100K。研究中显示：

2019年对于营销人员来说，Facebook广告每千次展示费用同比增长了 90%，而且这个数字只会继续增长。成本上升是 85% 的营销人员关注的问题，13% 的营销人员“非常”担心。由于 42% 的营销人员在 2019 年的支出高于 2018 年，因此这种担忧加剧了。

如果成本继续上升，47% 的营销人员认为他们可能会被付费Facebook广告定价。预计这种趋势将在 2021 年继续下去，并且可能因政治竞选活动的眼球竞争而变得更糟糕。

如果您担心Facebook广告的负担能力，请权衡获得新客户的成本与其终生价值。您可能会发现仍然物有所值。

趋势二：人工智能、自动化和强化现实将被更多地使用

Facebook一直在大力投资人工智能 (AI)，以帮助提高平台上的Facebook广告效果。并非所有工具都已存在，但它们值得测试以查看它们是否能提高您的投资回报率。

以下是目前可供广告客户使用的一些自动化工具：

1.广告系列预算优化(CBO)：使用 CBO，您可以在Facebook广告的系列级别而不是广告组级别设置预算，然后Facebook将其与您的出价策略（最低每次操作成本 (CPA) 或最高广告支出回报）一起使用（ROAS）以最大化您的支出。

2.自动版位：Facebook不会选择您的版位，而是为您选择它们。在Instagram、Audience Network和 Messenger以及Facebook上投放您的广告并优化成本。

3.动态格式和广告创意：如果您使用的是动态广告，此机器学习选项会根据他们最有可能响应的广告类型，向看到它的每个人提供个性化版本的广告。它可用于目录销售、流量和转化目标。Facebook自己对这种广告类型的测试发现，与仅轮播广告相比，增量 ROAS平均 提高了34%，提升率提高了 10%，每次增量购买的成本平均降低了 6%。

4.自动语言翻译：对于选定的版位和语言，您可以选择让Facebook将您的Facebook广告内容自动翻译成用户的首选语言。

注意：Facebook不保证自动翻译的质量，因此您必须手动检查每个翻译。

5.多文本优化：此功能尚未完全推出，但可供部分用户使用，并且最初可用于流量、应用安装和转化目标。您可以为Facebook广告的主要文本、标题和描述添加五个不同的选项，然后Facebook将根据用户最有可能响应的内容向用户显示不同的文本组合，这些内容由机器学习模型识别。

Facebook最近还推出了强化现实广告，它允许用户做一些事情，比如试妆或玩游戏。在美国，63% 的人曾尝试过品牌的AR体验，因此Facebook广告商有巨大的机会。例如，WeMakeUp在Facebook上推出了一个 AR 广告，让人们“试驾”他们的新口红，购买量增加了27.6个点：

Facebook将为更多广告商扩展增强现实广告，今年秋天将推出测试版。

趋势三：移动优先和移动工作室将成为游戏的名称

Facebook广告的93%收入来自移动广告，这意味着：如果您是营销人员，请忘掉台式机——移动优先是要走的路。

移动广告和桌面广告的最大区别在于图片下方的内容。在桌面设备上，有标题和说明，但在移动设备上只有URL和标题。

在为桌面编写副本时，您需要避免在主要文本和描述中重复——对于移动设备，您需要确保所有重要信息都在主要文本中。在“查看更多”提示之前，您在移动设备上可以使用的空间也更少，因此您需要立即吸引用户。

Facebook移动广告的另一个必要条件是号召性用语 (CTA) 按钮。没有按钮的Facebook广告会导致更少的潜在客户和更高的获取成本。测试结果表明，没有 CTA 按钮会使每个潜在客户的成本增加 2.5 倍，并且任何选择的 CTA 按钮都比根本没有效果好：

Facebook的Mobile Studio允许您在几分钟内从您的手机创建动态的动作驱动的移动广告：

此功能包括易于遵循的视频指南、可下载的规划简介和创意应用推荐，适用于刚开始使用移动视频广告或希望将现有广告提升到新水平的广告客户。

（来源：小象出海）