说到国际商标申请一般有两种途径：
1、单独向目标国家逐一提出申请；
2、通过马德里商标国际注册体系申请；
单一国家商标：单一国家注册是国际商标最常用的保护方式，根据各国法律向全球200多个国家的商标局递交申请，各国注册所需的时间也差异较大，亚马逊常用站点如美国1天下受理，10个月左右下证，欧盟2天下受理，4个月左右下证；日本3天下受理，8-12月左右下证；商标的有效期、费用和使用要求也不相同。
单一国家商标的优点
1、申请人不用提供在原属国申请过该商标的证书或受理文件；
2、单一国注册不受其它国家审核时间及标准的影响，成功率更高；
3、大部分国家申请注册周期短，可以更快取得商标证书；
4、发放独立的商标证书所属权利明确，使用更灵活；
单一国家商标的缺点
1、逐一国家申请，多个国家累计费用较高；
2、个别国家申请材料复杂申请的时间成本较高；
马德里体系是由世界知识产权组织共有108个成员国的国际组织，覆盖124个国家。马德里商标一次申请可指定多个成员来保护，6个月左右下受理，2年左右下证，在中国想申请马德里商标需要在中国内已受理或成功注册了该商标。
马德里商标的优点
1、一份资料可指定多个成员国保护，集中注册程序更简捷；
2、一组费用含基础注册费+各国官费+翻译费+代理费，多个国家注册的情况下注册费用较低；
3、马德里遵守“默许原则”自注册之日起12个月或18个月没有驳回通知，将自动获得保护；
马德里商标的缺点
1、申请人必须在所属国对相同的商标在相同产品上有申请或拿到商标证；
2、只限于在成员国申请保护，部分国家尚未加入；
3、不单独颁发商标证，缺少后续管理的灵活性；
4、中心打击原则：在审查过程中及商标注册完成之日起5年内，马德里商标与原属国商标是绑定的，一旦原属国的商标失效，马德里商标也随失效；
怎么界定选择哪种注册方式呢？
1、如果我们想注册的国家申请时间超过2年，或者申请国家的数量在5个以上，那么在时长的费用上马德里是优势明显。
2、单一国家商标虽然费用会高一些，但大多数国家审核下证时间为6-12个月，从时间角度考虑建议主要国家和地区（如美国、欧盟）采用单国申请，确保及时在亚马逊做好品牌备案，结合当下规划，选择更优的注册途径。
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