最近亚马逊测评圈发生的大事，想必所有亚马逊商家都有所耳闻了，如今很多测评团队都暂停了测评操作，静待危机过去。由此次的影响，我们不难发现测评确实已经深入到了每一位亚马逊商家的运营工作中，也意识到评论对于产品的重要性。下面张哥就来说一说，为什么亚马逊商家要冒着风险去做测评？
因为评论，特别是好评，对于店铺有着以下几点作用：
1、提升销量
评论作为影响卖家产品Listing评分的重要因素，直接影响着产品Listing的曝光和排名，一个好的评论更是会直接加速潜在顾客的购买欲，有效促进销量的提升，产品转化率的提高。
2、为选品提供参考
亚马逊商家在选品的时候，可以通过评论的数量来评估销量，通过评论的内容来优化改进产品，为商家选品提供良好的参考依据。往往一个产品评论的数量越多，就代表着其潜在的买家就越多，反之亦然。所以亚马逊商家在选品的时候，就能快速知道哪些产品在市场上更受欢迎。
3、分析竞争对手数据
帮助商家分析竞争对手的评论，通过参考竞品评论中的质量来判定产品潜力。如果发现同个类型的产品，好几个listing的一二星比例太大，这个产品质量很有可能有问题，如果对方的评论比例很健康，说明这个产品质量和listing各方面还是比较优秀的。所以说，从评论中，可以大致发现该产品的品质问题，设计缺陷以及产品未发掘的优势，发掘出产品本身的品质状况以及客户诉求，从而便于自己在产品研发和选品中避免同类问题出现。
由上面这些因素来看，评论对于产品的重要性可想而知，所以近几年亚马逊测评的发展非常快速。对于产品来说，评论多，固然好，但是也要分情况，如果是通过测评的方式堆起来的评论，那么其风险性就会非常大，亚马逊商家在做测评时，应注意，评论的数量要与销量保持一个比例，否则是会被亚马逊平台监测出异常的。
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