近段时间，Snapchat的表现就特别抢眼，它的日活跃用户不仅超过 Twitter，用户黏度也让其他平台汗颜，还有数据显示它平均每天被用户打开 18 次，关键是Snapchat投放费用也更为合理。那么如何玩转Snapchat投放呢，提升在Snapchat的广告投放效果？
首先我们需要注册一个Snapchat企业帐户，填写所有必要的详细信息（如地址，帐户名称，公司名称，电子邮件，DOB，手机号码等）以设置帐户，填写完所有信息后，点击开始，Snapchat会将验证邮件发送到我们填写的电子邮件地址。在电子邮件上验证后，会自动重定向到我们的Snapchat广告管理器帐户，至此我们就可以开始投放广告了。
正因为Snapchat的海量用户及其与平台的高粘度，Snapchat造就了在许多移动营销人心目中的投放价值，就像一块大肥肉一样让人垂涎欲滴。但是要想吃到这块肥肉并不是一件简单的事情，营销人必须做好投放的规划。要知道Snapchat与Facebook、Instagram等是有所区别的。作为一款移动应用，Snapchat的打开和使用都有所特色，是垂直竖屏观看，而非一般的横屏，营销人要注意的是横竖屏的广告定位肯定是不同的，另外，2/3的Snapchat用户在该平台上看视频时事打开声音的，这个比例比Facebook和Instagram的都高得多，因此针对Snapchat平台的广告，在制作时需要考虑用户的竖屏视觉习惯、自动播放的听觉习惯，越是迎合这些习惯，投放和推广计划越容易获得成功。
与Google和Facebook类似，第一步同样是选择活动目标。Snapchat为我们提供了6类活动目标，流量（吸引用户访问我们的网站）、应用安装（吸引用户访问我们的广告并安装应用）、重新吸引应用用户（重新吸引那些访问过我们广告的访问者）、视频观看次数（吸引访问您的视频广告的流量，以便越来越多的人可以观看您的视频广告，）和意识（通过运行意识广告来提高用户对我们的产品或服务的意识，例如通过管理单元广告和相机过滤器，联系可能对您的品牌感兴趣的广告主来提高认知度）。以下我们以流量为活动目标进行简单的步骤介绍。
首先是建立广告系列，包括定义广告系列名称、设置广告系列时设置广告系列的开始日期和时间以及广告状态（状态处于活动状态则意味着当我们完成广告设置后，广告将自动生效，如果要停止广告，点击“黄色”按钮则可停用该广告系列）。
接着我们要设置广告系列预算，可以选择以下2种预算设置模式：每日花费上限/预算和终生花费上限/预算。其中每日预算是指一天内可用于此广告系列的总金额，Snapchat规定广告主必须投入至少50美元才能投放广告。终身预算/上限则是指可用于此活动的整个生命周期的总金额，但是设定终身预算/上限不意味着将来不可以增加或删除终生预算，我们随时都是可以降低终生预算的，只要它比我们的广告系列已经花费的金额高出10％即可。对于新手来说，比较建议将预算置于每日基准而非终身基准。
下一步创建广告集，在其中定位展示位置，地理位置，年龄，性别，设备，语言，受众、预算和出价。其中展示位置是指为我们的广告选择展示位置，具体可选的有故事和内容展示位置、相机位置、所有Snap聊天。而且我们还可以修改不想展示广告的地点，比如限制广告只展示在我们的故事和节目中。受众有两类群体可供我们选择，分别为预定义的受众群体自定义受众群体。预先定义的受众群体是指使用快速聊天和第三方数据构建的受众群体，我们可以根据他们的在线和现实世界的兴趣和行为接触到人群。自定义观众则是我们可以通过快速聊天和受众匹配，自定义受众。
最后一步，创建广告。需要设定我们的广告名称、品牌名称（在25个字符之间）、标题（在34个字符之间，既要简约，也要足够吸引目标受众）、.呼吁行动、顶部捕捉视频（视频应当采用H.264编码，尺寸应为1080wx1920h。）和网页浏览网址，检查我们的活动内容无误后便可以开始投放了。大家应该知道Snapchat的用户多为年轻群体，且大部分与Facebook用户不重叠，这意味着在这一步的广告活动设计必须足够新颖和极具创意，才能打动这些“千禧一代”。
为此许多海外推广先行者者都在广告素材上费尽心思，像Mobvista作为Snapchat 游戏产品中国独家代理，则成立了一支超50人的短视频创意队伍，深入研究各地市场爆款创意，为用户提供TikTok和Snapchat 等国内外短视频平台的广告创意素材，包括录屏、场景剧、真人解说、MG动画、真人&AR互动等形式，通过创新手段为推广企业打动目标用户。
接着要注意的广告的形式创新，一个成功的移动广告往往是不会对用户造成干扰和让用户反感的，值得一提的是时下热门的原生视频广告。与以往传统的、生硬植入的、无营养的广告不同，视频广告不仅自身对于受众来说是具有价值的，而且还能够通过精准定位的方式，有针对性地针对不同用户偏好，对不同用户投放不同的广告，像比较知名的移动广告平台汇量科技则是在精准投放和视频广告中做得较为出色的，其基于用户特征的智能动态交叉锁定算法能够针对用户资料进行充足的统计分析，配合上互动性强的视频广告，能够精准使得原生视频广告触达目标用户，这将大大提升投放效果。
在Snapchat投放广告的最后一步，就是搭建一个适用于移动端的落地页，可以助攻转化目标的达成。一个优秀的落地页是可以“引诱”用户尽快采取广告主所希望看到的的行动的，例如当一个用户在落地页上输入信息时，再引入 Snapchat 后台技术来自动填补用户的电话号码、地址及其他详细信息。而此时广告主希望通过落地页将用户跳转到一个购物页面，所以这时候落地页必须是加载时间短的手机适配版，还要有抓人眼球的设计，才能够成功吸引用户。
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