今天船长BI不仅要探讨如何在亚马逊上建立和保护品牌，还想帮助您了解如何在亚马逊上实现品效合一！品效合一的兴起得益于数字媒体带来的流量红利，指的是在达成品牌营销目标的同时实现销售转化。对于亚马逊卖家来说，兼顾品牌和转化更是促进消费者体验、实现业务可持续增长的关键。然而这些对于预算有限、以转化为核心目标的初阶卖家来说，只能是纸上谈兵吗？当然不是！我们首先想击破一些关于初阶卖家品牌营销的观念误区。
品牌不仅仅是一个能够代表您的徽标和视觉系统，更体现了一份独特的价值、信任及体验。树立品牌形象、建立品牌联系能够帮助您在日趋复杂的购物旅程中赢得消费者的信任和钟意度，从而缩短购物决策路径和周期，最终获得转化。
如果无法通过品牌营销实现品牌溢价，就需要抵抗价格竞争。长此以往，卖家就可能会面临需要不断降低利润的风险。其次，商品和价格已经不是当今消费者购物决策的首要影响因素，他们愿意为信任和偏爱的品牌支付更高的价格。树立品牌才能够实现差异化优势，打造可持续的竞争力。除此之外，品牌粘性更是促进复购的重要因素。
在亚马逊上打造品牌并不需要卖家支出超过可承担范围的预算。亚马逊为加入品牌注册计划的卖家提供多种广告解决方案和免费内容工具，帮助卖家根据自身的业务发展状况和预算定制方案，兼顾品牌和销量目标，实现品效合一。
