伴随着移动互联网的普及，占据用户时间的网络媒体和终端也呈现出区域化、年轻化和内容多样化的趋势。由此引发了整个数字营销领域的变革。逐步细分渠道获取流量，不再能够通过单一渠道的简单粗放获取精准用户。这样必然会导致，流量成本更高，投入大量资金覆盖的范围不够广，或者需要更多人力和时间成本覆盖更多的渠道。
外贸企业使用的数字营销渠道主要有：以阿里巴巴、中国制造网为代表的B2B平台，以谷歌、雅虎为代表搜索渠道，以Facebook、Instagram、Twitter为代表的社交媒体，以及视频营销平台，如Youtube和新型的TikTok。同时，也有像亚马逊、eBay、AliExpress等跨境销售平台。这些第三方媒体渠道都被统称为公域流量平台。公域流量平台的特点是开放式，大家都能进入，就必然存在排名、曝光机会等问题，随着商家数量的增加，流量成本也会越来越高。此外，公域流量平台用户是对平台的信任，往往对商家缺乏粘性。
由于存在公域流量，相对也会有私域流量，那么私域流量到底是什么，又有什么用处呢？
下面我就从几个方面来给大家解释一下：什么是私域流量？还有怎么玩好私域流量？
一、什么是私域流量？
读懂私域流量，首先要理解流量池的概念，流量池指的是庞大的流量，如：亚马逊、谷歌等，只要有足够的预算，能够持续不断地获得新用户，就叫做流量池。
私域流量是相对的，指的是我们不需要付费，可以在任何时间，任何频率，直接接触用户的渠道，例如：企业自己的CRM客户，社会媒体朋友，用户群等等。
二、为什么要做私域流量？
1、流量更加可控：假如谷歌有30亿用户，而这30亿用户与我们无关，那么我们只有将内部用户导入自己的平台，才算有了自己的用户。随后的个性化服务或针对用户的连续触达，才有可能发生转变。
2、物超所值：对于流量池中的曝光，我们要付出很高的代价，例如：关键字竞价，不花钱要获得曝光，门可罗雀。而且一旦用户从流量池中导入私域流量，如：微信群，那真的是我的地盘我做主，想怎么玩就怎么玩。当然了，也不能太放飞自我，如果用户体验不好，就会从私域流量池中游走。
3、让我们有可能深入服务用户：以YouTube为例，用户喜欢很多视频，当他们对某个视频感兴趣时，可以选择关注一下，关注之后就可以一直享受观看该视频的乐趣。随着越来越多的人关注这个号，这个号就成了网红，他这个号也成了一个私人的流量池。
三、什么是私域流量的载体？
问：作为外贸企业，能否建立一套自己的私域流量平台？
私域流量根据行业属性，产品特征对应的媒体侧重点也会稍有不同，见下图：
四、如何玩转私域流量？
了解了流量池，也了解了私域流量的载体，接下来的问题只有两个：如何将用户从流量池导入私域流量？怎样保持私域流量呢？
1、创建独立站：外贸企业创建独立站，能够将总流量引入网址内，产生自身的私域流量池。这一全过程是持续累积发展壮大的全过程，从而确保了商品销售量。肺炎疫情期内有很多商家进军独立站，他们能够得到什么好处呢？
（1）控制成本
在损害较为大的时下，节约开支是商家们的主要目地。如果是商家自身创建的知名品牌官方网站，只需求努力技术性有关的花费；相比国际站，交易佣金和第三方支付端附加费都相对性便宜。
（2）营造企业形象
商家有着自身的独立站以后，能够展现的內容很丰富多彩。例如，知名品牌服务宗旨、品牌文化、商品的详解等，都有益于商家营造一个优良的企业形象，创建知名品牌的技术专业度，为此赢得顾客的亲睐。
2、创建社交网络账户：据现阶段社交网络服务平台的发展趋势看来，早已有着了很多的客户資源，再加之肺炎疫情期内，绝大多数人都宅在家里，也为社交网络产生了更大的总流量，Facebook的月活客户提升30亿，TikTok注册量提升20亿。因此，以便运用好这种总流量資源，社交网络也开展了有关作用的调节，助推商家的商品销售。
（1）Facebook
Facebook改善Messenger中的潜在用户质量，提升别的作用和改善作用，以提高公司规模性形成和确定潜在用户的工作能力，协助公司得到 更强的潜在用户品质；
（2）Instagram
Instagram快拍滚屏广告宣传重做，有2种计划方案：一是原生态快拍滚屏广告宣传，可全屏播放3幅图卡，而不容易提示观众们采用实际操作；二是可进行的快拍滚屏广告宣传，全自动显示信息1张、2张、或3幅图卡，但观众们能够 挑选轻按慢开快拍，以查询剩下的图卡，数最多可查询10幅图卡。为商家产生更简易高效率的广告营销方法。
最终，由于行业/产品的不同，私域流量在执行策略上存在偏差，也有一些企业内部没有专业的执行者。用户体验良好的企业营销平台当然也是必不可少的，尤其对B2B企业，一些专业买家是长期维护的。
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