Amy聊跨境：你买的是鞋还是NIKE？——品牌对于企业的意义
近几天在抖音上出现了一个热门的话题，如果把安踏或李宁等国产品牌的鞋子LOGO换成Nike的LOGO，突然就觉得他的价钱翻倍了，觉得鞋子也变好看了。
那么同样配置和价钱的国产球鞋和NIKE，你会选哪双鞋？无论你想不想承认，绝大部分人还是会选择NIKE，是因为耐克质量好吗？还是因为耐克的配置好呢？如今的国产鞋品牌李宁、安踏、匹克在质量和配置上都毫不逊色与NIKE，说到底还是因为NIKE这个品牌，勾子SWOOSH这个商标，随着社会的不断发展，越来越多的人开始注重商标问题，而企业拥有自己的品牌可以提升自己企业的价值，如果不及时注册商标，被其他竞争对手抢注了，将造成不可挽回的损失。
话说回来，企业为什么要注册商标呢？商标就是一个企业的“牌子”，企业注册一款商标，便于消费者认牌购物。“苹果”“华为”“三星”“小米”虽然都生产手机，但消费者却不会将它们的产品混淆，这正是商标的作用！企业注册成功商标后，就该经营品牌，培养消费者消费习惯，进而扩大市场了。
作为一家初创企业，有必要申请注册商标吗？
很多初创企业会认为，企业刚刚起步，应当把重心放在技术研发、产品销售、市场开拓这些能够为企业带来直接经济效益的领域，没有必要那么早去申请注册商标，等到企业发展到一定阶段再注册也来得及。
然而，众多现实的案例告诉我们，这种想法是“危险”的。
要知道，商标就是商品的一个标志，代表了产品唯一性和产权性。是建立品牌的第一步，如果没有商标保护，品牌的价值就大打折扣。
一来，如果没有注册商标，那么企业就少了一件可以精准而高效打击“山寨”、对抗仿冒的武器；
二来，如果商标被他人抢先注册，那么企业就可能会面临被诉商标侵权的困境，进而不得不全面更换品牌，或是寻求商标转让，又或是走上漫漫维权路。
无论何种补救措施，所付出的代价都将远远大于商标注册。因此，申请商标注册要趁早。
“商标”，入驻电商平台的门槛
在电商成为时代主题的今天，越来越多的商家选择入驻天猫、京东、亚马逊等各网上各大商城， 其中“商标”对于电商来说是尤为重要，网上因为没有注册商标而被侵权的案例已经数不胜数了，严重的甚至连自己的店铺都保不住。
所以如今的天猫、京东、亚马逊等知名电商平台在入驻的条件中，也明确的标明暂不接受未取得商标注册证或商标受理通知的品牌开店申请。商标也就成了入驻电商的基本条件。
有了商标这块敲门砖，那么好口碑的树立也就为时不远了。
老司机总结：商标代表了企业的形象和信誉，是维系消费者和企业关系的纽带，有利于保护申请人的无形资产，避免行业内恶性竞争和侵权，同时有利于引导消费者品牌消费的习惯，对于树立品牌和企业价值有着重要的作用。
不管是处于什么阶段的企业，只要是准备做出自己的品牌，都需要进行商标注册。对于跨境电商卖家而言，注册商标也是避免跟卖，维护自己权益一个不可缺少的手段。
