日本与中国仅仅一海之隔，经济体量大，电商增长稳健，电商体系发达，需求旺盛又同属于亚洲文化，对新手卖家这些都是不可多得的优势！而且，中国作为日本第一大贸易伙伴，来自中国卖家的产品超受日本消费者青睐哦！心动了吗？快快收下张日本消费地图，入门日本消费者偏好，高频场景和热门选品，顺利启动亚马逊日本掘金之路！
01 日本消费者
打开日本消费地图，第一站，给你介绍日本的在线消费者！近年来，日本移动B2C电子商务市场的比重逐年快速增长，去年达到39.31%。什么样的消费者喜欢网购？哪些消费群体增长最快？日本消费者的喜好是什么？你喜欢在哪里网上购物？了解这些问题，也许你就能顺利走进亚马逊日本站。
年轻人超爱线上买买买
数据显示，日本第20、30代年轻人非常适合网购，智能手机持有率超过91.7%，使用其他移动终端也非常普遍。从互联网普及率高可以看出，网络消费是日本人购物的重要渠道。
超爱高性价比的中国商品
中国是日本最大的进口来源，说明日本消费者对中国产品的接受度非常高！日本人节俭务实，追求高成本产品。物美价廉的中国产品很能满足这种追求。因此，日本对中国商品的需求强劲，潜力巨大。
投奔优质电商剁手剁不停
大多数日本消费者都去网上购物进行综合电子商务。其中，亚马逊日本站以其产品多样性、完善的物流服务、会员免费配送深受日本消费者喜爱。为了迎合日本消费者对积分的“痴迷”，亚马逊日本站专门推出了亚马逊买家积分计划。这个节目很受日本消费者的欢迎，也帮助许多卖家成功吸引日本消费者，迅速增加销售额。
02 日本高频消费场景
听了这么多网购消费者的喜好，但还是觉得晕晕绕绕，好想亲自到日本看看他们的生活场景！
没问题！系好安全带，小椤这就带你“飞”到日本，去日本消费者生活里最常见的三个场景转一圈！
家庭场景消费需求解析
日本消费者喜欢优雅简约的装修风格，所以配套的家具和家居用品以浅色为主，设计要简单而不是复杂。此外，由于日本公寓的尺寸一般较小，易于折叠、可容纳且不占用空间的家居用品将更加实用。
公共室外消费需求解析
日本城市人口密度高，公共场所拥挤但非常有序。便利店、超市、自动售货机等便利设施随处可见。日本的公共交通非常发达，人们经常乘坐地铁和电车。只有旅游度假的时候才会选择自己开车。在日本，通勤中常用的小型便携式物体经常出现在公共场合。
办公场景消费需求解析
其实日本的办公场景和我们熟悉的差不多，干净有序。在疫情的影响下，办公现场会出现大量的人身安全防护用品，以保证办公场所的卫生需求。此外，随着最近越来越多的员工开始在家工作，对家庭办公用品的需求也很大。
03 日本热门选品
在日本挑选产品有一种神秘感。再来看看现在和未来，日本哪些类别值得关注！疫情期间，日本政府要求关闭教育、娱乐、休闲场所，交通、送货仍开放，但日本民众出行意愿明显降低，前往工作场所意愿降低27%；前往车站和换乘站的意愿下降了58%[5]。对于越来越“家”的日本消费者来说，增加家里的幸福感，满足家里的享受，保证工作/学习的顺利进行，已经成为消费者购买的三大驱动力，从长远来看，也是卖家做掘金的机会。
机会点1：温馨家庭小宝物
越来越多的日台选择待在家里。为了提高自己的幸福感，日本购物车里经常有家居用品、美容、小家电、烘焙设备等访客。
随着日本人在家时间的增加，对家用纺织品、家用杂货、家用耗材和室内清洁用品的需求也在增加。纺织品和家具一直是日本进口产品的顶级类别，属于日本的常青树类别。
美发美容产品市场大，品种丰富，门槛低，但要注意合规性要求。除了普通商品，男士美容产品和部分少数民族的美容需求都是值得探索的蓝海。中国卖家在品类和价格上有很好的竞争优势。
疫情期间重点选品：因为最近人们特别注重健康，消毒周围的环境空气用具和家居用品特别受欢迎。热销商品包括装有消毒剂的瓶子、空气净化器、紫外线杀菌灯等。；厨房电器中，烤盘和多功能炒菜机的销量也不错。
机会点2：休闲娱乐来一个
为了在家中也能愉快地健身玩耍，运动设备、居家游戏开始广泛走进日本家庭。
由于公共场所的健身房关闭，室内健身器材，如推轮，拉力绳，需求将越来越大。
益智类家居游戏产品，如游戏机，拼图，拼版和纸牌游戏都有非常高的增长。
疫情期间重点选品：随着人们越来越适应在家锻炼，适合在家用的小型运动设备将展现出较高的增长趋势。
机会点3：“妈妈再也不用担心我学习办公”
除了休闲娱乐，更多日本人选择在家学习办公，大量缺乏居家办公设备的消费者将新的消费需求转移到了线上。
居家生活必不可少的照明设备在亚马逊日本站一向表现抢眼，属于常青品类。
直播/远程办公时进行视频会议、投影需要用到的平板电脑及其配件成为了疫情下的消费新宠。
疫情期间重点选品：在家学习/办公必备的摄像头，手机/相机支架 和家用安防摄像头等PC配件都展现出了非常高的增长趋势。
中国产品在家用电器、家用电器、消费电子产品和其他小玩意上一直有价格优势。近年来，高质量逐渐成为中国卖家选择产品的重要考虑因素。抓住以上机会，在疫情期间专注于产品的选择，你的产品也可以在亚马逊日本站成功销售！
走完三站，您已经掌握好日本消费地图了！还在犹豫什么？赶快行动起来，加入亚马逊日本站吧！
