最近在论坛上看到一个卖家诉苦，他表示在2016年上架了一款书包产品，已经累计了300多个review，旺季一天能出几十单。但是今年9月份却发现该产品的商标被人修改了，当时不以为然，直到产品入FBA仓库，提示要递交透明代码才可以卖时，才发现事情的严重性。
查询后发现，产品不仅被别人修改了商标，同时还参加了透明计划。最可气的是，这个注册人一开始只是跟卖，这不就是明抢吗？不过好在卖家17年有在美国注册商标，还可以投诉对方，把产品的品牌拿回来。
从这个案例我们可以得出一个结论，自己的产品一定要尽早注册商标，提前备案，这样才能防止品牌被别人注册。如果再参加Transparency透明计划，还可以有效防止跟卖。
透明计划是亚马逊于2015年开启的一项服务，允许品牌商将独一无二的条码应用于其生产的每件产品或产品包装上，亚马逊可以通过条码主动鉴别每件商品的真伪，从而防止消费者购买到假冒商品。截至目前已经拦截了50万件疑似假冒商品。
近期，亚马逊宣布将透明计划扩展至亚马逊日本和澳大利亚站点，至此，该服务已覆盖亚马逊美国、加拿大、法国、德国、印度、意大利、西班牙、英国、日本和澳大利亚十大站点。
想要参与该计划，需要满足几个条件：
（1）需是持有R标并且在亚马逊完成品牌备案的品牌商；
（2）商品必须具有全球贸易项目代码（GNIT），比如商品上的ENA或UPC条形码等；
（3）确保加入Transparency的商品，能够应用上唯一的Transparency代码。这可以通过将代码粘贴到每个单位级商品的包装上，或者直接在商品包装上印刷代码来完成。
透明计划的运作流程有4个步骤：
1、品牌商在Transparency后台注册产品，亚马逊会授予一个二维码（一个蓝色T标），对应的是一个组26位的Transparency代码。
2、将Transparency条码应用于产品上。
3、FBA卖家将商品发往亚马逊仓库，仓库人员将通过条码查验产品的真伪，正品才能入仓。如果查出是假冒伪劣产品，亚马逊会对这批货物进行销毁，并且移除你的buy box。
4、消费者购买产品后，也可以使用手机应用扫描Transparency条码验证商品的真伪。
目前全球已有超过10,000家品牌商注册使用Transparency透明计划。主要因为透明计划有以下几个方面的好处：
1、防止假货跟卖
跟卖是令很多卖家都头疼的问题，因为被跟卖不仅会影响产品的流量和销量，还可能给产品带来差评，所以很多人加入该计划就是冲着防止假货跟卖这个好处来的。
商品加入透明计划后，在进入亚马逊仓库时会进行代码验证，只有正确贴好标签的正品商品才可以顺利入库。而跟卖者没有代码就无法跟卖。能够从根源上防止假货跟卖，为卖家们解决了很多麻烦。
2、一国备案，可开启多站点保护
卖家只要在一个国家开通透明计划，剩余的9个站点都可以使用且同步开启保护。不需要每一个站点都重复开通。
3、增加品牌效益
因为参与透明计划的前提条件就是持有R标并且在亚马逊完成品牌备案的品牌商，也就是说在运营上可以使用品牌特有的功能，比如可以通过图文、视频方式，展示品牌故事、产品描述，展示方式更多样；
且品牌+透明计划，等于给产品再加一层保护屏障，产品更能受到消费者的信赖。在此基础上，如果卖家再进行宣传推广，可以进一步促进销量的增长。
4、增加品牌商与消费者互动的新触点
消费者购买参加了透明计划的产品后，可以扫描Transparency条码验证真伪，同时也可以看到产品的生产日期、制造厂商、生产地、原材料、有效期等其他更多的信息。消费者能看到产品信息的多少取决于制造商上传了多少信息到透明数据库。所以卖家可以利用这个点多添加一些信息，增加与消费者的互动。
当然，参加了透明计划的品牌产品，对于产品的品质也更有保障。如果旺季卖家想要让销量更上一层楼，可以利用以下三种方式做进一步的宣传推广。
1、社交媒体宣传，提高产品曝光量
社交媒体渠道积累了巨大的用户流量，也是人们生活中必不可少的娱乐聊天软件，卖家可以利用好当下流行的社交媒体平台，比如Facebook、Instagram、YouTube等进行广告宣传推广，提高产品的曝光量，可以为店铺引进更多流量。
2、增加好评，加深消费者对品牌的信赖
当下增加好评的一个流行工具是测评，虽然有不少卖家会担心不安全，但是反观一些大卖，他们的产品review大部分也都是靠测评打造出来的，比如Anker，评论数能达到月增6419。所以测评是可以做，但是要谨慎选择服务商，挑选优质的真人资源，安全性比较高。作为参加了透明计划的品牌产品，有了大量的好评之后，更容易吸引消费者的关注和信赖。
3、积累私域流量池，提高产品复购率
卖家可以在透明数据库中上传更多信息，通过消费者扫码验证真伪的动作，让其了解更多产品相关信息。一旦消费者对产品产生兴趣，就可能去关注产品店铺，甚至品牌如果有建立社交媒体账号，也会引起消费者的关注，这些粉丝就将成为卖家的私域流量，方便卖家更快、更直接地向他们传递产品信息，从而提高产品的复购率。
除了透明计划，亚马逊还推出了零容忍计划，都是在保护品牌，同时也是在提醒卖家要有品牌意识，重视品牌的搭建。所以拥有自有品牌的卖家一定要尽早注册商标并备案，一方面防止跟卖和假冒产品，另一方面也能避免被别人抢先注册。注册品牌的产品在旺季宣传推广上会更容易吸引消费者的信赖。
