近些年来，根据中消协发布的投诉大数据观察，家用电子电器类产品一直久居投诉前几名不下。而无论是在投诉平台，还是相关政府部门发布的产品质量抽查不合格情况来看，国内知名品牌屡见不鲜。
作为国内知名老牌的电器品牌——美的，便是其中饱受投诉风波的一个。
2019年12月27日，宁波市市场监督管理局通报2019年流通领域小家电商品质量抽检情况，46批次商品中发现不合格4批次。而在不合格的产品当中，相对于其它不知名的产品，美的的名字赫然在列，显得格外扎眼。
（图源：宁波市市场监督管理局官网）
然而祸不单行，12月30日，北京知识产权法院发布一例裁判文书，就美的集团股份有限公司（下称美的集团）“食代mini及图”商标案作出行政判决，该商标被驳回。相关产品也于网络上消失。
“食代mini”
“食代mini”这个名字，其实早在2016年就开始在网络上频繁出现。
据悉，美的“食代mini”系列共包含智能电炖锅、豆浆机在内的八款产品，此系列产品的推出也曾被行业认为是年轻人领域的新尝试。为了推广该系列产品，美的特邀请了奇葩说选手马薇薇作为其代言人。
除了联手明星，美的集团官方账号还在线上发起“MINI食代，你就是我们寻找的主角”活动，通过免费送产品的方式，调动用户的积极性，达到宣传产品的目的。
与此同时，多家电商平台上也出现过“食代mini”商品的促销信息。可见美的对于“食代mini”这个品牌还是非常重视的。
商标被驳回
第23399105号“食代mini及图”商标（下称诉争商标）于2017年4月5日申请，作为“食代mini”品牌的核心商标，被指定使用在第11类，“冰箱; 燃气锅炉; 饮水机; 厨房用抽油烟机; 淋浴热水器; 电暖器; 电灯; 空气调节设备; 水净化设备和机器; 个人用电风扇; 电炊具; 烹饪用电高压锅; 电热水壶; 微波炉（厨房用具）; 热泵”等商品上。
2018年6月14日，原国家工商行政管理总局商标评审委员会以诉争商标构成《商标法》第三十条规定的情形为由，作出决定，对诉争商标在复审商品上的注册申请予以驳回。
美的集团对此表示不服，将国家知识产权局诉至北京知识产权法院，请求法院撤销被诉决定，并责令被告重新做出决定。
2019年12月30日，北京知识产权法院发布一例裁判文书，就美的集团股份有限公司“食代mini及图”商标案作出行政判决，该商标被驳回。
案件的争议焦点在于，诉争商标与引证商标一至六是否构成《商标法》第三十条所指的使用在相同或类似商品上的近似商标。
（引证商标一）
（引证商标二）
（引证商标三）
（引证商标四）
（引证商标五）
（引证商标六）
经过审理，北京知识产权法院认为，诉争商标与引证商标一至三构成《商标法》第三十条所指的使用在相同或类似商品上的近似商标，驳回了美的集团的诉讼请求。
其理由为：
1、诉争商标为中文汉字“食代”与英文“mini”组成的文字商标，引证商标一至三的文字部分完整包含了诉争商标的中文文字部分，相关公众施以一般注意力不容易将其相区分，故诉争商标与引证商标一至三构成近似。
2、引证商标四至六为图文组合商标，显著识别部分都为英文“MINI”，与诉争商标从整体上来看差别较为明显，相关公众容易将其相区分，不构成近似。
“食代mini”已查无此“锅”
“食代mini”的商品自2016年开始就已经在网络上频繁出现，而核心商标却在2017年才被提出申请，足足晚了一年多的时间。可见美的在“食代mini”的推出上，开始只重点关注了品牌的推广促销，而一时忽略了商标的布局。
这种行为在竞争激烈的市场大环境之下实为企业的禁忌。
据搜索查询，如今不论是美的集团官网，还是淘宝、京东等电商平台，已经查找不到“食代mini”的相关产品，仅在台湾的一家电商平台上能够见到。而“食代mini”相关的新闻资讯和公关软文，近两年没有再出现过了。
台湾电商网站“食代mini”销售页面
一个品牌刚进入市场，如何打响名声是很重要，但是，第一时间提出注册商标申请、展开商标布局，更是其中重要的一环。试想一下，如果产品已经上市推广，甚至进行了全网、全国的铺货，最后商标却被驳回，甚至被他人成功抢注，那么前面所有的宣传工作全部白费不说，还都为别人做了嫁衣。
每家企业，每样产品都需要自己的商标，高沃小知衷心建议，“市场未动，商标先行”。
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