跟踪与分析外贸网站的整体性能，对于外贸网站SEO工作而言，十分关键。对于站点运行情况的准确把控，让网站内容更新与用户体验提升，变得有理有据。与此同时，也让运营人能够时刻聚焦自己的运营成果，从而更好地去克服各种困难。
很多工具可以帮助我们跟踪站点的性能，Google Search Console是其中最好的一个。它可以帮助网站所有者和网站管理员在不同的层次上，监控整个网站访问者随时间的变化趋势，准确指出导致流量下降的问题及原因。
本指南将全面围绕Google Search Console的配置与使用，教你如何专业地进行外贸网站数据测评和分析。如果你是新手，可能信息量较大，但实际上这些操作并不复杂。本指南包括以下4个方面：
什么是Google Search Console
Google Search Console的配置与网站追踪
如何浏览并获取Google Search Console所有相关报告
上述报告的内容与作用有哪些
#01、什么是Google Search Console
Google Search Console，前身称作“谷歌站长工具”，是谷歌公司推出的一款面向网站管理者、运营人员，用于网站运营数据监测以及综合提升的免费工具。
简而言之，它可以帮助你理解谷歌是如何看待你的网站。并且提供了谷歌，关于你的站点的一些见解和评价，这些建议，有助于你通过各种方式改进站点性能。
Google Search Console之所以能够帮助外贸网站，更好地获得谷歌SEO排名，很重要的原因在于它拥有十分丰富的功能。它的功能主要包括：
网站数据追踪：Google Search Console能够帮助你分析，网站在谷歌搜索结果中的表现。你可以看到你的网站，在谷歌相关搜索中出现的频率。
网站内容优化：该工具能够轻松识别网站不同页面的内容。你可以根据Google Search Console的建议，快速解决这些问题。在优化之后，你可以要求谷歌对修改后的页面，进行重新索引。
网站索引报警：Google Search Console自带的快速索引功能，能够针对谷歌收录过程中，目标站点出现的一系列问题，给与实时报警。由此，在破坏网站性能的麻烦到来之前，将其扼杀。
提升网站性能：Google Search Console可以很容易地向你的网站引入新元素，并确保它们正常运行。这些元素包括移动端页面加速和结构化数据。前者对于手机移动端至关重要；后者可以帮助你的网站在谷歌中，获得精选片段与Rich Result的SERP资格。
接下来，你将学会如何通过Google Search Console的分析报告，提高外贸网站的综合表现。当然，我也会教你如何进行操作，以实现上述所有目标。
#02、Google Search Console的配置与网站追踪
在通过该工具进行网站配置和追踪之前，我们需要让网站与Google Search Console成功对接。这实际上，就相对于打通两者之间的联系通道。所以，你需要跟随本指南，完成以下5步的操作：
搜索并登陆Google Search Console首页
添加需要跟踪的域名或者特定的URL
验证域名的拥有权
开始进行网站数据追踪和分析
注册并登陆谷歌账号：登陆谷歌，在右上角的位置，会提醒你注册谷歌账号并完成登陆。在此之前，如果我们在国内，就要确定VPN或者VPS可以正常投入使用。
搜索并登陆Google Search Console首页：在登陆谷歌账号之后，在谷歌搜索引擎中输入“Google Search Console”，随后点击跳转到该工具的网站首页，你将看到如下的界面：
添加需要跟踪的域名或者特定的URL：进入这个页面之后，选择允许谷歌站长跟踪的域名（左侧Domain）或者某个特定的页面链接（右侧URL Prefix）。通常情况下，我们选择第一个进行域名提交。
验证域名的拥有权：将域名填入左侧Domain之后，点击下方“Continue”按钮，进入域名拥有权验证页面（如下图所示）。
这时，需要将“Copy”前面那段代码复制，然后登录域名购买的平台，添加新的解析记录。
记录类型：TXT
主机记录：@+
记录值：粘贴刚刚复制的那段代码
添加解析记录完毕之后，回到上图所示的界面，点击“VERIFY”，完成域名拥有权验证。通过验证之后，将自动跳转到Google Search Console后台，以便完成后续操作。
#03、如何浏览并获取Google Search Console相关报告
完成上述操作之后，就可以获取Google Search Console关于被分析网站的所有数据报告。这将有利于整个网站效果的把控；同时依据分析数据，对网站的用户体验、搜索展现进行深度优化。
#03-1、Performance Report
在正式开始洞悉数据之前，我们需要清楚：Google Search Console的数据报告主要包括：一个维度数据及其四个特定指标。
一个维度，是指Performance Report，是整个网站的综合表现与测评。Performance Report包括了四个特定指标，分别是：Clicks（点击量）、Impressions（展现量）、Click-Through Rate（点击率）、Average Position（平均排名）。
Clicks（点击量）：在谷歌搜索体系中，点击度量与搜索者的行为相关。它表示搜索者在进行某个特定查询后，单击某个页面的次数。
Impressions（展现量）：来自站点的页面出现在谷歌SERP上的次数。它可以是被收录的页面总数，也可以是符合特定搜索行为的相关页面。
Click-Through Rate（点击率）：基于展现量基础上的点击次数，就是点击率。例如，一个页面有十个展现量和一次点击。在这种情况下，CTR将是10%。
Average Position（平均排名）：站点内容为不同搜索查询，而出现的SERP位置。换句话说，如果站点的内容，能够很好的解决某个问题，那么它就可能排名在谷歌首页，向用户展现；反之，可能连被搜索到的能力都不具备。
在性能报告中，你可以以不同的方式对数据进行分组。例如，可以通过URL、访问设备和国家进行结果检索。这些信息将帮助你，了解站点在谷歌上的运行情况。
#03-2、Index Coverage
索引覆盖率，是指网站在更新内容之后，被搜索引擎收录并且编入索引的数据。稍微普及一下：一个网站只有被收录并且完成索引之后，才有资格被搜索引擎进行搜索展现。
通过Coverage数据，可以分析哪些页面没有被索引，以及什么错误导致了网页没有被索引。这将全面保障网站的收录量，为谷歌排名打下基础。
#03-3、Index Sitemaps
Sitemap就是我们常说的网站地图。它能够为搜索引擎蜘蛛，规划整个网站的爬取路线，协助后者完成网站抓取。幸运的是，我们可以通过Google Search Console控制台向谷歌提交站点地图。
这样的话，谷歌蜘蛛就能够清楚地理解并且抓取网站。尤其当我们网站内链不够丰富的时候，sitemap存在的意义，尤为显著。
#03-4、Enhancements
Enhancements作为Google Search Console网站功能提升模块，主要通过结构化数据，对网站整体进行优化。所谓的结构化数据，就是网站在添加一些代码之后，在谷歌搜索结果展现时，获得的更为丰富的展现形式。
Search Console能够显示，在进行结构化数据过程中，遇到的所有问题。这些结构化数据的元数据类型包括：
Event
FAQ
Fact
Check
How-to
Job
Posting
Logo
Product
Q&A
Page
Recipe
Sitelinks
Search box
*注：结构化数据代码，大家可以在下方评论，作者将把已经写好的代码，分享给诸位。
#03-5、Mobile Usability Report
2018年，全球移动设备产生了53.67%的流量。这一比例截止到作者发文时，仍然处于上升态势。所以，谷歌将移动可用性报告，作为重要分析指标。以帮助评估站点对移动设备的友好程度。
移动可用性报告将审查多达1000个URL。它会告诉你，根据谷歌的标准，哪些页面是对手机友好的。如果您的页面有任何问题，错误将被标记在报告中。
#03-6、Links Report
链接建设是SEO的一个重要部分。确保你的网站有一个健康的链接体系，是至关重要的谷歌排名要素。Google Search Console控制台链接报告，是你可以追踪网站链接数据（内链+外链）地方。
它会显示哪些站点链接到你的站点，以及传递链接时，使用的锚文本。与此同时，它还提供了站点内部链接结构的情况预览。这些见解在内链SEO方面，起到决定性的作用。
尤其目前，谷歌对于内容的依赖程度不断攀升，内链的重要程度将不断地大于外链。
**写在最后****
当谷歌说Google Search Console是每个人的必备工具时，它不是在开玩笑。搜索分析平台提供可操作的数据，这些数据在许多不同领域都至关重要。
有些报告，对于那些想要构建SEO优化站点的web开发人员来说，也是不可获取的依据。对于专业从事谷歌SEO、并且希望持续提高网站SERP的人员来讲，熟练掌握和运用Search Console是必备的基本技能之一。
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