2017年《中国有嘻哈》横空出世，点燃全民freestyle风潮。
2018年，新的风潮即将再度掀起，爱奇艺《热血街舞团》，优酷《这！就是街舞》，北京卫视《舞力觉醒》等各路街舞综艺节目横空出世，点燃全民街舞热潮！
区别于以往街舞盲目热血的冲动印象，《这！就是街舞》以青春、自由为精神核心，年轻活力、自信阳光的舞者为青春而战，用街舞表达属于自己的爱与信仰。用阳光向上的街舞文化激发了青年人的正能量！2019年《这！就是街舞》推出第二季，优酷将该节目成功打造成了网综品牌！
然而，就是这样一个爆火的网综品牌，商标注册之路却并不是顺风顺水！
2017年10月23日，优酷网络技术（北京）有限公司（下称优酷）提出申请注册第27010414号“这！就是街舞”商标，在第41类“组织教育或娱乐竞赛”等服务上。
之后，该商标被商标局驳回，驳回原因是：缺乏显著性！
优酷不服该决定，向国家知识产权局商标局申请复审，优酷认为：申请商标“这！就是街舞”由其独创，为其独有的标识，作为商标具有极强的内在显著性。使用在指定服务项目上时，不会造成消费者对服务的功能特点产生误认，应予以核准注册。
申请人向商标局提交了以下主要证据：
1、“这！就是街舞”节目介绍；
2、“这！就是街舞”的广泛宣传及使用证据；
3、“这！就是街舞”相关媒体报道。
经复审认为，“这！就是街舞”属于日常生活用语，作为商标指定使用在第41类培训、组织教育或娱乐竞赛等服务上，容易被消费者识别为宣传用语，而不作为商标识别，无法起到区分服务来源的作用，不具有显著性。
《中华人民共和国商标法》第十一条第二款规定“前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册”。在标志自身缺乏显著性的情况下，其并不当然失去作为商标获准注册的可能性，该标识亦可以通过在市场流通、经营过程中的使用获得显著性。
根据本案中申请人提交的证据可以表明，
《这！就是街舞》系优酷、天猫、微博、巨匠出品联手灿星制作的街舞选拔类真人秀。《这！就是街舞》节目于2018年2月24日每周六20:00在优酷首播，于2018年5月13日收官。节目选用“明星导师+专业舞者真人秀”的全新赛制，颠覆所有传统舞蹈节目模式，通过“大海选”吸纳优秀街舞舞者，借街舞的内核重新定义年轻人的文化。同时，百度、豆瓣网等多家网络媒体对《这！就是街舞》亦进行了宣传报道。新京报评：“节目本身，在一定程度上打破小众流行文化圈层和专业的次元壁，就是一种胜利。”《这！就是街舞》节目在娱乐行业已经具有一定的社会知名度。
据此，在案证据足以证明申请商标“这！就是街舞”经同名综艺节目的宣传使用，使申请商标获得了更强的识别性和显著性，若注册使用在第41类娱乐服务、电视文娱节目等服务上，可以起到区分服务来源的作用，具备了商标应有的显著特征。故申请商标符合《商标法》第十一条第二款规定的通过使用获得显著性的情形。
最终，第27010414号“这！就是街舞”商标得以成功注册！
经历一番波折，优酷成功通过复审程序挽回了《这！就是街舞》节目商标权！这不仅是这档节目的胜利，更是优酷“这就是XX”一系列节目的阶段性胜利！据悉，优酷打造了一系列“这就是XX”命名的节目，如“这！就是原创”、“这！就是铁甲”，一定程度上“这！就是XX”已经成为了优酷的专属品牌！所以该系列的商标权势在必得！
这也告诉我们：商标驳回不意味着判了死刑，还可以通过后续程序如复审、诉讼等挽回商标！
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