我们之前一直着重强调的都是通过免费或低成本的形式，进行社交媒体运营。今天我们聊聊，如何通过Facebook广告及其人群划分维度，进行精准营销！
一、个人账户与企业账户
在我们聊Facebook广告之前，有个老生常谈的话题，就是创建广告账户，一定要通过企业账户。
1.概念辨析：个人专页、企业专页 VS 个人账户、企业账户
经常会有小伙伴问我们社媒运营老师，怎么注册Facebook企业账户。但是Facebook本身是没有企业账户的，你能开通的是企业专页。而Facebook增值服务中才有企业账户，即当你需要投放广告的时候，以企业的名称在Facebook广告开户代理商哪里，拿着你的营业执照等进行开户申请。并可以选择自己进行广告运营，还是寻求第三方代理商代运营。
2.为什么进行广告投放一定要使用企业账户？
我们在之前的文章中，反复提到Facebook是一个重用户体验的社交平台，那么不属于社交行为、降低用户体验的内容，都会受到Facebook的抵制。
所以，如果用个人账户进行广告投放，虽然Facebook提供了这一功能，但长期而言，这个账户会具备封号的风险。这在我们Facebook账户安全的课程里，多次有提到。而企业账户是通过Facebook信息认证、官方授权，并缴纳了开户资金的账户，就受到了Facebook的保护，而不会存在被封号的风险。
二、为什么Facebook广告具备精准性？
1.Facebook除了在提供社交服务，还进行行为判断
我们同样在前面的文章中提到，Facebook会依据你自主添加的个人信息，以及其后在Facebook中浏览的信息，如好友、帖子、小组、广告等，进行你的行为判断。而行为判断的结果，就会整合到Facebook广告数据库中，便于广告商在广告创建时，进行人群定位和广告划分。
2.Facebook为用户提供的精准广告投放工具
（1）创建广告账户，我们可以通过不同的营销目标，进行广告系列创建。比如，我这里选择，我希望此次广告投放是尽可能多的覆盖人群。
创建广告系列
还可以通过开启A/B测试、优化广告预算和设置广告花费上限，进行最优广告计划。
（2）广告账户创建完成，我们可以在这一广告账户下，创建多个不同的广告组，主要目的是测试市场和广告设置。而用以创建不同广告组的方式，就是进行不同的受众、版位选择，最终设置预算和排期。
在我们进行受众设置的时候，Facebook会给出覆盖人数的参考值，供我们判断。比如，当我的营销目的是覆盖人数的时候，那么，我在考虑精准目标人群的基础上，期望的就是覆盖人数最大化。又比如在细分定位的时候，如果多勾选一个兴趣爱好等，受众人数一致的情况下，我会多选择一个兴趣爱好，以期更为容易的触及目标用户。
随着Facebook收购YouTube、Instagram等应用，商业版图越来越大。Facebook创造的可投放广告版位越来越多。我们可以根据此次的广告内容和形式，选择合适的版位。
（3）同样，在不同的广告组下，我们可以创建不同的广告，主要目的同样是测试市场和广告设置，了解何种广告内容和形式，更能获得用户的喜好。
3.Facebook提供添加广告效果追踪Pixel
Facebook主要提供三类Pixel代码：基础代码、标准事件代码、自定义事件代码。我们可以在网站、APP、H5页面等进行安装，所以可以追踪从Facebook广告流量到landing page的用户转化情况和数据收集，从而可以通过数据分析用户流失原因、再营销等。
三、三个维度进行Facebook精准营销
上面说明了Facebook广告投放需要关系的内容和操作方法。我们来谈谈如何利用“三个维度”进行Facebook“精准营销”。
在第二部分提到了细分定位，大家都知道Facebook广告投放，对B2C的企业来说，有天然优势。而对B2B企业，由于双方磋商时间长，Facebook带来的效果不直观。
但是，我们外贸通宝会结合B端业务和产品的特色，在给客户进行Facebook广告投放时，利用Facebook在细分定位中，划分的三个维度：兴趣、雇主和职业，作为主体，组合搭配其他维度，进行Facebook的精准营销。
实例1 某3C类科技公司
实例2 某学前学生用品企业
实例3 某进出口贸易公司
并为客户带来了有效的流量和可转化的询盘！
实例4 Facebook流量
实例5 Facebook带来的询盘咨询
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