Search Term是亚马逊为卖家专门设置的插入关键词和用于提高关键词排名的后台隐藏选项，其目的是为了帮助卖家进行SEO优化，同时帮助买家提升页面浏览体验。
亚马逊对Search Term非常重视，最明显的证据就是近年来亚马逊对Search Term设置规则一改再改，亚马逊对Search Term反复测试的原因无非是希望平台买家能够拥有更好的搜索体验，因为平台的发展有赖于买家的认同。
在这篇分享中，主笔就将和你分享亚马逊Search Term SEO的7条黄金法则，同时让我们一起探讨如何为我们的产品选择最好的Search Term关键词。
首先，让我们来回顾一下亚马逊Search Term的变迁史：
✔ 2017年1月：ST字符数被限制为1000（之前为5000），第1行拥有最高权重
✔ 2017年7月：亚马逊声称只收录Search Term内容的前250个字符
✔ 2018年7月：亚马逊告知卖家ST暂时成为不重要的排名因素
✔ 2018年8月：ST行数从5行变为1行，卖家被限制只能输入250个字符，同时再次成为重要的排名因素
法则 #1：明智选词
250个字符数限制对于卖家而言意味着什么？
1. 亚马逊不希望你通过使用大量不相关的关键词或者其他卖家的品牌名称来操纵Search Term，毕竟字符数越少，可用于操纵的空间就越小。
2. 亚马逊希望我们能够更加用心地准备关键词而不是仅仅在Search Term中随意填写几个关键词，这意味着亚马逊确实将Search Term作为重要的关键词排名考察对象。
少，有时候意味着多！
所以，是时候让我们充分利用这250个有限字符来提升产品排名了！
法则 #2：不要重复
亚马逊官方指南：
“不要重复填写出现在其他属性下的内容，比如商品标题和五行卖点。因此，也无需在Search Term中重复使用关键词。重复关键词只会压缩你更多关键词的生存空间。”
规则 #3：不要超限
亚马逊官方指南：
“将Search Term内容保持在规定的字节数内（小于250个字节，印度站200个字节，日本站500个字节）。亚马逊Search Term长度限制针对整体Search Term内容，当你输入的Search Term整体长度超过规定字节数时，你的全部Search Term内容将会受限。
注意，是字节数（Bytes），而不是字符数（Characters），字节数等于字母或数字的字符数（例如，a-z，0-9），但是也有其他的字符可能是2个字节或者更多字节，例如ä (2字节)，£ (2字节)，€ (3字节) ，空格和标点符号对于长度限制没有影响，例如分号，逗号，句号，但是每个单词之间应该以空格隔开。在每个单词之间使用标点符号是没有必要的。”
规则 #4：做好调研
大部分卖家朋友可能已经在通过第三方工具反查竞争对手的Search Term。然而，主笔也注意到部分卖家朋友仅仅调研一个竞争对手的Search Term，这样做当然是不合理的。
主笔个人经验，我们至少需要调研5个同行卖家的Search Term关键词，并测试这些关键词的排名效果。
规则 #5：符合规格
亚马逊官方指南：
“空格和标点符号如分号，逗号，句号不会影响Search Term的长度限制，但是每个单词应该用空格隔开。”
因此，一些卖家朋友可能会认为在Search Term中使用空格和逗号没有任何不同。然而，主笔在3个月内对1000个ASIN的研究发现，逗号确实对Search Term关键词的展示具有负面作用。
下面是一个表现不佳的Search Term样本：
规则 #6：不断测试
大部分卖家朋友可能在Search Term的设置工作只忙碌一次，然后就束之高阁。然而，主笔建议每位卖家朋友应该基于Search Term关键词的收录和排名表现进行不断修改。
我们每一位卖家或许都知道，一旦Listings已经发布并且已经获得了较好的排名就不应该做出改动。修改商品标题和五行卖点将会使我们丢失已经获得的关键词排名。
这就是Search Term派上用场的时候了。
如果在产品上架后我们仍然希望亚马逊能够收录一些关键词，我们只需要将它们添加到我们的Search Term中。
规则 #07：遵守规则
亚马逊Search Term官方规则：
➫ 不要包含商品身份信息比如品牌名称，商品名称，ASIN，UPC，等等
➫ 不要提供不准确的，误导的，不相关的信息比如错误的商品类目，错误的性别，不合时宜的词语，等等
➫ 不要超过亚马逊字符字数限制
➫ 不要提供在其他属性中已经存在的信息比如商品标题，商品详情，五行卖点，品牌名称，等等
➫ 长尾关键词需要注意每个单词的出现位置和紧密程度
➫ 使用空格来隔开每个单词
➫ 不要使用暂时有效的关键词，比如new，on sale，available now，等等
➫ 不要使用主观性较强的关键词比如amazing，good quality，best selling，等等
➫ 不要使用错误的拼写形式
➫ 不要重复空格、大小写、单复数的组合比如80GB/80 GB，computer/computers
结语：
Search Term不仅能帮助买家提高浏览体验，更能帮助买家进行SEO测试和优化。
发挥Search Term的关键词推排名功能，我们就能够收获更多的高流量、高相关、高性价比关键词。
