2024年直邮发送量达到了633亿封，是美国营销支出中最大的一块。许多电商品牌已经意识到这种传统渠道的价值，并将其纳入到自己的营销计划中。
我们知道在开展直邮营销活动涉及到的印刷、邮寄、跟踪等多个流程，像Mailzone这样的自动化平台，提供一站式印刷、邮寄和追踪服务可以帮助电商品牌轻松开展成功的直邮营销活动。
直邮带来的营销效果
如果品牌认为直邮是已过时的渠道，这些数据或许能改变您的想法！大量研究表明，直邮是赢得潜在客户并树立良好品牌形象的最有效方法之一。
平均而言，美国营销人员在直邮上为每个潜在客户花费167美元，最终实现了人均2,095美元的销售额。
直邮的回复率比其他营销渠道高出5-9倍，这使得直邮成为电商品牌接触潜在客户并推动转化的必备手段。
收件人在收到直邮后，对于品牌产品和服务上的支出比未收到邮件的消费者高出28%。因此，对于电商品牌而言直邮可以帮助销售更多高价值产品，并显著提升收益。
大多数家庭在收到直邮后会将邮件保存长达17天。此外，40%的美国消费者非常喜欢收到邮件并期待着收到邮件。
应对数字信息的饱和
对于电商品牌而言，可能整体的业务都是在线上运营的，但仍然需要通过邮政将产品送达到客户手上。因此，为了与客户保持联系并正常运营，线下沟通是非常必要的。
据统计，客户收到直邮比收到电子邮件会节省21%的认知成本。简单来说，就是发送多封电子邮件相当于发送一封直邮邮件，邮件内容最好是要引人注目，并且与受众需求息息相关的。
此外，对于电商品牌来说，57%的电子邮件地址都是无效的，所以采用直邮广告更有意义，可以帮助品牌消除数字噪音，并有效触达客户。
建立客户对品牌的信任
一项研究表明，电商品牌在今年的零售额可能达到1.07万亿美元。但对于品牌来说如何才能击败竞争对手，实现产品销量最大化呢？网上有成千上万的品牌供顾客选择，那么，如何才能让他们足够信任一个品牌，并持续购买他们的产品呢？
发送直邮来推广在线业务，可以让客户相信这是一家正规的公司。一封精心制作的邮件，包含了联系信息和品牌logo，更能营造真实性和信任感，并激励潜在客户选择品牌。
电商品牌可以尝试使用多样化的直邮格式，例如明信片、信件等。明信片适合与顾客沟通新产品或当季优惠；信件则更具隐私性和正式感，有助于与潜在客户深入讨论品牌的产品或服务。
有效提升网站流量
如何吸引更多客户访问我们的网站并查看我们的产品？我们应该采取哪些不同的措施来提升网站流量？如何提升销售额并减少购物车放弃率？这些可以说是电商品牌在开启营销计划时的常见问题。
对于电商品牌来说，直邮营销可以在短时间内提升在线流量，是吸引、重新激活和保留客户的绝佳渠道。
据统计，某电商品牌在使用直邮进行定向营销后，购物车放弃率降低了14%。此外，美国邮政 (USPS) 的一项研究表明，营销人员在针对购物车放弃者开展的直邮营销活动中，转化率提高了近400%。
如果想要获得如此显著的效果，建议让潜在客户在收到直邮后能够轻松响应。例如，在直邮中添加二维码，只需一步即可将他们跳转到品牌的网站，领取折扣或完成购买。Mailzone新推出的二维码功能，可快速帮助客户生成回邮二维码、第三方链接二维码和落地页二维码，用于售后延保、独立站引流、收集客资等多种营销目的。
对于电商品牌而言，直邮已不再是流程繁琐、耗费人工、成本高昂的渠道了。现在，品牌可以随时随地灵活地开展营销活动，并结合其他渠道进行推广。可以有效提高客户对品牌回忆率，并增加获得回复的机会。
