受特朗普政府对中国商品加征145%关税及取消800美元以下商品免税政策影响，中国跨境电商平台Temu和Shein宣布自4月25日起上调美国市场售价。两家公司称"全球贸易规则变化"导致运营成本激增，但未公布具体涨幅。数据显示，美国日均400万件中国小包商品将失去关税豁免，5月2日起全面征税。此举直接冲击两家平台赖以崛起的超低价商业模式——Shein凭借社交媒体营销主攻女性时尚，Temu则通过广告投放销售全品类低价商品。面对亚马逊等本土低价商店的竞争，平台呼吁消费者把握最后免税窗口期下单。
TikTok成立首个中小企业委员会，全力助推小商家发展
TikTok近日正式成立由20家平台成长型企业组成的中小企业委员会，包括Hair Anatomy UK、Levitex等品牌，旨在通过直播购物和可购物广告等功能赋能中小商家发展。该委员会在特伦特河畔斯托克举行首次会议，将制定《中小企业宣言》向政策制定者建言，推动更有利的电商政策环境。TikTok公共政策总监Ali Law强调，此举将"把企业支持延伸到应用之外"。同步推进的还有欧洲市场扩张计划：继上月宣布在德、法、意上线在线商店后，平台正与英国生鲜零售商洽谈合作，重点布局食品杂货垂直领域。数据显示，TikTok Shop 2023年GMV超160亿美元，中小企业生态建设成为其全球电商战略的核心抓手。
亚马逊广告涨价48%，卖家优化广告投放渠道
在不断上涨的亚马逊平台费用与新关税影响下，卖家正积极重塑营销策略。数据显示，2025年第一季度，亚马逊搜索广告价格较2019年同期上涨48%，高于谷歌搜索广告的41%和Instagram广告的37%。尽管亚马逊广告收入持续增长，2024年超560亿美元，预计2026年将突破850亿美元，但卖家预算压力增大，中高漏斗广告产品如DSP广告预算首当其冲被削减，部分卖家甚至压缩搜索广告投放。同时，关税政策推动卖家提高售价，平均涨幅5%至7%，并淘汰低利润产品。为应对挑战，卖家一方面利用人工智能技术优化广告，如借助ChatGPT提升商品在Rufus中的曝光；另一方面，转向社交电商，如胶原蛋白补充剂品牌Obvi加大网红营销投入。此外，亚马逊“Creator Connections”计划也成为卖家对接创作者、提升产品深圳市商务局发布2025年深圳稳外贸支持政策要点发现的重要渠道。
亚马逊前台大改版！品牌名称被隐藏
近日众多卖家发现亚马逊美国站和欧洲站前台标题中的品牌名称集体"消失"，经证实这是亚马逊最新政策调整——仅对高销量、高影响力的品牌保留展示权限，其他品牌名称将被强制隐藏（即便标题中包含也不显示）。平台官方表示此举旨在优化买家购物体验，通过精简标题突出商品核心信息来提升转化率。这一变动引发卖家群体激烈讨论：中小卖家认为能获得更公平的竞争环境，减少与大品牌的直接对比；而品牌卖家则担忧长期将削弱品牌认知度和用户忠诚度。值得注意的是，此次改版恰逢亚马逊前台数据展示透明度同步升级，预示着平台算法可能正在进行系统性调整。面对这场突如其来的变革，卖家们需要快速适应新规则，重新评估运营策略。
3月 Temu 海外下载量环比增长18%，SHEIN 活跃用户增长6%
最新数据显示，2025年3月中国移动应用（非游戏）在海外市场延续强劲势头。短剧、跨境电商及工具类产品成为增长核心，新兴市场与技术创新则成为竞争焦点。该机构表示，跨境电商领域，Temu 以“低价+社交裂变”模式持续扩张，下载量环比增长18%，平台活跃用户度持续走高。与此同时，SHEIN 则通过供应链优化与垂直用户运营，活跃用户增长6%，巩固其在快时尚赛道的领先地位。此外，AliExpress 通过东南亚市场深耕，下载量增长57%。
香港特区政府新闻网发布新闻公报称，美国政府早前宣布由5月2日起取消香港寄往美国货品的小额免税安排，并调高付运美国而内载货品的邮件需缴纳的关税。美方霸凌无理，滥施关税，香港邮政绝不会代收所谓关税，并会暂停接收寄往美国而内载货品的邮件。
市场资讯欧洲跨境电商规模达2756亿欧元
最新报告显示，2024年欧洲跨境电商市场销售额预计达2756亿欧元，同比增长超16%，占欧洲整体电商市场的36%。欧洲电商总规模预计突破7656亿欧元，同比增长2.1%。其中，500强跨境企业总营业额达695亿欧元，增速高达39%，珠宝奢侈品（43%）和园艺DIY（9%）领跑品类。宜家以52亿欧元跨境销售额蝉联榜首，前十强排名与2023年一致。
中国电商在美包揽下载前三的背后是对中国制造的认可
中国电商平台持续在美国市场迎来下载热潮的背后逻辑，一方面是美国对中国商品加征所谓“对等关税”，导致美国零售商成本激增，商品价格翻倍。对于美国中小商家来说，从中国电商平台进货也可降低关税成本。另一方面，美国用户通过TikTok等社交平台自发掀起的“中国工厂揭秘”，也在这场热潮中起到了推波助澜的作用。当然，海外消费者和商家选择下载淘宝、阿里国际站等中国电商平台，根本原因还是对中国制造能力、产品质量和品牌的认可。
中欧达成电动汽车贸易重大协议，关税有望取消
历经半年的激烈博弈，中欧在电动汽车贸易争端上迎来重大转机。欧盟委员会近日宣布，与中国就建立电动汽车 “最低进口价格” 机制达成原则性共识，后续双方将启动谈判，以该机制替代现行的反补贴关税。自2023年10月起，欧盟对比亚迪、上汽等主要中国车企征收反补贴关税，税率经三次调整后降至17%-35.5%。
深圳：支持跨境电商企业打造自有品牌，鼓励有条件的企业自建独立站
深圳市商务局发布2025年深圳稳外贸支持政策要点。其中提出，支持跨境电商企业打造自有品牌。鼓励有条件的企业自建独立站，开展选品、引流、运营、支付、物流、培训等跨境电商业务，为“深圳制造”“深圳品牌”出海提供一体化服务方案。每家企业最多奖励3个符合条件的独立站，每个独立站最高予以100万元奖励。支持跨境电商境内物流仓储。对全国范围内经营跨境电商集货仓的企业，在租金、境内接驳物流等方面成本给予一定比例支持。对跨境电商进出口企业向跨境电商场站支付的货物通关处理费用予以一定比例支持，推动跨境电商全产业链降本增效。
