2025年情人节，美国消费者预计为伴侣或重要的人花费146亿美元。
换句话说，超过一半的情人节消费预计会花在伴侣身上。
如今，消费者渴望真实和个性化的体验。超过53%的18-34岁人群将情人节扩展至自我关爱、友情甚至宠物陪伴的范畴。（
01
卡戴珊内衣品牌Skims
X 美国音乐人Lana
2024年情人节，卡戴珊创立的内衣家居服品牌Skims携手美国杰出音乐人Lana Del Rey拍摄情人节广告，再次证明了名人效应在时尚领域的影响力。
尽管Lana在模特圈已非初次亮相，但她与金·卡戴珊创立的Skims品牌的这次跨界合作，无疑将品牌营销提升至新高度。
这支情人节广告由摄影大师Nadia Lee Cohen执导，精心策划并推出了29款限量版单品，涵盖内衣、睡衣及休闲服饰，每件作品都以其独到的美学理念捕获了观众的心。
Lana Del Rey在广告中化身情人节浪漫使者，从精致的心形巧克力盒中优雅现身，头戴花环，身着丝绸手套与蕾丝面纱，与一只温顺的白猫亲密依偎，仿佛被丘比特之箭精准射中，完美演绎了情人节的甜蜜与浪漫。
广告中，Lana身着Skims的经典“适合所有人紧身衣”及心形印花睡衣套装，展现了品牌独特的魅力。
Lana Del Rey在《Vogue》杂志中坦言：“我平日里偏爱简约风格，小连体衣或大号T恤搭配连体衣是我的日常。Skims的内衣系列美得如梦似幻，与Nadia导演的合作更是创意无限。希望你们也能爱上它，像我一样。”
这支广告，加之Lana Del Rey对品牌的真挚赞誉，成功吸引了广大女性的关注，显著推动了销量的攀升。据NSS统计，该活动在短短四天内便创造了高达1370万美元的媒体影响力价值（MIV）。其中，Lana Del Rey个人Instagram上的一条相关帖子便贡献了400万美元的MIV，充分展示了社交媒体在现代营销中的巨大潜力。
此外，广告的幕后制作花絮在YouTube上收获了超过110万次的观看量，视频中Lana Del Rey身着Skims情人节系列，背景音乐选用了她自己的歌曲《Honeymoon》，与情人节融合的恰到好处。
02
约会应用Thursday X MyProtein
“按自己的节奏寻找爱情”
情人节，这个传统上属于情侣的浪漫节日，在MyProtein与Thursday约会应用的联手下，被赋予了全新的意义。
两大品牌共同策划了一场别开生面的“按自己的节奏，寻觅爱情之旅”跑步活动，旨在打破情人节固有的情侣庆祝模式，为活跃的单身群体打造一个专属的节日体验。
此次活动不仅吸引了300名热爱生活的单身人士参与5公里的社区跑，更在赛后安排了一场精彩的派对，为参与者提供了深入交流与结识新朋友的机会。
MyProtein为每位到场者准备了专属赠品与精选商品，让这份情人节的关怀与惊喜更加贴心与周到。
通过这场情人节活动，MyProtein不仅彰显了对目标受众需求的深刻洞察与社会责任担当，更成功地将情人节转变为一个更加开放、多元的社交舞台。参与者们在享受运动带来的快乐与释放的同时，也拓宽了自己的社交圈，或许还能在这场特别的活动中遇见那个命中注定的另一半。
03
Target独家发售
情人节限定“斯坦利杯”
每年情人节，Target推出的限量版情人节斯坦利杯都能在社交媒体上引发热议。从TikTok的热门话题到精心策划的付费广告，这款杯子几乎无处不在。
一段段在TikTok上迅速走红的视频生动记录了这一抢购盛况：一群热情的购物者无视“每位顾客限购两个”的提示，争相冲向高耸的杯子展示架，只为能将这份情人节纪念品收入囊中。
Target推出的情人节限量版斯坦利杯，迎合了消费者对情人节精神的追求，也充分发挥了社交媒体效应。
在很多消费者心中，斯坦利杯已远远超越了普通饮具的范畴，成为了具有社交属性的流量密码。
04
美容护理品牌Enrich
“爱人先爱己”
情人节传统上聚焦于为他人挑选礼物，但美容护理品牌Enrich以一项别出心裁的“爱自己放在首位”活动，重新定义了情人节的意义，旨在唤醒人们对自我关怀的重视。
作为活动的一部分，Enrich向顾客及员工赠送了特别设计的卡片，每张卡片上都镌刻着温馨而深刻的话语，温柔地提醒每一个人：在爱的旅程中，首先要学会爱自己。
此次活动的高潮是一段精心策划的视频，其风格类似社会实验，引人深思。视频中，人们被邀请说出心中所爱之人的名字，而令人深思的是，大多数人自然而然地忽略了提及自己。Enrich品牌创始人借此契机，深刻指出了人们在爱情中普遍存在的盲点——往往忽视了对自己的关爱。
Enrich通过这一媒介，向广大消费者传递了一个强有力的信息：真正的自我关爱与自我爱护，绝非自私之举，而是通往幸福与满足的重要基石。
05
清洁纸品“Who Gives a Crap”
告别前任，一“纸”释怀！
通常，爱情与卫生纸似乎是两个风马牛不相及的概念，但“Who Gives A Crap”品牌发起了一项创意环保行动，邀请参与者将尘封的旧情书寄回，这些情书将被回收再利用，转化为环保卫生纸，以此象征性地与前任做个了断，让过往云烟随“纸”而去。
这一活动不仅为迎接新年增添了一份独特的仪式感，更是一种环保而新颖的方式，帮助我们挥别不愉快的记忆，迎接新生。参与者不仅能以这样一种别具匠心的方式告别过去，还能为地球的可持续发展贡献绵薄之力。
06
甜心糖果
解锁“暧昧关系”的甜蜜密码
自80年代起，那些引有简短情话的甜心糖果便成为了无数美国人心头的甜蜜记忆。
正值情人节之际，针对那些在恋爱初期的模糊地带徘徊、尚未明确承诺阶段的情侣，甜心糖果精心推出了“暧昧关系”专属礼盒，完美契合了这一特殊阶段的情感需求。
礼盒内的心形糖果，特意设计成略带瑕疵的错印样式，每一颗都仿佛承载着“含糊不清的短语，传递着真真切切的混合信号”，生动再现了单身人士在约会场景中的真实心境与微妙体验。
无论是正沉浸于暧昧中的朋友，还是对恋爱持观望态度的单身贵族，都能从中找到共鸣与乐趣。
07
Nike「为爱而生」系列
每一步都是给自己的，LOVE！
情人节，一个全球范围内庆祝爱情的节日，但Nike在2025年选择了一个更加宽广的视角来诠释这一天的意义。通过其「被爱包裹，谁都可以」的主题营销活动，Nike不仅聚焦于情侣间的爱意，更将目光投向了姐妹情谊、自我关爱以及运动带来的成就感，展现了爱的多样性和包容性。
主题定位
Nike将情人节营销的主题从传统的浪漫爱情扩展到更广泛的人际关系和自我关爱上，提出了“爱的样子不只一款”的理念。
这种定位不仅新颖独特，还成功吸引了更多群体的关注，包括但不限于女性消费者、运动爱好者以及寻求情感共鸣的广大人群。
目标受众
本次营销活动明确瞄准了年轻女性消费者，特别是那些重视自我表达、追求个性与自由的女性。
通过强调姐妹情谊和自我关爱，Nike成功触动了这一群体的情感需求，增强了品牌与受众之间的情感连接。
社交媒体互动
Nike充分利用社交媒体平台，发起了一系列以#被爱包裹#为话题的互动活动。
鼓励用户分享自己与姐妹、家人或自我关爱的故事和照片，增强了活动的参与感和传播力。同时，Nike还与多位知名女性KOL合作，通过她们的影响力扩大活动的覆盖范围。
08
吉百利推出“腻歪”探测器！
情人节，这个弥漫着浓情蜜意的节日，对于单身人士而言，却可能是一个略显孤单的时刻。吉百利印度洞察到了这一社会现象，于情人节前夕推出了一项别出心裁的营销活动——“腻歪”探测器AR应用，旨在以科技为媒介，为单身群体提供一份独特的节日指南。
吉百利以“什么都不做”作为情人节的庆祝方式，反其道而行之，为单身人士量身打造了一款避免“狗粮”现场的工具，这一创意主题既新颖又贴近消费者心理。
借助增强现实（AR）技术，“腻歪探测器”应用能够智能识别浪漫氛围浓厚的区域，为用户提供实时的“腻歪”预警。用户只需简单操作，即可在智能手机上享受这份科技带来的便利。
吉百利通过这一活动，不仅满足了单身人士的实际需求，更以一种幽默轻松的方式，让他们感受到了品牌的关怀与理解，从而在情感上与消费者建立了深厚的联系。
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Toblerone
“更用心一些”
情人节，这个充满爱意的日子，巧克力作为表达情感的经典礼物，总是备受青睐。据统计，仅在美国，情人节期间人们在糖果上的消费就高达约18亿美元。Toblerone，这一以独特三角形状闻名的巧克力品牌，巧妙抓住这一时机，推出了一场旨在倡导“更用心一些”的情人节营销活动。
关键洞察
Toblerone的广告没有直接赞美自己的产品，而是反其道而行之，通过展示情侣间送出尴尬、糟糕礼物的场景，触动了观众对于送礼失败的共同记忆。这种情感共鸣的策略，使得广告内容更加贴近消费者心理，易于引起共鸣。
“更用心一些”这一口号，虽然看似简单，却蕴含深意。它不仅是对消费者的一种提醒，更是一种激励，鼓励人们在情人节这个特殊的日子里，更加用心地挑选礼物，表达对爱人的深情厚意。
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吉百利五星
“情人节的完美借口”
情人节，这个爱意弥漫的节日，对于单身人士而言，却可能是一个略显尴尬的时期。印度糖果品牌吉百利五星敏锐地捕捉到了这一社会现象，推出了一场别出心裁的情人节营销活动——“情人节的完美借口”，旨在为单身人士提供一个逃离浪漫氛围、以幽默方式应对情人节询问的绝佳机会。
关键洞察
吉百利五星以“情人节的完美借口”为主题，为单身人士打造了一个逃离情人节浪漫氛围的避风港——“我表哥的婚礼”岛屿。这一创意不仅幽默风趣，更贴近单身人士的实际需求，易于引发共鸣。
人们只需扫描吉百利五星包装上的二维码，即可参与抽奖，有机会赢得前往这座特别岛屿度假的机会。这种简单便捷的参与方式，大大降低了活动门槛，吸引了大量消费者的关注和参与。
以上案例通过创意与创新，成功地在消费者心中留下了深刻印象，以下为一些关键洞察：
1. 情感分层：将“爱”拆解为浪漫、自爱、友情、跨代际等维度，针对性设计产品与内容。
2. 技术赋能：AR/VR、生物传感、AI算法成为营造沉浸式体验的核心工具。
3. 反向营销：关注非情侣群体（单身、分手者）的情感需求，开辟蓝海市场。
4.社会责任：通过环保、公益绑定品牌价值观，提升情感营销的长期价值。
2025年情人节营销已超越简单的促销逻辑，转向情感生态构建。
