在跨境电商和海外营销领域，Facebook 作为全球重要的社交平台，为企业提供了广阔的广告推广空间。而在利用 Facebook 海外企业广告进行推广时，企业面临着自投和代投两种选择，它们之间存在诸多区别。
一、成本投入
自投需企业组建广告投放团队，涉及招聘广告优化师、美工、文案等人员，人力成本高。团队成员还得花时间学习 Facebook 广告政策、投放技巧及算法规则，初期易因经验不足，致使广告投放效果差，浪费广告费用。像小型跨境电商企业自投时，因对平台规则把握不准，广告常被拒，浪费时间和金钱。
代投一般一次性支付代投服务商固定服务费。代投服务商凭借专业经验与规模效应，能精准控制广告投放成本，提高投资回报率。大型代投服务商与 Facebook 官方合作紧密，可获优惠投放价格，为企业节省成本。
二、专业程度
企业内部团队熟悉自身产品和业务，但在 Facebook 广告投放专业性上或有欠缺。Facebook 广告平台和算法不断更新优化，若团队成员不能及时跟进学习，难制定科学有效的投放策略。比如对精准定位功能，经验不足的团队难以充分利用，导致目标受众不精准。
代投服务商有专业团队，成员经长期实践积累丰富 Facebook 广告投放经验。他们熟悉平台规则政策，能根据产品和目标受众制定个性化投放方案，及时掌握平台动态并调整策略，确保广告效果。在广告素材制作、文案撰写、受众定位等方面，代投服务商都有专人负责，可制作更具吸引力和转化率的广告。
三、灵活性与自主性
企业自投可依自身业务需求和市场变化随时调整广告投放策略，灵活性和自主性高。能直接实时调整广告内容、投放时间、预算分配等，快速响应市场变化。企业推出新产品或促销时，可立即在广告体现，无需经第三方。
代投虽也能按需调整，但沟通和执行需一定时间。企业要与代投服务商沟通需求，代投服务商依要求操作。若沟通不畅或理解有误，会影响广告效果和及时性。不过正规代投服务商会有完善沟通机制减少此类情况。
Facebook 海外企业广告自投和代投各有千秋。企业选择时，要综合考量自身实力、预算、专业度和广告投放掌控需求。若资源充足、专业能力强且追求高度自主，自投是不错的选择；若想降本增效，借助专业代投服务商更合适。
