人们对高质量美好生活的追求从未停下脚步，在产业升级的趋势下，卫浴产品在代代更迭。
卫浴市场全球增量空间
1.房地产“回暖”，浴室五金、洁具行业增势显著：近年地产企稳，房屋装修或翻新需求、改善房型需求回升和卫浴智能化、消费能力回暖等，都推动着卫浴行业增长。
2.新房装修+“存量房”换新催生卫浴消费热潮：WiseGuyReports指出，新建房屋占据全球建筑市场将近50%的份额，房屋建筑的初次装修和翻新改造是卫浴市场重要推动力，卫浴品类的巨大消费潜力即将解锁；同时，二手房市场持续升温，装修改建、维修占到40%的房屋建筑市场份额，卫浴换新空间将进一步释放。
3.智能、舒适需求日益凸显，激发卫浴消费新活力：高品质生活的语境下，卫浴产品也逐渐向舒适化、个性化创新升级，更智能化、人性化的产品设计也激发了广大消费者的强烈购买欲望。
卫浴品类全球消费市场画像
1.亚太地区以42%的份额占据全球卫浴市场主导地位；受卫浴产品消费升级的需求推动，欧美地区紧随其后，北美和欧洲市场近年来增势迅猛。
2.美国卫浴品牌“遍地开花”，线下卖场是主要销售渠道：美国卫浴品牌集中度并不高，领头行业分别拿下16%和12%的市场份额，剩下73%的市场由众多品牌瓜分；同时美国卫浴一面面临线上市场占比较小、渗透率低的现状，另一方面消费者需求旺盛，对浴室改装热情高，尤其对卫浴装饰产品有高度个性化和定制化需求，卫浴产品是常青分类，潜力不可谓不大。
3.欧洲卫浴市场规模涨幅明显，实用至上，偏好个性化“小细节”：随着城市化进程加速，英国大量农村人口涌向城市，带动了英国房屋装修和卫浴购置换新需求；英国消费者对整装式、功能性强的卫浴产品需求更大，注重统一搭配，包括装饰物、地板颜色等的协调组合。
卫浴行业趋势及高潜力细分品类
开发方向:适老化、个性化、智能化与需求定制化
1.适老化：根据WHO数据，到2030年全球1/6的人口将达到60岁以上，住家老人的不断增多，护理难题亟待解决，浴室、厕所等意外事故多发区域的安全防护成为关注的重点。
2.舒适性与个性化：卫浴空间同样是人们居家寻求疗愈和放松的重要空间，消费者对浴室翻新动机多以实用性、个性化需求出发，提升空间带来的舒适度。
3.智能化：随着智能家居行业的发展，卫浴空间也逐渐成为智能家居生态系统的重要组成部分，智能卫浴产品如智能马桶、智能淋浴系统、智能浴室镜等不断普及，为消费者提供更加智能、个性化的卫浴体验。
4.需求定制化：目前，卫浴产品的消费核心人群已经从70、80后逐渐转变为90后和千禧一代，消费者更加年轻，定制产品的需求也渐渐涌现，越来越多消费者渴望拥有个性化的产品体验。
主流平台卫浴爆品趋势洞察
1.在亚马逊美国站，“Bathroom Fixture”类目下包含了丰富的卫浴产品类型：以“Bathroom Fixture”大类BSRTOP100ASIN为样本，“BathroomSink&Bathtub Acces.sories”(浴室水槽和浴缸配件)、“Bathtub Faucets&Showerheads”(浴缸水龙头和花酒)、“Toilet&ToiletParts”(马桶和马桶配件)三个细分类目占比最大，此外“Show-erhead Filter”(花酒过滤器)及“SafetySeating”等辅助安全类产品上榜数量较多。
在卫浴品类中，淋浴和配件的重要性不言而喻，成为现代人放松的方式之一。能带给人舒适体验感的淋浴柱、淋浴房、淋浴门帘、等配件，在平台上的销售情况一直保持在该品类前列。
2.TikTok shop“好物合集”和刚需升级，吸引“自助种草”：TikTok上的卫浴产品相关视频主要以“亚马逊浴室好物合集”的形式，推荐一系列浴室产品，强调提升生活便捷性和“幸福指数”，如收纳架合集、过滤装置合集、浴室好物合集等，这些产品并非浴室刚需，但却能解决一些实际问题，如收纳产品解决了小户型浴室收纳问题。
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