今年，黄牛业务迎来了新风口。
过去以炒演唱会门票为主的李某在5月初试水盲盒，结果3天内含泪大赚6万多。
在茅台开始疲软、iPhone卖不出高价的2024年，往东南亚倒卖盲盒让不少黄牛赚得盆满钵满。
中国盲盒，正在东南亚被疯抢。
01 销售额增长665%，盲盒在越南卖爆了
如果你在越南刷TikTok直播，会发现每3-4场直播就有一个直播在卖“盲袋”，盲袋商店Milo Shop就是其中一家。
Milo Shop从9月开始直播盲袋开袋活动，每次直播持续约3小时，能吸引200多名顾客，基本每个顾客都会下单两位数的盲袋。
盲袋价格不贵，在几万到十几万越南盾之间，但架不住积少成多——
22岁的Tieu Nguyen沉迷直播买盲袋，目前已经在盲袋上花了好几百万越南盾；26岁的Anh Dao最开始看盲袋直播只是纯围观，慢慢地控制不住好奇心也下单了，现在她每晚都要花30万至40万越南盾在盲袋上。
据Metric数据显示，从7月初到9月底，越南五个主要电商平台（Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shop）上有539家盲袋商店，总收入达到了46亿越南盾。
如果说盲袋的走红有价格便宜的原因，那盲盒的火爆大概可以说明越南年轻人是真的热爱潮玩。
在越南，普通版泡泡玛特盲盒价格一般在41万-65万越南盾之间，折算成人民币117-185元。
而今年第二季度，仅泡泡玛特旗下的Labubu相关商品，在Shopee、Lazada及TikTok Shop三大电商平台上总销售额就达到52亿越南盾，同比增长665%。
但说实话，论“盲盒热度”，越南在泰国面前是不够看的。如果说盲盒在越南是潜力新星，那在泰国，盲盒已经是当之无愧的顶流。
02 盲盒「入侵」泰国寺庙
“北京朝阳大悦城，偶遇泰国来的大部队，人手一大袋子泡泡玛特。”
“昨天和我的泰国朋友们去商场，他们买了一万多盲盒跟手办。”
最近，不少网友发现，泡泡玛特已经成为泰国游客中国行的比打卡地点，最佳中国特产自然就是Labubu。
今年4月，韩国女团BLACKPINK成员Lisa在Instagram上连发5条快拍晒自己的Labubu周边，自此，这个泡泡玛特2018年推出后一直不温不火的IP，打起了翻身仗。
泰国人如今对Labubu的狂热，丝毫不亚于当初国人对“沙川妲己”玲娜贝儿。
7月5日泡泡玛特首家Labubu主题门店在曼谷开业，当天营业额直接突破1000万人民币，排队排到了商场外。
曼谷街头，男女老少包上都挂着一个或者好几个Labubu。
以前奢牌包上挂的是5位数的同品牌包挂，现在3位数的Labubu才是最hot的包搭子，Hermès、LV、DIOR，没有这只露着9颗牙齿的小怪兽搭不了的包。
泰国人不仅把Labubu挂在包上，还把它纹在身上，实现真正的随身携带。
Labubu甚至已经“入侵”到了泰国寺庙，诵经之余，交换欣赏彼此的Labubu成了僧侣们的新日常。
为了买到心爱的Labubu，泰国人勇闯中国，有人一箱一箱地人肉往泰国搬运，有人冲到泡泡玛特的淘宝直播间，一串串泰文评论看懵了主播。
这股Labubu热潮很快从泰国发酵到了整个东南亚，菲律宾第一名媛Heart Evangelista、新加坡女演员陈秀环、马来西亚女演员Marion Caunter等名人明星人手N个Labubu。
发个Labubu开箱视频去Youtube上，播放量能达到356万，妥妥的流量密码。
03 中国盲盒，带动东南亚消费升级？
在国内卖79元的Molly 100%系列盲盒，在泰国标价450泰铢（约94.5人民币），Labubu盲盒国内官方售价是99元，泰国定价550泰铢（约111人民币）。
在东南亚，泡泡玛特的产品大概比国内贵10-20%，但并不便宜的价格丝毫没有打散东南亚年轻人的热情，价格还一度被炒到翻10倍。
Labubu马卡龙系列最火的时候飙到了16000泰铢（约人民币3360元），普通款也能在海外购物APP上翻3倍卖，还处于“已售罄”的状态，就算现在官方大量“放娃”让价格稍有回落，也在花2倍多的钱才能买到。
2021年，泡泡玛特的港澳台及海外收入占比还只有4.1%，但有了东南亚地区的大爆发，2024年上半年，这个数字已经达到29.7%，收入超过13亿元。
其中东南亚贡献了41.1%，同比增长478.3%。
另一个中国潮玩品牌52TOYS，今年在东南亚也出现大幅增长，营收预计同比增长300%。
注重性价比，对价格高且实用性不强的品牌不买账，是东南亚消费者“众所周知”的特点。
而中国潮玩品牌的成功，让我们看到了东南亚市场的另一面。
东南亚整体人口结构年轻，40 岁以下的人口占到了总人口的 70% 左右，20-49 岁人群占比高达 45.3% ；同时人均收入处于快速增长阶段，据贝恩咨询预计，2021年至2030年间，东南亚高收入群体年复合增长率达14.6%、上层中产为4.2%。
这就意味着，东南亚很有可能在未来迎来一场由年轻群体推动的消费升级。
东南亚的年轻消费者，消费欲旺盛，储蓄意识较弱。
泰国央行今年7月发布数据显示，截止今年6月，泰国国内超1.2亿个存款账户余额低于5万泰铢，它们约占商业银行存款账户总量的88%。
菲律宾中央银行曾发布的调查数据显示，仅有约2成的菲律宾家庭拥有储蓄存款。
并且由于多元化的文化背景和消费习惯，东南亚年轻人对于新兴品牌和创新产品的接受度十分高。
2024年，不少卖家都感觉到了东南亚市场的变化。铺货、走量带来的红利不复以往，产品严重同质化，被迫进入低价竞争的恶行循环。
新一轮的竞争号角已经吹响，品牌化与本地化正在成为卖家当下节点的发展突破口。
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