对于刚接触 Facebook 广告投放的新手而言，都存有一个疑问：究竟该如何去做呢？本文将为大家详细解析 Facebook 广告投放的方方面面。
广告投放效果差原因
可能有的卖家投放过广告，但效果却不尽人意。原因主要有以下两方面：
内部原因：
产品较为小众、广告素材缺乏吸引力、落地页存在问题等。
外部原因：
点击率低、转化率低、产品竞争激烈、受众不够精准等。
广告投放的流程
1. 开通 Facebook 广告投放账号
可通过绑定信用卡直接开通，或通过 Facebook 分销商开通。初学者不建议直接绑定银行卡开通，通过一级分销商开通能获得定期及不定期的投放操作与优化培训。
2. 制作 Facebook 广告
做好前期工作后，在 Facebook 广告后台进行广告制作。初期建议使用 Facebook 提供的 PowerEditor。广告命名要有区分度，要完全结合产品本身，并在投放过程中不断调整，这是投放优化的一部分。
3. 准备开始 Facebook 广告投放
首先，广告主需在投放产品中集成 Facebook 的 SDK 或集成 Facebook 认可的第三方 SDK。若多账号同时投放，需进行产品授权和 Facebook 粉丝页授权。其次，根据产品本身和投放地区进行市场调研，了解目标投放地区获取用户的成本价格范围以及本地化工作，包括用户喜好、文化习俗等。
4. 评测 Facebook 广告效果
广告审核通过后，可通过控制面板查看数据。一般关注点击率（CTR）、转化率（CVR）和每点击成本（CPC）等数据指标。数据若不加以利用，只是一堆无用的数据，广告测试对比和优化工作都是基于这些数据进行的。
优化广告内容
Facebook 硬性要求：
创意素材最多只能包含 20%的文字，否则无法通过审批。创意素材大小：普通素材尺寸 1200*628，多图轮播素材尺寸 600*600，否则无法上传。
内容建议：
速推帖子：90 文本字符、图像比例 1：1、图像尺寸 1200 x 1200 像素。推广主页：90 个字符、图片比例 2.7：1、图片规格 1200x444 像素。吸引更多网站访客：标题 500 个字符、链接标题 1-2 行、域名链接 1 行、说明 2-3 行、图像比例 1.91：1、图像比例 470x246 像素。网站转化：文本 90 个字符、链接标题 25 个字符、图像比例 1.91：1、图片规格 1200x627 像素。
