近年来，社交媒体平台的用户对于内容的要求越来越高了，早期的社交媒体平台主要以交友、查看好友日常为主，发展到现在已经变成既要有娱乐性内容，又要有价值的输出，对于广告也是一样，早期在广告竞争还不激烈的时候，只要你受众定位精准，普通的素材也能产生不错的转化效果，而如今用户每天要接受非常多的广告信息，对于内容已经越来越挑剔了，这时候素材的重要性就体现出来了。
按照这个发展趋势，广告投放到最后，玩的其实是内容策划，广告策略都是大同小异的，要想在众多竞争者中脱颖而出，好的内容才是硬道理，本文会帮大家整理几个成功的广告素材需要包含的要点，无论是在哪个平台投放，都可以有一定的参考
1、开门见山
如今的社交媒体平台是快节奏的时代，我们需要在用户看到的第一眼，就吸引他们的注意，让目标用户为你的广告停留，如果是视频，就需要在3-5秒内说出你的重点，比如说我要做一个FB广告的投放策略，我就可以在开头说“10分钟教会你这个月销10W的广告策略”，同样的，如果你投放的是图片类素材，也需要在图片上直接表明重点，如果用户正好有这方面需求，那么就能继续看下去
2、解决痛点
有的商家在打广告时，会把产品描述的高大上，什么原装进口，尖端技术，这些对于用户来说感知其实不那么强烈，你只需要简洁明了的告诉用户，我的产品能解决你的什么问题。拿我们用户投放较多的减肥产品来说，与其去宣传你这个产品有什么专利，成分多么健康，不如直接告诉用户一个月能瘦几斤，多久能看到效果，这才是有减肥需求的用户最关心的问题，所以我们在广告内容设计中，一定要说清楚，我们的产品能解决用户的哪些痛点
3、建立信任
市面上无论哪种类型商品都有着许许多多的竞品，如何能让用户在众多竞品中选择我们的产品呢？信任很重要，所以很多品牌会请明星代言，请网红带货，这就是一种增加产品可靠度的方式。在广告中，我们也可以加入一些销量证明，用户评价，网红力挺等内容，给用户一种我们的产品获得了用户广泛认可的感觉，更容易获得用户信任
4、行动号召
一个好的广告，在最后一定要有明确的行动号召，来鼓励用户下单，因为很多时候用户的购买需求其实不是那么急切的，但如果你给他一个限时折扣，一张24小时有效期的优惠券，就会有许多用户因为这些可能错过的福利而立马下单了。所以我们在素材中，需要告知用户这一信息，比如“现在下单就送XXX”“今天下单仅需XX元”“下单就送试用装，还剩X个名额”等行动号召，可以很有效的提升购买率
5、其他细节
除了以上这些要点，其他还有一些提升用户观感的细节也是很重要的，比如视频时长，大部分情况下短视频的表现会比长视频好一点，因为视频做的长了用户要看完的难度就会增大，还有就是配音配乐，好的bgm甚至能够让用户因为这个音乐而看完你的视频，这些就需要我们通过大量的分析其他优质视频去积累
我们可以借助尤里改的素材获取插件，来收集其他优秀广告素材，包括文案、视频、落地页等，可以一键保存到尤里改后台，在广告投放时可以直接选择使用，非常方便。
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