福建卖家强势崛起,“莆田”系卖家在亚马逊狂飙!

亚马逊卖家数量最多的城市排名莆田跻身第三名!

“莆田有这么多亚马逊卖家吗?”

独立站也玩得溜,跨境圈资深玩家几乎都知道,独立站大佬基本都聚集在南山区和福建莆田……”

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近段时间,SmartScout发布了全球亚马逊卖家分布热门城市前20榜单中国有高达13个城市上榜牢牢占据榜首位置的是“跨境电商之都”深圳亚马逊卖家数量超过了10万名,遥遥领先第二名的2.8万名。广州(第2名,28113)、莆田(第3名,19778)、东莞(第4名,13358)、厦门(第7名,9445)、郑州(第8名,8764)、成都(第9名,8250)、泉州(第11名,8212)、金华(第12名,8063)、太原(第15名,7140)、合肥(第17名,6376)、佛山(第18名,6245)和武汉(第20名,6023)等城市均榜上有名。

深圳以压倒性优势成为亚马逊卖家数量最多的城市,或许大家并不意外,但是莆田亚马逊卖家数量高达19778名,跻身榜单前三,还是让一众业内人士吃惊了一把……

在这份榜单中,莆田、厦门和泉州都归属于福建省,不知不觉间,福建跨境电商已经强势崛起,成为跨境电商的发展热土!然而福建人深知,这一切都有迹可循:地处东南沿海的地理位置优势、产业带集群众多的产品优势、跨境电商物流发达的货运优势鼓励“跨境电商+产业带”发展的政策优势等均是孕育福建跨境电商的肥沃土壤!晋江航拓泉州拓基、泉州新时颖、福州佰图、吉宏股份、厦门俊亿、福建扬腾创新等一批批跨境大卖顺势诞生。

“卧虎藏龙”!多家福建大卖冲击上市

众所周知,福建已经跑出了跨境电商上市大卖,早在2016 年,厦门吉宏股份已经在深圳证券交易所上市。

吉宏股份成立于2003年,业务涵盖家居用品、服饰用品、电子产品、鞋类产品、箱包制品、美妆个护用品、保健品、母婴用品及钟表配饰等多种产品。与卖家依赖于电商平台及平台流量的传统模式不同,吉宏股份主要通过运用 AI 算法分析海外市场、描绘用户画像,并进行智能选品、精准定位客户群体,在 Meta(原 Facebook)、TikTokGoogle、Line、YouTubeInstagram 等国外社交网络平台上精准推送独立站广告进行线上 B2C 销售,将高性价比和有特色的中国产品跨境销售至东南亚日本韩国中东、中国台湾、中国香港等多个国家或地区。

今年上半年,公司跨境社交电商业务实现营业收入 138,412.24 万元,实现归母净利润 4,415.49 万元。

向上市发起冲击,福建多家大卖正在走上市流程。

福建厦门俊亿供应链有限公司(简称俊亿)成立于2014年,是一家户外体育用品跨境电商公司,主要有骑行、瑜伽、跑步、健身、箱包等多品类产品。平台运营主要以Amazon、eBay、AliExpress为主,目前公司旗下自有品牌包括BALEAF、MOOHARA、MARSBRO、SPEXIAL、BETTICOO。

其中日常运动休闲服饰品牌BALEAF在海外知名度颇高,亚马逊官方数据显示,去年黑五网一期间,BALEAF销售额同比增长110%,早在2021年,BALEAF品牌收入便已跻身10亿俱乐部。BALEAF打造了多个爆款单品,其中一款瑜伽leggings产品在亚马逊上成为服饰大类第一。

2021年12月,俊亿成功完成1亿元的A轮融资。

2021年同年,福建扬腾创新信息科技有限公司(简称扬腾)也成功拿到A轮融资,彬复资本、腾讯投资和顺为资本是主要投资人。

之后,扬腾接连获得3起大额融资,最近一起融资发生在2024年4月份,是数额高达2.7亿元的B2 轮融资!

扬腾始于2013年,总部位于福建省福州市,是一家集设计、研发、销售为一体的综合型汽车零配件运营企业,目前拥有A-Premium、FRANKBERG和Yhtauto 3大品牌。这三大品牌涵盖替换、车身、性能零部件的500多个产品类别,产品超15万个SKU

扬腾产品遍布亚马逊、eBay、独立站等多个销售渠道,在亚马逊顶级大卖排行榜中,常年稳居前10榜单。消息显示,2022年扬腾全球营业性收入达10亿元。

如果说扬腾是汽配领域的超级大卖,厦门渡远户外便是户外领域的佼佼者。渡远户外成立于2012年,主要从事房车游艇配套产品和水上休闲运动产品的研发、设计、生产和销售。房车游艇配套产品主要以小微型水泵为主,其他包括便携油桶、游艇房车专用马桶等产品;水上休闲运动产品主要包括皮划艇、桨板,其他包括船桨等配套产品。

在亚马逊平台,渡远户外多款产品畅销,水泵产品长期位于美国亚马逊(Amazon)船用水泵的 Best Seller(最畅销产品)之列,并获得行业资深网站的推荐,其中 42 款水泵为 RV Geeks14网站推荐的 5 款最好的房车水泵之一。

2022年,渡远户外的上市申请被深交所受理,2023年6月份,渡远户外顺利通过上市委会议,距离成功上市越来越近了。

上市不是衡量跨境公司好坏的唯一标准,在“卧虎藏龙”的福建,一批暂未资本化的跨境玩家也做的风生水起,佰图、新时颖绝对榜上有名。

2008年佰图前身成立,主营家居、家具、小家电、户外等上百品类, 在Amazon、eBay、Wayfair、Walmart等国际电商平台均有开店, 产品遍销欧洲北美等地区。

公开数据显示,佰图业绩规模连续多年实现翻番,2011年业绩突破5亿,2017年业绩突破10亿……

不同于佰图涉猎多个品类,新时颖仅专注于服装类目,作为老牌服装大卖,经过多年发展,新时颖在独立站与第三方平台上面均已取得耀眼成绩,拥有中国时尚类前10强的独立站批发平台,同时是亚马逊美国女装销售的前三大卖家。

根据Marketplace Pulse提供的Top Amazon Marketplace Sellers榜单显示,新时颖旗下Dokotoo 旗舰店成功跻身前30名,是榜单中排名靠前少有的中国卖家,店铺多款单品月销超过千单。

以“爱拼敢闯懂经商”特征给大众留下深刻印象的福建人,看到海外市场的巨大发展机会,正源源不断投身跨境电商事业。根据福建省商务厅披露的信息,2021年福建省跨境电商卖家数量、卖家销售额已经位于全国第三位。

福建卖家在亚马逊、eBay等平台狂飙

自建独立站做得风生水起,福建的跨境电商氛围远比想象中浓烈。多位业内人士一致认为,跨境圈独立站大佬基本都聚集在南山区和福建莆田。莆田和深圳南山比肩,或许是外界给福建跨境电商的最大褒奖。

与此同时,福建卖家还通过线上渠道与亚马逊、eBay等境外大型电商平台保持联系

亚马逊卖家数量排名前20的城市中,中国占了13个,福建占了3个,福建莆田以惊人的亚马逊卖家数量排在第三名,仅次于深圳和广州。

在eBay平台,福建卖家也呈现出多样化的品类优势和高潜力的增长趋势

eBay官方数据显示,2021年,福建省跨境电商企业通过eBay平台将产品出口至海外190个国家和地区,其中美国、英国德国澳大利亚加拿大意大利法国成为福建卖家产品最畅销的海外市场。

汽摩配、家居园艺、运动品类和鞋服配饰成为福建省卖家销售额最高的品类前四名。1)2021年,福建卖家销售的汽车外饰零配件销售额同比增长117%,卡车外饰及配件增长90%;2)2021年福建卖家销售的太阳能相关品类同比增长超过80%,电能供应相关品类同比增长超100%;3)2021年,福建卖家的电动自行车销售额同比增长近100%,有氧健身器械同比增长近80%。整车、轮胎类及较大型自行车部件都可以成为卖家大力开拓的品类;4)2021年福建卖家销售的男士衬衫销售额同比增长近200%。(以上百分比为福建省eBay卖家2021年销售额相比上一年同期增长百分比)

福建卖家在海外狂飙,福建跨境电商出口数据一路走高。数据显示,福建跨境电商出口规模年均增长近4倍,占同期外贸出口总额比重从2018年的0.1‰提高到2022年的10.6%

今年前8月,福建省跨境电商出口1245.3亿元,同比增长50.8%,出口值位居全国第四。

福建省跨境电商主要出口市场为东盟、美国、欧盟等,数值同比均处于增长状态。其中对东盟出口627.5亿元,增幅达到149.1%;对欧盟出口70亿元,同比增长29.9%;对美国出口140.2亿元,增幅14.1%;合计占同期福建省跨境电商出口总值的67.3%。

从企业性质来看,民营企业在跨境电商出口方面占据主导地位,前8月出口值占福建省跨境电商出口总值的97.5%。从商品类别来看,机电、劳动密集型产品出口成绩亮眼。同期内,福建省跨境电商出口机电产品 382.2亿元,同比增长41.4%;出口劳动密集型产品400亿元,同比增长58.5%。

福建跨境电商发展的肥沃土壤

“莆田、厦门、泉州、福州等城市的福建卖家借助亚马逊等电商平台面向海外终端,上能直通制造和产品开发还受益于优越的区位交通条件,又有开拓进取的商业氛围助攻,建立了独一份的垂直闭合供应链在跨境圈如此能打是必然。”为何福建跨境电商发展如此好?多位业内人士给出如此解释。

近年来,福建陆续引进亚马逊、京东、阿里巴巴Shopee速卖通等龙头平台。以亚马逊为例,2023年9月份,亚马逊全球开店中国与福建省商务厅正式签署合作备忘录,共同加速“跨境电商+产业带”模式在福建省的发展,预计第一年将发展并培育福建省45个优势产业带,为超过1000家企业提供跨境电商培训,并为100家入选“带头人扶持计划”的企业提供一对一指导等专属扶持。

福建和电商平台之间“互相吸引”,与“福建是传统的产业带集散地,具有产品价格优势”有很大关系,平台希望产业带卖家物美价廉的货物能吸引来更多的消费者,产业带卖家也想借助跨境电商实现转型升级,双方一拍即合。

福建是传统外贸大省,有着厚实的产业基础和完善的配套条件,拥有高达27个千亿元产业集群,富有福建特色的3C产品(计算机类、通信类和消费类电子产品)、鞋服箱包、家居家具、工艺配饰、机电电机、户外运动等商品成为了福建卖家跨境出口的热门品类。分城市来看,莆田、福州、厦门、泉州等地均形成了优势产业集群,每一个产业带单拧出来都很能打。

1、莆田拥有鞋服、工艺美术、食品3大传统优势产业。

莆田素有“中国鞋都”称号。鞋产业是莆田的第一大产业,主要集聚在涵江区、城厢区。统计数据显示,莆田鞋服企业达4200多家。2022年,鞋业规模产值1207.4亿元,占福建1/3、占全国近10%;鞋靴产品出口额176.3亿元,同比增长18.9%。

自20世纪80年代开始,莆田就开始为耐克、阿迪达斯等国际知名品牌代工,近年来莆田走上自主品牌创新之路,“莆田鞋”集体商标已经获批注册

工艺美术产业也是莆田的传统特色产业,雕塑工艺、漆艺、工艺陶瓷、工艺花画、竹草藤编织等优势明显,莆田市先后获“中国木雕之城”、“中国古典工艺家具之都”称号。在莆田的带动下,2023年,福建省工艺美术产业规模居全国第二位(仅次于广东省)。

莆田食品产业主要聚集在涵江、秀屿和城厢。盐、啤酒、罐头、包装饮用水等品类产量位居全省前列。

2、厦门拥有服装、卫浴、健身器材、食品、电力电器、眼镜等支柱产业带。

厦门服装产业带主要集聚在湖里和思明,是国内最大的运动器材制造和出口基地,体育用品制造业连续多年保持两位数增长,安踏、特步、361°、宝姿、欣贺、七匹狼等均诞生于此。2022年厦门体育产业总产值达528亿元。

厦门健身器材产业带主要聚集在同安。厦门是亚洲最大的运动健身器材和按摩器具生产、出口基地,诞生了“康乐佳”等多个知名企业。

3、泉州目前已经形成纺织服装、鞋业、建材家居、工艺制品、电子信息、纸业印刷、装备制造、食品饮料、石油化工九大千亿产业集群,其中鞋类、服装、玩具等七大传统制造业产业约占出口总额的六成。

以纺织服装和鞋业为例,服装产业是泉州市经济第一大支柱产业,全市纺织服装企业超过一万家,泉州石狮具有亚洲最大的服装城,每年有超11亿件服装从这里发往全世界;泉州鞋业产业带则主要集中在晋江,运动鞋产量占全国的40%、全球的20%,截至2023年底,晋江的鞋服产业总产值超3000亿元。

目前泉州正着力构建3条万亿级产业链群和培育若干个百亿级、千亿级新兴产业,形成“石化-纺织鞋服”两万亿级、“建材-家居”万亿级、“机械-电子”万亿级的产业链群。

除此之外,福州的服装、家具与工艺品、鞋类、箱包、钟表产业带;宁德的锂电池、不锈钢、食用菌、合成革、电机电器产业带;龙岩的有色金属、特色农业产业带;漳州的食品、食用菌、石英钟表产业带等均非常有名。

福建产业带出海的路上,除了电商平台提供的渠道,渠道背后的财税、物流等也尤其重要。

近年来,福建非常重视跨境电商发展,2024年初,福建出台《关于推动福建省跨境电商创新发展的若干措施》简称措施措施指出对通过商务部综试区考核评估且年度建设进展较快、成效较好的综试区给予正向奖励,最高奖励1000万元用于加强综试区建设。

据了解,2018年厦门成为福建首个国家跨境电子商务综合试验区之后福州、泉州、漳州、莆田、龙岩南平、宁德等市陆续获批设立国家跨境电商综合试验区。

前不久商务部公布2023年度跨境电子商务综合试验区考核评估结果,福建“收获满满”,厦门获评第一档“成效明显”;福州、泉州、漳州、莆田等4个跨境电商综试区获评第二档“成效较好”。

措施还指出要发展“跨境电商+产业带”模式,鼓励跨境电商平台深入纺织鞋服、运动装备、竹木制品、新能源等福建特色产业带开展对接,为企业提供快速入驻审批、流量扶持等支持政策。鼓励各综试区在知名跨境电商平台设立产业带专区。加快“福品闽货”出海品牌培育。

政策红利的逐渐释放激活了福建跨境电商产业,爱拼敢闯的福建人抓住机遇顺风而上,在跨境圈闯出一片天,这是一场双赢的局面。

原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/173137

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