2023年年尾，寒冷的天气下，街头行人将羽绒服裹得严严实实，而尚睿科技董事长程天乐却只穿一件轻薄的黑色夹克。
他介绍道：“这里面使用锂电池驱动发热，是我们的自主品牌ORORO，在海外市场很受欢迎，今年在北美已经卖了几十万件。”
在寒冷的天气，保暖服饰的确是刚需，但是凭什么ORORO能登顶亚马逊TOP1呢？
品牌长线布局
随着大环境的变化，不少外贸企业从自主品牌的道路重回代工，但坚持做自主品牌的企业家认为，品牌是企业“保暖”能力的关键。
图源：ORORO独立站
ORORO做电加热功能性服装，沉淀品牌，其牌名来自漫威中一个角色，掌控天气的超级英雄——暴风女。
取其“不畏严寒，挑战严寒”的精神，这样的品牌借势，也为ORORO在美国打开市场提供了许多助力。
ORORO还赞助了美国职业橄榄球联盟、职业冰球联盟的多支球队，以及纳斯卡赛事的参赛车队等，为品牌带来了大量曝光和流量。
图源：Instagram
此外，ORORO还运营了FaceBook，YouTube、Instagram和TikTok等社媒平台账号。其中FaceBook粉丝4.2万，Instagram粉丝2.7万，TikTok也已经积累了5643位粉丝。
针对不同平台的用户特点，ORORO灵活调整广告投放方式，如在Instagram发布新品、精美产品图片和使用场景图片。
TikTok上则更多通过视频展示产品优势，测试产品效果，并鼓励粉丝发布“买家秀”与使用反馈。
研发创新产品
对户外运动者来说，御寒保暖是一个非常关键的重要环节，但大多数解决方案都不尽如人意，比如携带寒满了各种沉重的厚衣服的行李箱。
图源：ORORO独立站
通过服装和电子技术的结合，可以使人们在寒冷的冬天依然能够享受户外运动的快乐。但毫无疑问，这是一条机遇和挑战并存的崭新赛道。
2013年，哥伦比亚推出电加热羽绒服，开售不久，2起烧毁案例，让哥伦比亚不得不召回所有产品。
点加热服饰必须要轻量、保暖、透气、舒适、安全，才能赢得消费者青睐。
ORORO投入研发，推出了一款合适的产品，可以通过感应温度变化达到自适应的效果。同时，ORORO的电加热服低功率模式下可续航10小时以上。
图源：Instagram
只需要一件背心或者是夹克，打开电热开关，即便是在最大雪纷飞的时节，也不会再为极度的寒意和衣服的笨重而感到困扰。
2016年，ORORO产品上架亚马逊，一跃成为类目销冠。目前，ORORO全球销量超200万件，年销售额超10亿元人民币。2024年年初，ORORO登上《中国跨境电商品牌影响力百强榜》。
单点突破 多线拓展
过去6年，ORORO推出了一系列加热马甲、夹克、卫衣、大衣、手套、袜子、围巾、椅垫等。
图源：ORORO独立站
ORORO设计的电加热手套还支持触屏，想象一下，在寒冷的户外，带着手套还能丝滑玩手机，刷视频打字玩游戏，体验是不是很好？
加热袜子的设计也特别选用速干面料，出汗也能迅速干燥。围绕着从头到脚，ORORO针对全身保暖都推出了相应的产品。
此外，针对女性，ORORO还推出了一些收腰设计的上衣，并支持机洗，大大减轻了寒冷季节里的清洗压力。
图源：ORORO独立站
2023年11月-2024年1月，
在社交平台搜索品牌关键词“ororowear”，可以发现相关推广视频，很多用户在分享自己试穿ORORO加热服装的感受测评。
国庆后，天气明显转凉，属于ORORO的旺季即将来临，我们期待中国品牌在该领域进一步探索，提供更多场景下的保暖解决方案。
