万圣节作为下半年旺季的重头戏，在美国，相关的消费需求已提前爆发。
有卖家称今年比往年提前了两个多月筹备布局，部分万圣节商品上架第二天就开始翻倍出单，预计10月份店铺订单将达到整个假日的最高峰。
美国零售联合会NRF的数据显示，今年有72%的美国人计划庆祝万圣节，基本和去年持平，在节日期间消费者将花费116亿美元。
（数据来源：美国零售联合会NRF）
分发糖果是万圣节必不可少的仪式，因此糖果消费占比最大，67%的美国人表示有购买糖果的意向。
另外，节日氛围装饰、服装、DIY的道具等类目也成为今年主要的消费对象。
尽管市场体量略低于去年122亿美元的成绩，但整体差距不大。从搜索热度来看，用户热情不减并且出现了新的市场商机。
01
小众装饰上热门，众多平台消费暴涨
Google Trends显示，美国、英国、加拿大等多个国家关于“Halloween”的热度飙升4100%。其中，海外消费者对新奇特的小众装饰品有了更大的兴趣。
亚马逊美国站一位卖家在8月初上架的一款幽灵装饰灯，因适合安装室内、室外多种场合，并且支持多种灯光遥控吸引了大批客户，9月份卖爆7000单，成功创下33万美元的营收。
在Tik Tok上，关于万圣节的话题帖子高达2500万条，万圣节相关的服饰和妆容视频拥有超百亿的播放量。
（图片来源：TikTok Shop）
其中，一款万圣节风格的睡衣8月初上线TikTok Shop后便迅速走红北美，月销量达16.11万件。
除此之外，美甲、搞怪便当、拖鞋、抱枕、道具等贴合节日主题且具备独特、个性化、创意性的小商品也成为Tik Tok的热门爆款。
小众装饰品爆发的背后，更多是对卖家选品和营销的考验。带有声控、可遥控、交互性强的商品成为万圣节主要的发展趋势之一，同时融入一些创意趣味性的营销方式，有利于卖家在激烈的市场中脱颖而出。
02
宠物服饰成万圣节消费新潮
据美国零售联合会（NRF）2023年的调查报告，万圣节美国人在宠物服饰上花费了7亿美元，南瓜、热狗、蝙蝠、大黄蜂和蜘蛛的款式最受欢迎。
超过75%的宠物主计划在万圣节期间为自己的宠物进行装扮，而服饰材质和款式设计是首要考虑的消费点。
随着海外宠物市场的迅速增长，今年万圣节宠物主对宠物服饰的购买力也会得到相应的涨幅。
（图片来源：网络素材）
从地区来看，美国加利福尼亚、德克萨斯对宠物装扮的需求最大，纽约、宾夕法尼亚和佛罗里达等地次之。
除了宠物服饰以外，万圣节期间适合宠物佩戴的头巾、围兜、安全绳、玩具，南瓜零食等宠物用品也将成为电商平台的畅销产品。
节日流量不断涌入，赛盈建议卖家可以结合季节性的市场需求和区域特征进行合理布局和规划。
03
面具消费大增，将创20亿美元市场
面具作为万圣节派对狂欢的重要装备，早已拥有成熟且稳定的市场需求。
其受众群体主要集中在15-35岁，酷爱派对和Cosplay的年轻群体。因而恐怖、幽默、极具个性化的面具也就成为市场上的主流趋势。
除了传统的小丑和骷髅面具以外，今年新增了多款带有LED、支持手势感应的发光变脸面具，主打酷炫科技感，不少卖家靠这款产品登上亚马逊热销榜。
（图片来源：
据权威机构调研预测，今年全球万圣节线上面具将达到20亿美元的市场规模，同比增长12%左右。美国市场需求最大，预计达到8亿美元；英国市场则增速最快，预计增长15%。
卖家在面具的选择上需关注多种风格，在科技感、创意性与趣味性上不断进行升级，打造独有的差异化款式。
04
2024年万圣节热卖参考
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（图片来源：赛盈分销平台）
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万圣节是年终旺季关键性的消费节点，卖家不仅可以免费蹭节日流量，还能借爆款之力在欧美市场占据一席之地。
生存于流量为王的时代里，掌握敏锐的市场洞察力是企业出海的基本要领，还需避免爆款商品的侵权问题，适应市场变化并合规经营，才是一笔稳赚不赔的生意。
