你是否有过这样的经历：精心测试的广告获得了巨大成功，但量刑起来后却突然开始表现下滑？这可能是广告疲劳所致，当你的目标受众连续多次接触相同广告时，他们可能会感到厌倦，导致广告效果下降。如何判断广告是否遭受了疲劳呢？
检查你的广告管理器中的频率度量。如果发现广告的交付能力下降（展示次数减少）而频率计数增加，就可以确定广告或广告系列正在受到广告疲劳的影响。
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如果你面临这种情况，不妨尝试以下解决方案：
1. 调整广告频率或预算
- 你可能会问：“暂停高频广告会阻止它们重新发布，但我不想完全暂停那些转换率高的广告或广告集。我该怎么办？”在这种情况下，减少预算可能是另一种选择。如果你的广告对受众来说出现得太频繁，可以考虑降低这些细分市场的广告出价或预算，以减少频率。
2. 排除已与广告或品牌互动的用户
- 利用自定义受众排除策略，如上传CSV文件或与CRM系统同步，以排除现有客户或不适合的目标。
- 对于应用程序受众，如果广告效果逐渐下降，使用相应的策略。
- 排除与你的页面交互或订阅了你的页面的访问者，以及与应用程序以相同方式交互的用户。
- 利用Facebook像素数据创建自定义受众，并将其从广告组访问群体设置中排除，特别是那些在过去90天内已有交易的客户。
3. 创造新的广告受众和内容
- 客户最终会对你的广告产生视觉疲劳。他们可能只是厌倦了重复出现的品牌、优惠或内容。因此，重新创建整个广告系列，提供新内容以吸引潜在客户是必要的。
4. 利用广告时间表
- Facebook提供的广告组时间表功能让你能够选择在特定日期和时间投放广告。
- 通过设置特定的时间段或定期投放广告，你可以在黄金时段进行推广，而不是全天24/7投放。
5. 妥善管理广告发布位置
- 避免在广告系列中为广泛受众设置“自动位置”。
- 考虑Instagram Stories的独特性，使用定制的资产以适应Instagram Feed和Instagram Stories的不同要求。
这些策略有助于缓解广告疲劳，维持广告效果，并确保你的广告投资获得最佳回报。
