许多手游出海广告主十分关注全球各地区的市场趋势，也希望能够及时抓住当下的风口和机遇，使得自己所研发及推广的游戏能够在海外产生足够强大的影响力。因此及时了解目前海外的趋势及如何利用广告扩大影响力及游戏推广期间预注册的人数就是重中之重。
为了帮助诸位游戏出海广告主更加了解目前市场现状，Meta官方产出了《2024年版游戏生命周期白皮书》，通过分析2023年手游情况及2024年的整体机遇、目前的市场趋势、游戏副玩法的机遇以及如何利用广告引导玩家进行预注册这四个方面来让游戏出海广告主了解目前的趋势。
YinoLink易诺作为Meta的官方认可代理商，特意整理了其中的重点内容供广告主查看。因本篇文章仅讲述部分重点，如想获取完整报告，可进入YinoLink周5出海下载，也可以私我获取呦~
2023年手游概况及2024年整体机遇
2023年，全球手游市场规模达767亿美元，同比增长率下降2%，预计2024年手游收入将达到780亿美元。从消费者支出层面来看，美国市场仍是最大的市场，与2022年持平。2023年，日韩市场略有下降。日本市场创收125亿美元，同比增长率下降13%；韩国市场创收48亿美元，同比增长率下降7%。
在游戏类型方面，角色扮演和策略游戏仍然稳居前两名，2023年收入分别为200亿美元和148亿美元。解迷游戏和卡牌游戏越来越受欢迎，棋牌游戏同比增长18%，解迷游戏同比增长10%，均达到100亿美元的收入水平。
目前应用内广告策略在模拟(41%)、休闲(33%) 和解迷 (31%) 这些类型的游戏中取得了成功。它们的每日应用内广告收入显著增加19。数据还显示，尽管应用内广告在某些类型的游戏看到了希望并实现了大幅增长，但其他类 型的游戏仍有赖于内购收入，例如角色扮演游戏(2%) 和射击游戏(1%)。
在多平台发展中，角色扮演仍旧占据着主导地位。
Meta视角下的游戏行业
美国是当下最大的游戏支出市场，台湾则是游戏支出的第二大市场且增长迅速。日本和印度在2023年同比增长率最高，韩国则是另一个经历高增长的市场，同比增长19%。大中华区广告主主导了策略游戏市场，在前三大市场（美国、韩国、台湾）贡献了80%以上的市场份额。在主要市场中，台湾的支出同比增长最快，达到52%，韩国排名第二，同比增长40%，4X策略游戏在策略游戏市场中占主导地位，相比2022年支出增长16%。
在角色扮演类游戏方面，台湾的支出位居第二，几乎是美国角色扮演游戏支出的65%，大中华区广告主仍旧占据主导。亚太地区的角色扮演游戏同比上年增长强劲，越南、日本、韩国和泰国是角色扮演游戏增长最快的市场。
角色扮演游戏（RPG）在发布后头3个月的广告花费最高，广告主可利用“蜜月期”，取得最佳营销成效。策略游戏（SLG）则需广告主在游戏的整个生命周期内持续进行广告投放，并针对鲸鱼玩家投入更多资源进行维持及优化。
副玩法的概念及相关机遇
“副玩法”已成为海外市场游戏广告主中的显著趋势，尤其是角色扮演、模拟游戏等硬核游戏。游戏开发者可以集成各种副玩法以满足不同受众的喜好，而移动应用内的核心游戏玩法则保持不变。这被视为迭代游戏内容及用户获取成本最小化的有效策略。
广告主可通过以下两种方法打造副玩法：
1、纯用户获取法：广告主可将效果良好的广告作为“浅层副玩法”融入成熟游戏中
2、为了提升留存而添加的副玩法：让游戏玩法更多样，吸引用户
广告主可以使用副玩法扩充受众上层漏斗。现在市场的饱和及手游市场增长的停滞令获客成本变得高昂，并催生了新型的营销策略，其中展现的游戏玩法与核心游戏并不一致。这趋势在多种类别中都有体现，包括角色扮演游戏、模拟游戏和休闲游戏。副玩法策略能有效降低获客成本，将目标受众延伸至更多轻核用户，并通过具有广泛吸引力的简单益智和超休闲风格副玩法带来更高的点击率。
游戏开发商可通过以下步骤寻找适合当地市场的副玩法并进行升级，从而扩大受众范围。
1、从开发者现有的资产库存中筛选出最优质的副玩法
2、根据当地市场受众的偏好筛选副玩法（例如，日语和英语受众更喜欢益智副玩法，而香港及台湾观众更喜欢赛车）
3、在实际集成玩法之前，对副玩法的CPM和CPC进行初步创意牵引测试
4、在集成副玩法后，针对营销活动的CPI和ROI开展测试，首先利用A+AC 竞价乘数聚焦核心目标受众，最后拓展到更广泛的受众
以上就是YinoLink易诺为各位广告主总结的重点内容啦！！完整版报告中还有游戏预注册需要考虑的因素及具体实践办法噢，如果想要获取完整版《2024年版游戏生命周期白皮书》，记得私我进行下载哦~
