一. 越南化妆品市场概述
化妆品在越南具有显著的市场。由于生活水平提高，大量越南消费者开始投资个人护理和美容产品，化妆品行业正在蓬勃发展，他们将更多收入用于购买化妆品。越南中产阶级女性每月平均花费 45 万至 50 万越南盾（19 至 21 美元）购买化妆品和护肤品。
可支配收入的增长、美容标准的演变、社交媒体的传播以及韩流都促使越南对美容产品的需求飙升。此外，越南就业女性的经济独立性增强，推动了她们对美容护理的需求，而美容标准的不断发展也使男性更加注重仪容仪表。
自 2018 年以来，越南女性使用化妆品的比例已从 76% 上升至 86%。未来十年，越南化妆品市场预计将实现每年 15-20% 的增长率。2019 年，越南护肤品市场规模总值为 8.5 亿美元，预计到 2027 年将达到 19 亿美元，2021-2027 年期间的复合年增长率为 11.7%。
二. 机遇与挑战
越南人的健康意识越来越强，对市场上美容产品的成分非常关注。这为希望拓展现有业务范围的化妆品公司或希望进入越南化妆品和个人护理市场的新人提供了新的机会。
投资者应该考虑在越南国内生产和分销有机美容产品，主要有两个原因。
首先，越南拥有相对便宜的有机和草本成分，可用于美容产品。椰子就是其中一种原料，盛产于越南湄公河三角洲地区，是许多美容产品生产中必不可少的原料。
其次是姜黄、绿茶和芦荟，这三种越南本土原料对修复受损皮肤有功效。
总体而言，越南拥有多种有机原料，这为想要在越南国内开发有机产品的企业奠定了良好的基础。
再者，当地消费者的心态正在发生变化，他们特别关注个人护理产品的质量。因此，有机和草本产品很可能在美容市场中实现巨大增长。
但挑战依然存在，其中一大挑战是越南化妆品市场相当年轻且不稳定。韩流是化妆品需求旺盛的一大推动力。然而，韩国潮流时常发生剧烈变化，这使得越南化妆品市场容易受到不稳定因素的影响。此外，化妆品市场也受到韩国名人代言的显著影响。代言一种产品而不是另一种产品具有重要意义，会影响产品的销售，这增加了化妆品公司的挑战。
市场面临的另一个挑战是价格高度敏感。由于大部分消费者都是收入较低的年轻人，他们倾向于购买低端产品而不是高端产品。为了保持竞争力，化妆品和个人护理公司必须将价格范围尽可能接近越南消费者的购买力。
由于消费者的刻板印象，越南化妆品市场也给西方品牌带来了挑战。由于身体差异，消费者认为亚洲制造的产品比欧洲制造的产品更适合他们的皮肤类型。然而，只要西方品牌表现出对质量的强烈承诺，这个问题就可以缓解，因为越南消费者更关心原料的质量。
三. 出口化妆品到越南的基本要求
（1）越南进口化妆品的注册由越南卫生部 (MOH) 下属的越南药品管理局 (DAV) 负责。每个出口商和进口商都必须从这些政府机构获得相关证书，所有进口化妆品和个人护理产品都必须在卫生部注册，包装上必须注明以下信息：
1. 产品名称、功能；
2. 列出的成分配方；
3. 使用指导；
4. 原产地;
5. 经销商的名称和地址（用越南语书写）；
6. 重量、体积；
7. 生产日期和保质期；
8. 制造批号。
（2）化妆品申报程序
在越南进口和分销化妆品和个人护理产品的企业应准备以下文件：
1. 备案申请表；
2. 产品制造商或所有者出具的授权书；
3. 合法有效的自由销售证明（CFS）。
四. 总结
越南化妆品市场仍处于起步阶段，这对国内外企业来说既有优势也有劣势。但随着护肤和化妆品已成为许多越南消费者的日常习惯，预计该市场长期内只会增长。由于需求不断增长，越南是化妆品和个人护理公司进入的新兴市场。
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