海外市场的卖家朋友们，有没有感受到小家电产品的风潮正在逐渐席卷家居市场，小家电产品在家居市场中的份额占比也逐年升高。优沃思在之前的文章中曾分析过家居市场类目下，餐厨品类以超大销量牢牢占据榜首，家居园艺品类爆火| 美国人现在都在买这些……，感兴趣的朋友可以看看。在餐厨品类中，厨房类小家电产品展现出了耀眼的成绩，咖啡机、空气炸锅、榨汁机等产品获得消费者青睐。
根据Statista的数据显示，2020年小家电市场中美国的小家电消费数额位居全球第一。而随着疫情影响，居家办公比例升高等因素，欧美地区的发达国家对小家电产品的需求日益增长。深入挖掘小家电市场增长的深层原因，才能真正针对消费者需求，调整与之相对应的市场策略。
01 / 小家电增长因素之工作方式变化
2020年之前，工作场景以现场办公和混合办公为主；而2020年受到疫情影响，企业纷纷将现场办公调整为居家办公，工作方式由线下转为了线上。人们在家的时间越来越长，与外界的联系较之前大幅度减弱，社会的其他支持系统功能缩减。但消费场景并没有减少，餐饮，休闲，社交的需求仍然存在，因此工作场景的变化随之而来的是工作背后一系列隐性需求的改变，由此带来小家电市场的消费激增，市场不断扩大。
02 / 小家电增长因素之经济下滑
根据数据分析指出，小家电产品的销量会随着经济通货膨胀而波动，但与经济变化并非紧密关联。通过对不同国家的小家电市场研究发现，在一定周期内，小家电的需求基数仍然保持相对稳定。小家电兼具快消和价廉的特点，而在世界局势不稳，高速通货膨胀的现今，相比于购买昂贵的大型家电产品；基于抵御风险因素考虑，越来越多消费者更倾向于选择价廉实用的小型家电产品。
03 / 小家电增长因素之电商渗透
小家电市场渠道变化与工作场景转变一致，从工业革命起运行了百年的传统线下协同式工作受到冲击，所有工作被搬到互联网，无形的网络编织起社会的运行系统。消费者们惊奇地发现，互联网所提供的基本能覆盖生活的各方面，甚至服务更便捷、流程更简单。而小家电产品价格低廉，消费者多是注重其实用性，对体验感方面需求不高。加之电商平台提供完善的退换货流程，大幅度降低消费者对线上购物的抵触心理，小家电产品的销量借由这两个因素顺势增长。
04 / 热销小家电 · 趋势分析
1.节省时间
优沃思在之前的文章中分析过，餐厨用具在家居品类中占据最大份额。餐厨品类中尤其是小家电类产品近年来表现不俗，且在可预见的未来需求仍处于高位。下图的数据显示，咖啡机、榨汁机、电烧烤架位列前三。三者都具有相似的特点：省时高效，使用简单，学习成本低。
2. 智能+家电结合
随着“智能家居”所打造的智能房屋-新型住房潮流兴起，越来越多的科技元素加持到家电产品，例如远程遥控，家电联动等功能。小家电同样也不例外，不断涌现的新产品以智能为卖点，一方面简化使用流程，通过手机即可操作，另一当面给予使用者更高的自由度与可玩性。
通过对美国网购民众的年龄层分析发现，18-24岁的网购用户占46.9%，排名第一。Z世代的年轻人，成长环境与科技飞速发展期同步，对智能的需求更强。此现象刺激制造商生产更符合其需求的产品。因此智能+家电不仅是目前小家电市场的风潮，在未来很长一段时间仍然占据消费主流。
3.健康为主、便捷为辅
2023年空气炸锅销量增速11.9%，但价格增速仅有2.8%，与销量差别较大。北美地区的消费者热爱油炸食品，而空气炸锅销量的增长无疑展现了其生活观念的转变，更加注重食品的健康绿色问题。同时空气炸锅内部结构简单，使用流程只有短短几个步骤，也是吸引消费者的一大原因。尽管空气炸锅的销量数据难以代表整个北美社会的消费趋势，但一个品类销量的迅速增长可管窥出消费者对相关领域的担忧。
结语
美国消费者对小家电产品青睐有加，并随着健康、便捷、科技等元素加持，小家电的优势愈发明显。在消费者的购买渠道中，虽然线上渠道依然微弱优势占据主流。但作为中国出海卖家，布局线下渠道需要持续大量的投入，同时配合长期的本土化运作。对于中小型的出海卖家来说，投入小，转化高的线上渠道将会是更优选的方向。而在茫茫的信息流中，第一时间捕获消费者的眼球，将产品卖点推广出去，同样要求细致钻研。
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