众所周知,投放facebook广告存在一个机器学习期的过程,需要7天内积累50次转化,才能结束学习期,这个对于一些投放预算比较小的企业和个人,或者客单价比较高用户转化少的产品来说是很难达成的,而现在,facebook广告学习期通过的要求改成了3天内积累10次转化,这对于某些商家来说无疑是一个好消息,这意味着更多的广告可以顺利通过学习期

学习期对广告来说有什么影响?

学习期指广告系统探索目标用户的阶段,在这期间,我们的广告效果是处于不稳定状态,有可能1美元就购买到一个目标用户,也有可能花光预算也没有产生转化。每产生一次转化,系统就会收集一次目标用户特征,积累的转化越多,系统对目标人群的分析也会越准确,所以通过学习期的广告会更有可能稳定的投放下去。

此次广告学习期的更新,为我们广告投放带来以下几点好处:

1、更精细的广告受众

以前我们建议扩大受众规模,以避免广告无法探索到足够用户而受限,现在学习期转化要求下降,我们可以细分受众群体进行不同受众的广告测试

2、更小的测试预算

以前为了达成50个转化目标,我们必须设置足够的广告预算,现在只需积累10个转化,意味着我们的测试预算可以大大降低

3、更多的广告测试组

同样的测试预算下,我们可以设置更多广告组,去测试不同的素材,这样可以帮助我们缩短测试周期,更快测出优质素材

但学习期转化量减少,也可能导致目标受众不精准,比如说你的广告积累了10个转化,但转化价格远高于你的预算,这样就算通过了学习期,广告继续按照这个转化价格跑下去仍然是无法实现盈利的,相反,如果一条广告没有通过学习期,但用户转化价格比较低能够带来盈利,我们还是可以继续观察让它跑着

所以,不要觉得通过学习期的广告就可以高枕无忧了,我们最终要关注的还是ROAS,也就是广告是否能盈利,借助尤里改自动化广告投放工具,我们可以以ROAS为导向,对广告进行自动调整,做到真正的“高枕无忧”

1、自动调整预算

设置好加预算规则,当ROAS高于多少时,自动增加多少预算,多久调整一次,然后就交给尤里改进行自动监测调整吧

2、自动启停广告

设置关停规则,花费到达多少时,ROAS低于多少,自动关停广告,但由于转化回传有时差,以及用户购买产品不是看到广告立即下单,可能后续广告ROAS又会回升,所以我们还可以设置开启规则,当ROAS高于多少,自动开启广告

配合尤里改的优化器功能,只跑好的,不跑差的,再加上facebook广告学习期只需累积10个转化,可以最大程度提升广告投放的稳定性,一旦广告跑崩,尤里改也能够及时监测到并进行关停,24小时守护你的广告账户加V76762

原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/163171

胡乐平
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