Facebook在Facebook和Instagram两个应用里发布了一个关于视频优化的新提示，告诉用户视频营销要怎么优化才会产生更好的效果。（下文Facebook简称FB）
在营销活动中，视频是最吸引人，参与度最高的一种方式。 视频内容在几乎每个社交平台上都会产生最大的响应，而研究表明Facebook上的视频比任何视频都更有可能覆盖和吸引用户。
FB的信息流算法越来越重视参与度，你应该要学会用视频营销。
那么FB的视频优化提示是什么？
1.优化移动端用户体验
FB指出，目前全球75％的视频观看都发生在移动设备上，强调在创建视频内容时需要牢记移动端用户体验。
根据2017年FB的调查显示，超过三分之一的人表示，手机是他们最常用来看在线视频的设备，67％的人表示他们每天在手机上看视频超过一小时。
如果你没有考虑移动端用户来优化视频，那么你就不能最大限度地发挥作用。
2.在视频的前几秒展示品牌信息
FB表示，视频前10秒内出现品牌名称和消息时，视频广告投放的视频观众数量增加了3倍。
这与Snapchat在的视频最佳实践指南中提供的建议类似- 虽然它和FB视频不同，Snapchat建议视频的前两秒是最重要的，并且你应该考虑好在哪里展示品牌信息。
FB强调了另一个统计数据 - 根据FB委托的尼尔森研究，视频观看不到两秒钟可以产生超过三分之一的广告系列购买意图，视频的一半价值几乎都在前3秒内投放完。
这可能会让你觉得奇怪，但数据显示早期品牌信息提升了视频广告效果，有助于吸引受众并最大限度地提高广告系列效果。
3.视频带字幕
虽然FB视频把开启音量作为默认选项，但关闭声音仍然是很多人的选择。所以要考虑到，别人看你的视频，即使静音，也知道你的品牌信息。
字幕也可以延长视频观看时间。去年进行的一项调查显示，为视频广告添加字幕可使观看时长平均增加12％。
有趣，而且重要的是，用户的消费习惯因故事而异。FB表示，60％的Instagram Stories广告被视为合理，而另一个分析显示，带有声音的Instagram Stories广告被认为比那些没有声音的广告更有意义。
当然，字幕仍然是一般视频的重要工具。
4. 竖图视频
随着Stories格式的普及，竖图视频越来越受欢迎，你创作视频的时候也要纳入考虑范围。
现在，很多人都懒得转动他们的设备，竖图内容提供的全屏体验是最佳、最有沉浸感的品牌选择。
根据FB的研究，竖图视频在广告回忆方面也表现得更好，而Instagram故事现在每天有4亿用户，数据不会说谎。
如果你之前已经没有考虑过，那么现在是时候重新审视一下了。
5. 注意衡量视频效果的指标
同样重要的是，确保衡量视频内容效果的方式与更广泛的营销策略保持一致，并准确反映潜在的收益。
FB表示，营销人员通常会将视频观看时间视为关键绩效指标，但这不一定是重要指标。另外，Facebook表示，根据品牌和销售目标等业务目标衡量视频效果，应该是营销人员的首要任务。
这更加成为社交媒体营销的一个焦点，更广泛地从传统指标（如覆盖面和展示次数）转向基于可用数据的更直接的表现数据。如果更少的人看到广告，但这些人更愿意购买，可以吗？
关于这一点有各种各样的理论，FB强调，品牌考虑的不仅仅是达到这些衡量指标。
6.FB视频广告使得电视类广告更易于访问
“既然人们花在传统电视上的时间更少，而在手机上的时间更多，那么黄金时间并不是接触大量观众的唯一途径。我们的研究表明，Facebook也可以实现显着的覆盖范围，并且通常成本低于电视广告”
相关的消费数据进一步支持了这一点，在尼尔森对美国29个跨平台活动的研究中，电视上的平均花费比Facebook高了20倍，但Facebook上的覆盖率几乎是电视广告的一半。
FB视频为类似电视的广告提供了更具成本效益和目标明确的选择，并且Facebook推动其Watch平台作为潜在的电视替代品，这可能成为未来更加相关的考虑因素。
7. FB视频推动传统电视广告
Facebook还指出，与电视广告相比，Facebook视频广告可以为传统电视广告带来显著的免费优惠。
根据数据显示，绝大多数人现在都在附近用智能手机看电视，Facebook在广告时段的使用率显着上升。
毫无疑问，你经历过类似的事情 - 观看电视的同时，扫一眼社交，就像你可能在看视频的同时，刷刷微信朋友圈一样。顺便说一句，这种新趋势可能是为什么更多低端电视内容是更容易成功，因为它需要较少的集中力，使观众能够思考其他事情。
所以，广告商可以通过Facebook广告加强他们的电视广告，从而提升业绩。
8.视频在产品发现和购买中发挥关键作用
Facebook还指出，在整个购买过程中，人们把注意力越来越多地转向移动视频。
根据Facebook的研究，39％的移动优先视频观众（主要在移动设备上观看在线视频的人）因为看移动视频而发现了新的品牌或产品，而79％的人宁愿看视频而不是阅读文字。
各种研究也有类似的结论 - 视频内容在传达品牌、转化用户方面表现得更好。虽然消费者不能在家里创建实体店购物体验，但能看到产品的使用场景，会认为产品比较实用。
