在消费升级的大趋势下，单靠美妆等品类已经难以与用户之间形成强有力的链接。在满足温饱需求和爱美天性之后，人们也开始追逐更有质感的生活——这也为全球红人市场破圈提供了方向。正因如此，不少品牌将目光瞄准了生活方式这一蓝海。
同时根据Ststista网站的数据显示，预计2024年Lifestyle市场的总收入将达到 69.3 亿美元，总收入预计年增长率（2022-2027 年复合年增长率）为 9.04%，预计到 2027 年市场规模将达到100.6亿美元！
在这个新消费时代，品牌只有消弭边界、拓展场景，才能获得更长久的生命力，“生活方式”成为一种通用解法。我们会发现，越来越多品牌开始转型并强调“生活感”，试图通过丰富使用场景来延伸品牌的内涵。
因此，今天SocialBook就为大家带来几位生活方式领域的话题达人，帮助大家拓展品牌圈层！
一、Caitlin Covington：年年登顶热门的话题女王
Caitlin Covington是Instagram上Lifestyle领域的头部达人之一，主要内容以美丽、时尚和健身日常生活为主。她最初因为“基督教女孩的秋天”(Christian Girl Autumn)在网络上被大众挪揄是典型的白人女孩形象——“她们痴迷于秋天的一切，从针织品到热饮”。得益于这个热梗的产生，Caitlin开启了自己的网红生涯。仅仅5年的时间，Caitlin就揽下了131万粉丝。
从2019年后，每一年秋天Caitlin都会被网友们反复提起这个梗，但是Caitlin却从来没有反驳过，只是通过自己的社交媒体进行反击，并告诉大众“女孩们有权利选择穿任何她们想穿的，无关一些种族的偏好！”。
Caitlin在去年秋季的“基督教女孩的秋天”推文已经超过 12 万个赞，TikTok视频获得了310万个点赞和数千条评论。秋季的每条Instagram帖子都会为她带来10,000至 15,000美元的收入，也为每位参与投放的品牌方带来上百万的流量。
同时Caitlin还是一位LGBTQ社区的忠实拥护者，她经常在社交媒体发表相关的言论，她坚称“爱就是爱，无分性别”，Caitlin还为一位素人Markel提供了资助，帮助她成为明星，帮助她实现性别转变。因此也收获了一大批LGBTQ的追随者。
不得不承认，LGBTQ网红们通常都“自带流量”，因为宣布自己支持LGBTQ社区的身份会自然而然地获得该群体和众多思想开放的年轻网友的支持，也能够在网络舆论中获得优势。LGBTQ这个标签不仅对网红来说是“流量密码”和“防身利器”，对于品牌来说也是树立优质品牌形象的利器。所以，感兴趣的品牌不如在后台戳戳小编吧～
说到Caitlin的品牌合作，可以说是数不胜数。品牌类型大多数为服饰和家居产品，像是鞋履品牌Koolaburra、泳装品牌Venus.swim、以及Amazon自营的收纳盒的合作推文都在Instagram上收获不俗的点赞量。鞋履品牌Koolaburra的点赞数更是超过了1.5万，以及3471条评论，可以说是非常可观的粉丝活跃度了！
不过随着Caitlin两个孩子出生，账号也慢慢开始拓展到母婴类产品。像是Amzaon自营的儿童遮阳伞，以及儿童服饰品牌Rufflebutts都在Caitlin的推广中收获了效果极好的合作推广，点赞数分别达到了4.8万和6789次，评论区也有许多求购评论，可以说是种草力MAX！
对于想要拓展“生活化场景”的品牌商来说，Caitlin绝对是“打响出海第一炮”的绝佳合作博主之一，所以不妨考虑一下她吧～
二、Victoria Browne: “勇于做自己” 的新时代女王
Victoria是TEDTALK演讲者，播客主持人和前一级运动员，还是Forbes 30 under 30 North America 2024！截至目前，她在Instagram积累了超过45.5万粉丝。粉丝群体也相对垂直，大部分都是年龄分布在15～30岁的年轻女性群体。
Victoria曾经代表南加州大学的排球队伍参与TED Talk Show，并进行了一场关于“心理健康”的演讲，该演讲的观看次数已超过42万次，Victoria也因此获得了大批追随者。随后，她在社交账号上公开支持#RealPost（不P图，不后期）收到了更广泛的关注。
作为心理健康非营利组织“ The Hidden Opponent”的创始人，成名后的Victoria借用自己的在社交媒体的影响力，进一步宣传心理健康对于年轻一代的重要性，还被《纽约时报》、《球员论坛报》、《E!新闻》、《人物》等国际知名杂志和报社进行了报道。
此外，Victoria还在全国各地大学和高中巡回演讲，希望消除有关对心理健康治疗的污名化，并鼓励所有人做最真实的自己。这样的壮举也让Victoria一举成名，无数人谈论她的时候，都称她为“新时代女王”、“社交媒体最后的净土”等等，可以说是拥有绝佳的路人缘。
优良的社会形象也是她备受品牌青睐的原因，像是前不久，Adidas就官宣Victoria为未来两年的全线代言人。Victoria仅仅是在访谈中顺嘴说了一句新合作也迅速收获了7932次的点赞。确实对于运动员出身的Victoria来说，确实是专业非常对口了，粉丝们在评论区也表示非常期待Victoria在运动领域的新突破！
除此之外还有各种相关的产品也是Victoria的合作伙伴，例如防晒霜Coola，几乎每年夏季都有新的社媒红人投放计划，今年3月就和Victoria发布了新的合作推文，迅速收获了2.7万个点赞，合作效果相当不错！
三、Rosie：“小成本高回报”的全领域带货达人
Rosie Londoner是一名来自英国的LifeStyle类红人，同时还是一名职业摄影师。她非常热爱抓拍在旅行中遇到的幸福瞬间和伦敦街区的美丽景象。截至到目前，她的Instagram已经拥有了35.5万粉丝，粉丝群体也大多数都是喜欢旅行和热爱生活的年轻人。
其实最开始，Rosie只是记录自己的伦敦生活和工作的日常，因为拍摄的照片风格独特、水平高超，逐渐有了越来越大的传阅度，直到现在成为了具备一定影响力的生活博主。现在Rosie出现在世界各地，记录着自己的每一次旅行冒险和日常生活，外向的性格和火辣的身材，也帮她赢得了越来越多人的喜爱。
持续且稳定的内容创作不仅帮助她吸引了一批重要的追随者，还吸引各大品牌和旅游公司为与她合作，纷纷提供赞助，让她实现“旅行自由”。
不仅前有国际一线大牌Bobbi Brown和Jimmy Choo等都邀请过Rosie参加了线下的活动。Bobbi Brown甚至还全程赞助了Rosie的婚礼彩妆部份，还拍摄了一个Rosie Wedding Vlog， 而Jimmy Choo则是负责婚鞋部分。
还有各式各样的酒店品牌的邀约，例如巴厘岛酒店品牌Clubsscannella，Afontelinacapri等。今年年初的巴厘岛蜜月旅行，Rosie几乎一天换一个酒店，一天更一个品牌推广，但是点赞量依旧不俗，平均点赞量都有9000+。对于Rosie的更新速度，以及量级来说，数据可以说是非常不错啦～
除此之外，还有美发品牌Mvanclarke，零售购物平台Potterybarn 以及服饰品牌Sikadesigns 都和Rosie有过长达两年的合作时间，合作数据都十分亮眼，轻松突破1万+的点赞，还能看到很多粉丝留言“want it！”，可以说是合作效应MAX！
以上，就是本周要介绍的3位生活方式类博主，如果出海品牌想要找到合适的网红，进行带货种草，找SocialBook就对了！我们掌握来自北美、欧洲、南美、东南亚、澳新、中东等全球八大地区的6000万+红人资源，涉及科技、电商、游戏、金融、美妆、时尚、家居、社交、美食、旅游等众多行业，为你的品牌提供专业的海外营销服务。
