2023年，TikTok for Business打造了焕然⼀新的内容创作和消费⽅式。他们突破了传统的信息屏障、降低了理解⻔槛，促使更多内容创作者参与其中，拓展更多贴合受众需求的内容，使创作率达到新⾼。对部分广告主来说，平台的成⻓为他们 带来了砥砺前⾏的新驱动⼒；但有些⼴告主却在潮流的变迁下停滞不前。如果品牌不尝试逾越屏障，可能会望⽽却步，错失TikTok营销的良机。对此，TikTok向⼴告主发起了新的号召，即勇于尝试，⼤胆破局。
事实上，在2023年，那些勇于尝试新营销思路、并且展示真实性的品牌实现了巨⼤的成功，在融⼊平台趋势的同时充分地展现了品牌独特的个性。这些品牌通过此营销思路激发了全球⽤⼾的好奇⼼、颠覆了传统的创意形式、还加深了消费者对品牌的信任度，有效提升了品牌影响⼒。
为帮助广告主们更好的了解2024年TikTok年度趋势，TikTok发布了《TikTok2024全球流行趋势报告》。该报告会根据影响⼒和⽣命周期来界定趋势类别，将短期的爆款热点趋势与更宏观的潮流趋势进⾏区分。着重关注那些⽣命周期更⻓、影响⼒更⼤、且具有⾏动指导意义的常⻘趋势（Forces），并且分析其对应的潮流信号（Signals），在解读其代表的新兴⽤⼾⾏为、兴趣圈层与内容创意的同时，给品牌在TikTok内外的营销策略做指引。
YinoLink易诺作为TikTok for Business授权广告代理商，特意为各位广告主总结了其中的重点内容，走过路过可不能错过哦。如想了解各类广告解决方案，获取完整版报告，可私我获取哦~若有想要开通TikTok for Business广告账户的广告主，也可以私我进行咨询呦~
年度趋势主题之好奇最大
目前行业内探索新想法或新事物的渠道空前增多，然⽽寻找有意义的答案也变得难上加难。拥有将“被动发现”和“主动搜索”完美融合的探索⽅式的社交媒体，TikTok会根据⽤⼾的每种好奇⼼和兴趣，引导他们找到相关观点、探索未知领域并采取现实⾏动。
潮流信号1：偶然奇遇，无限探索
搜索和发现这两种模式在TikTok上蓬勃发展。在 TikTok 上，⼈们可以不断发现与共享新的⼩众兴趣和爱好。这些 参与度极⾼的社群让⽤⼾可以不断地发现意想不到的灵感，并且带动了消费。经久不衰的热⻔话题（⽐如#newfinds 和 #TikTokTaughtMe）尤其证明了TikTok的种草影响⼒，让⽤⼾不再“优柔寡断”，做出⾏动。
传统的搜索引擎虽然会给出答案，但它们是建⽴在数据⽽⾮社群创意之上，难以促使⽤⼾⾏动。而在TikTok上，探索是动态的沉浸式体验，让创作者和品牌可以以娱乐⽣趣的形式指引⾏动。广告主需深⼊了解TikTok⽤⼾喜爱的社群与亚⽂化，并加⼊到其中，创作能满⾜受众需求和好奇⼼的种草内容，激发⽤⼾采取⾏动 。
潮流信号2：娱乐无边，全球创享
TikTok让全球亲如近邻，⽤⼾纷纷来到平台上，热切地学习新知识并探索其他⽂化。不仅如此，平台上的各种流行趋势突破了地理边界，通过引⼈⼊胜、具有教育意义的内容展⽰世界各地⼈们的⽇常⽣活，使我们的社群成员能够感同⾝受地探索⾃⼰⽂化之外的内容。现在，TikTok已在体育、⻝品、时尚、旅⾏和美妆等领域架起桥梁纽带，促进流⾏⽂化以空前的规模和范围进⾏全球辐射传播。
对于出海品牌，目前地区或文化差异仍旧是营销中的一大痛点。而TikTok在全球各地正以兴趣多样的社群打破地理屏障，成为一股崭新的娱乐和文化影响力。出海品牌应自豪地突显⾃⾝价值与⽂化，并且展现与品牌粉丝之间的联 结感，从⽽与TikTok的多元受众产⽣共鸣 。
广告主可通过音乐与声音展示品牌个性：
TikTok Commercial Music Library (商 ⽤⾳乐库) 涵盖全球各地的授权⾳乐，供⼴告主免费使⽤于⼴告推⼴或企业号内容。与TikTok的⾳乐营销合作伙伴Sound Partners携⼿创作品牌定制BGM、获取⾳乐授权并且与TikTok⾳乐创作者共创。
除此以外，广告主还可通过TTCM与TTCC扩展创意素材：
TikTok Creator Marketplace (TTCM) 让⼴告主可以接触到多元多样的创作者，借势他们各⾃的独特视⻆来讲述品牌故事。TikTok Creative Challenge (TTCC) 让⼴告主可以发布素材制作挑战。TikTok创作者参与挑战，产出⼴告素材，为⼴告主提供免费、⾼价值、⼤规模素材创作服务和⾼效买量体验。
年度趋势之创意颠覆
目前出海行业中故事叙事⼿法从结构到⻆⾊都已变得愈发⽼套，相关性很低，因此容易被用户忽略。而在TikTok上，共创故事⽂化都让观众无法预测剧情，无论是创新的倒叙⽅式、多条故事线展开的剧情还是具有幻想⼒的虚构故事，其独特的风格都让⽤户忍不住关注故事发展。
潮流信号1：社群共创，重构叙事
TikTok⽤户不再被动地消费内容，⽽是会创作颠覆性的故事线和全新的创意开场内容。不仅如此，这些内容并不只归属于讲故事的⼈，它是可以让全⺠参与的共创内容，让⼤家⼀起编织意想不到的故事。现在千篇⼀律、循规蹈矩的故事越来越难以吸引⽤户关注。而TikTok的共创精神正在重塑典型的叙事⽅法，带来颠覆性的创意形式。平台的内容不仅让受众感到出乎意料，吸引着他们的注意⼒，同时还激励用户⼀起享受创作的乐趣。
TikTok内容的独特性在于它不是⼀成不变的，这些内容可被重新诠释和共创，品牌⼤可动员平台⽤户，让他们参与其中，⼀起塑造品牌故事。品牌不仅可以加⼊到品牌粉丝的讨论当中，并且将⽤户建议与评论融⼊到后续营销策略中，还可以广泛邀请⽤户进⾏共创。
潮流信号2：奇妙幻想，轻松一刻
扎根于粉丝的⽂化，#delulu是TikTok社群最新的⼀种思维和故事线样式。它是幻想⼒和表演性相互融合的结果，让用户可以传达现实难以实现的张扬⾃信的#MainCharacter能量 。这种“亦幻亦真”⼜“妄想发疯”的内容让用户可以通过⼀个共同的幻想来在平台上寻求慰藉，实现⽚刻的现实逃离。当现实生活变得沉重时，用户需要通过线上社群寻找更多慰藉。TikTok用户正在建⽴⼀个充满幻想⼒与轻松感的社群⽂化，让他们可以⽚刻逃离⾼压的现实⽣活。
品牌可以用⼀种幻想且轻松的⼴告素材与对话⽅式参与当中，并且围绕趣味、⾃信和舒适等主题，平易近⼈地与用户产⽣联结感。
广告主可使用Script Generator自动生成创意故事。TikTok的Script Generator⼯具可以⾃动⽣成⼴告脚本。品牌只需输⼊品牌或产品的描述，并且制定特殊准则、语⽓与关键词等信息，即可获取定制视频脚本。
广告主可使用虚拟创意⼩助⼿Creative Assistant 助⼒创意思路。Creative Assistant是⼀个智能虚拟⼩助理，提供素材制作阶段的全⾯⽀持，从创意思路到脚本⽣成，Creative Assistant 会充分利⽤丰富多样的TikTok广告洞察与最佳实践来为广告主提供创意解决⽅案。
广告主需关注热门广告素材，可从Creative Center上效果出⾊的⼴告中获取灵感。Creative Center上的“Top Ads”⾯板汇集了出类拔萃的TikTok广告素材，⼴告主可按地区、⾏业、⽬标、语⾔和⼴告样式来进⾏筛选，并且了解每只⼴告素材的效果数据，包括 “点赞数”、“评论数”、“分享数”、“点击率 (CTR)”、“转化率 (CVR)”、“点击量”、“转化量”和“留存率”。
年度趋势之信任重塑
品牌越来越难取得消费者信任，⽽复购率也成为了⼤部分⼴告主难以攻克的难题。消费者希望突破与品牌之间的“交易关系”，⻓久⽀持那些能够以更透明真诚形式沟通的品牌。在TikTok上，品牌与消费者和社群建⽴了开放的沟通渠道，⽽创作者尤其成为了沟通桥梁。每个营销⼿段和品牌内容都是⼀次分享、倾听和学习的机会，有助于共同建⽴品牌信任度和价值观，从而在平台内外建⽴更深层次的忠诚度。
目前很多品牌不确定如何满⾜消费者在信任和透明度方面⽇益增⻓的期望。在未来TikTok上的品牌通过积极倾听并与受众⼀起成⻓，赢得了消费者更深层次的信任，从⽽加强了品牌影响⼒。
潮流信号1：创新对话，自由定义
TikTok重塑了互联⽹⽤语。TikTok 正在重新定义传统词汇，并将它们重塑成新的美学观念。⽐如，“奢华” 在TikTok上演变成了#quietluxury (低调奢华)和#affordableluxury (⼩资轻奢)，⽽#girlmath 则是直接颠覆了⼥性“消费观”，以趣味的逻辑来合理化⽇常花销。
品牌需要了解并适应TikTok独特的 “ 语 ⾔ ” ，并且借⽤这些⾃由的定义与⽤户产⽣共鸣，让⽤户知道，品牌不只在 “ 强 买 强 卖 ”，⽽是在融⼊到他们专属的社群⽂化当中。
潮流信号2：口碑种草，开诚布公
品牌建⽴信任度的前提是要⼤胆暴露品牌真实的⼀⾯， 并让用户了解品牌的幕后故事。这种开诚公布的形式可以培育与粉丝社群的⾃然对话，也是在其他平台难以实现的。对于那些为了赚钱不择⼿段、展现华⽽不实讯息的品牌，⽤户往往⼼存疑虑。而用户对TikTok的信任源于他们乐于分享并接受反馈的⽂化，这种开诚布公的社群对话在其他渠道中⾮常罕⻅。
品牌可以专注于与契合品牌价值的创作者合作，不以失真的精致⽹红内容宣传产品，而是让⽇常消费者以诚实地分 享自己的品牌体验，引起共鸣并树⽴影响⼒。
广告主可通过Creative Center获取实时TikTok经验和洞察。Creative Center上的的趋势⻚⾯是⼀个宝库，让品牌可以实时跟踪增⻓的热⻔话题、歌曲和创作者，激发创意灵感。借助Keyword Insights关键词洞察，⼴告主按⾏业、地区和营销⽬标浏览相应的优秀关键词和短语，查看关键词在TikTok⼴告素材中的应⽤场景。
广告主可通过TikTok Creator Marketplace (TTCM)，与更多创作者开展新的合作。Open Application开放式申请：创作者可以查看品牌需求，并且根据⾃⾝的喜好和故事创意提交合作申请。合作伙伴API：升级版的API让⼴告主可以更容易搜索和发现新的创作者，让⼴告主直接在TTCM平台上完成执⾏步骤，并且以程序化的⽅式将创作者内容⽤于Spark Ads。
广告主可利⽤Video Insights视频洞察不断学习和成⻓。Video Insights视频洞察让⼴告主可以分析品牌视频的创意效果，仔细分析受众互动，并且挖掘潜新的创意⽅向。
以上就是YinoLink易诺为各位广告主总结的重点内容啦！！
