在如今的数字营销世界里面，Facebook广告已经成为企业和个人提高品牌知名度、增加销售额的重要工具。了解并熟练运用Facebook的广告竞价方式，可以帮助我们更有效地投放广告，现广告效果和投资回报率的最大化。本文之中，我们将对Facebook广告竞价策略进行深入分析，并为您提供一些实用技巧，帮助您在Facebook平台之上投放广告取得更大成功。
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Facebook支持两种竞价方式：自动竞价和人工竞价（包括最高竞价和平均竞价），广告主可以根据预算要求和投放预期选择合适的竞价方式。
1.最高出价
最高出价是指广告主为广告设定一个最高单价，Facebook系统会将广告出价控制在设定的最高单价下。自动竞价可以达到更多的广告效果，而最高竞价法可以使广告的单价更具有可控性。
最高出价法保证了在出价过程之中系统出价不高于设定的期望值，使广告主更容易控制自己的广告预算。这可能会造成大部分高价值用户的流失，从而影响广告的最终效益，因此除特殊情况之外，不建议使用。
注：特殊情况是指广告只追求点击或下载，不要求后续转化的情况。
2. 平均出价
平均出价意味着广告主为广告设定一个平均单价，Facebook系统将围绕设定的平均单价来控制广告出价。
与最高出价比较：
与最高出价方法相比，Facebook出价系统在为您的广告出价时没有明确的价格限制。
在平均出价之下，竞价系统的广告竞价可能高于或低于广告主设定的单价，平均值保持在广告主设定值邻近。当达到最高出价时，竞价系统的广告出价将不会高于广告主的设定值。
从对比之中可以看出，平均出价不会造成广告单价过高，也不会因为广告主设定的出价金额而流失大量高价值用户。
因此，相对来说，当你想控制广告单价的时候，我们建议你选择平均竞价法。
