我们的Facebook投放广告的目的是提高品牌知名度或销售额。过程中每一个看似很小的失误，都可能造成一定程度的损失。今天我们就来分享一下FB投手容易忽略和犯下的错误，供新手学习和掌握，也供高手们温故而知新。
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不排除已转化的受众
因为我们的广告设置需要区分不同的人群，不建议把广告预算放在已经购买过我们产品的人身上，因为这些用户需要的是重复购买，而不是重复营销。反复向已经购买的人展示广告会让消费者感到厌倦，从而增加广告疲劳度。
具体的执行操作可以是：
A/为访问过特定页面的受众创建自定义受众。
B/在广告活动中使用"排除"功能，以停止定位过去购买过并访问过特定页面的用户。
经常更改广告
有些投手很焦虑，急于在广告发布后两小时内得到结果，如果广告没有表现出一定的成效，就认为广告做得不好而重新调整和改变广告的内容。这种做法是非常不可取的。
当Facebook开始在我们的广告组中投放广告时，它必须将我们的广告展示给不同类型的人，看哪些人最有可能给我们带来转化事件。这个过程也被称为“学习阶段”，我们每一次对广告活动进行重大修改，都至少需要1—2天的时间才能得出结论。因此，如果我们没有足够的耐心去等待结果，频繁的更换广告会给机器学习带来一定的负担，还可能把学习期限延长了。
广告图片上的文字过多
老投手们应该都知道，几年前做Facebook广告的时候，关于广告图片上的文字有一个规定，不能超过20%，也就是说，如果你的广告图片有80%的一部分是不显示的，是被文字屏蔽的。然后Facebook可以直接拒绝你发布这则广告。
虽然现在没有这样的硬性规定，但Facebook对于广告图片建议不要太多。如果你不确定合适的文字密度是多少，建议使用Facebook的文本叠加工具进行测试一下，当然，如果你觉得你的产品需要文字密度相对较高的图片来显示，那么这也没问题。Facebook不会直接拒绝你的广告。这只是意味着这个广告所能覆盖到的受众可能没有那么多。
不要在视频广告中添加字幕
总有一些投手盲目自信，认为视频内容足够漂亮，不加字幕也能让每一位观众接受。但事实上，大多数用户默认的视频都是无声音自动播放的，或者是因为环境不方便播放声音，总之，有字幕的视频广告可以在一定程度上增加视频的观看时间。因此，除了在视频广告中尽早展示品牌外，我们也需要考虑为那些关掉声音的用户添加字幕。
盲目地做A/B测试
我们的营销预算非常有限，所以即使A/B测试很好用，也不能太频繁，而且必须保证测试的要素是正确的，否则就是浪费钱。不建议同时测试太多的元素，否则你后续很难跟踪结果。
忽略广告频率
广告频率是Facebook的一个指标，显示您的受众看到您的广告的平均次数，但通常当人们看到同一个广告超过两次时，点击率就会下降。当一个广告重复展示5次以上时，每次点击的费用要比第一次投放广告的费用高得多。按照一般的投放统计，如果广告投放频率保持在3—5个点，则属于正常水平。
