2024年第一个月很快就要过去了，想必各位非电商的广告主们也一直在关注各类行业动态，想要通过2023年的各类趋势总结及排行榜单来及时调整今年的战略方向，因此YinoLink易诺贴心地整理了《2024移动市场报告》中的重点内容，帮助各位非电商出海的广告主们了解去年移动市场的宏观趋势及各类排行榜单。
《2024移动市场报告》中包含了13个板块，分别为移动市场宏观趋势、AI与移动、游戏、财务、零售、视频流媒体、社交、餐饮美食、旅行、健康与健身、体育、其他行业涌入移动端、2023年应用与游戏排行榜。从不同的维度分析了2023年的趋势及各类榜单，让广告主能够更直观的了解到行业内整体情况。
因本篇文章仅讲述第一部分重点内容，如果想要看各类细分的行业介绍，可点击文末【阅读原文】获取完整版报告，也可扫描下方二维码进行获取呦~
在2023年，新应用下载量为2570亿，每分钟应用下载量大于489000次，与去年同期相比增长1%；应用商店总支出为1710亿美元，每分钟支出大于325000美元，与去年同期相比增长3%；每用户每日使用时长为5小时，几乎占据了用户每日三分之一的清醒时间，与去年同期相比增长6%；移动广告总支出为3620亿美元，大于哥伦比亚、芬兰和新西兰等国的经济总量，与去年同期相比增长8%；总使用时长为5.1万亿个小时，每天累计使用140亿小时。
移动宏观市场趋势
2023年应用使用率创历史新高。虽然游戏支出受通胀影响而下滑，但应用服务却逆势上涨。以移动为主的市场用户每天在手机上的用时超过5小时。自2020年开始，日本、澳大利亚和加拿大的使用时长增长最快，增幅分别为18%，16%和16%。2023年，印尼用户每天手机使用时长超过了 6 小时，而泰国、阿根廷、沙特阿拉伯和巴西等四个其他市场的手机应用每天使用时长逾 5 小时。
随着使用时长不断增长，用户支出反弹。继2022年同比下降2%后，全球用户支出2023年反弹，增长3%。2023年，韩国、巴西、墨西哥和土耳其同比增长均超过25%。与此同时，下载量同比增长停滞在1%。孟加拉国已成为 增长最快的市场之一。
使用时长同比增长 10%。巴基斯坦（按使用时长排名第10）、南非（排名第19）和越南（排名第9）的用户时长 分别增长了14%、13% 和 12%。
随着花在应用上的时间比以往任何时候都多，移动将继续在广告钱包中占据更大的份额。2022年，仅Android手机的总用户时长就达5.1万亿小时。2023年，广告支出增长缓慢，略微有所反弹，但仍低于2019年至2022年的增长率。预计2024年广告支出将突破4000亿美元。
除此以外，VPN服务与网络加速器应用以 42% 同比增长率位居榜首。其中包括印度和美国等热门市场超过 50% 增长。除效用和效率应用外，电子商务和 OTT 服务应用领先市场。电子商务下载量排名第三，用户时长排名前十，而 OTT 在用户支出方面也处于领先地位。YinoLink易诺友情提示： 从这些数据可知，专注于隐私保护的效用和效率应用带动下载量在不断增长。
去年共有1500多款的应用和游戏的年收入超过1000万美元，还有219款应用年收入超过1亿美元，13款超过10亿美元，经济衰退对热门游戏的影响巨大。用户支出超过 1000 万美元的游戏数量有所反弹，与2021年的高点相比基本持平增长了。收入达到 1 亿美元或 10 亿美元的游戏数量尚未达到 2021 年以来的最高水平。
如果广告主想要了解2023年IOS应用商店中最常用的检索词，可以查看下图呦~
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