获批合并后,TikTok与Tokopedia重返印尼市场在临近阶段,近期,Tokopedia的通讯主管Aditia Grasio Nelwan表示,他们已经获得了在TikTok应用上进行交易所需的许可。接下来的3-4个月将作为试验期,为双方提供时间进行交易方面的转型。
Aditia指出,支付流程主要将在Tokopedia系统中完成,而TikTok将充当产品展示平台。TikTok上的交易功能“小黄车”将在关闭70天后重新启用。试验期间,Tokopedia将会将系统从TikTok Shop迁移到自身平台上,并继续为消费者提供购物体验。
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Aditia表示:“试验期的过渡将持续征求有关部门和机构的意见,并接受监督。”此前,印尼贸易部国内贸易总监Isy Karim提到为TikTok Shop提供3-4个月的试验时间的原因:“过渡期实际上是贸易部给予所有平台的政策,这意味着不仅仅是TikTok获得了时间进行改变,还有Shopee等跨境平台。”
不过,Isy承认并未有关于过渡时间的书面规定,这引发了人们的思考。此外,印尼贸易部强调,如果4个月后TikTok应用程序上仍然发生交易,将对TikTok和Tokopedia实施制裁。
追溯到今年9月,印尼政府发布了2023年第31号贸易部法规,其中规定了社交电商只能用于商品或服务的促销,而支付交易则被禁止。这条规定导致了TikTok在印尼的电商业务被迫关闭。
然而,对于这个庞大市场,TikTok并不打算轻易放弃。他们在随后发布的声明中表示将与当地政府继续合作,寻找解决方案。直到12月,TikTok才正式宣布与印尼Go To集团达成战略合作,两者的电商业务将整合成新的实体公司PT Tokopedia,TikTok将拥有75.01%的控股权。
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合作达成后将进行长达3-4个月的试用期。但事实上,TikTok想要通过这个试用期并不容易。
一方面,由于明确规定禁止混合社交媒体用户数据和电商消费数据,TikTok Shop要回归的条件之一是要完全分离社交平台和交易平台,这对TikTok是个挑战;另一方面,尽管收购了Tokopedia,但TikTok必须申请电子商务许可证以满足贸易法规。
目前,TikTok在印尼已经获得了贸易部颁发的社交媒体和电子商务许可证,初步解决了其中的一个问题。然而,政府最近连续发出的警告似乎对TikTok有所警示。比如,印尼商务部最近表示,TikTok与当地电商平台Tokopedia合作后重新推出的TikTok Shop功能目前没有太大变化。
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印尼总统Joko Widodo曾表示:“我们需要对电子商务谨慎对待。如果监管得当,可能会很好,但如果没有监管,可能会很糟糕。”
这可以解读为印尼政府仍有权终止两者的合作。然而,TikTok肯定会竭尽全力,因为印尼是其不容忽视的关键市场。至于能否顺利度过试用期,或许要等三个月后才能见分晓。
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