当用户在谷歌搜索与您的产品或服务相关的关键字词时，或者当用户所访问网站的内容与您的业务相关时，您的广告就会展示在他们面前。
而广告评级，决定了您的广告排名，以及您的广告究竟有没有资格展示。
提高广告评级的最有效方法之一：就是提高广告的质量——质量得分。
质量得分是一种诊断工具，它可以让您了解的广告质量与其他广告客户的差异。
质量得分通常以 1-10 的数字表示，主要在关键字层级使用。这个分数的重要性在于它是影响您的广告排名的关键因素之一，而且好的质量得分可以帮助降低所需的出价，为您节省更多的预算。
我们知道，质量得分的高低取决于以下三个因素：
广告相关性：您的广告与用户搜索意图的匹配程度。
着陆页体验：对于点击您的广告的用户来说，您的着陆页的相关性及实用性是如何的。
预期点击率：您的广告展示时获得点击的可能性。
那么我们应该如何改善Google Ads的质量得分，提高我们的广告排名呢？
PART 1 提高广告与关键字的相关性
△最直接的方法是将您的广告文字内容更直接地与用户搜索的关键字词相匹配。
△尝试查找包含多个不同关键字，但是同一广告难以涵盖这些关键字的广告组。并将这些广告组拆分成与用户搜索内容匹配程度更高的多个广告组。
△尝试按主题将关键字分组，以提高相关性。您可以参考自己的产品、服务或其他类别划分这些主题。例如，如果您的产品是眼睛，则可以为“蓝光眼镜”指定一组关键字，为“太阳眼镜”指定另一组关键字。
PART 2 更新着陆页
我们希望客户访问我们的网站，好的着陆页体验对提升广告排名的至关重要。所以我们可以尝试更新我们的着陆页。
△我们要确保我们的广告与着陆页中的宣传信息是保持一致的。还有确保网页与广告中的优惠信息或号召性用语是保持一致的。
△可以尝试使用转化率作为衡量着陆页体验好坏的代用指标。这样做不会影响着陆页的状态，但可帮助您衡量和优化着陆页效果。
△使您的网站适合移动设备。对移动网站来说，方便导航是用户更重视的一个方面。您可以使用移动设备适合性测试来了解您的着陆页在移动设备上的效果。
△提高加载速度。网页加载速度可能决定着用户是跳出还是购买。一般打开网页的速度最好是在3秒内。
PART 3 提高点击率
△修改广告文字，使产品或服务更能吸引目标受众群体的注意力。
△确保广告中的详细信息与关键字的含义相匹配。
△突出产品或服务的独特优势，例如免运费。
△尝试使用与着陆页密切相关的不同号召性用语。
△使用“购买、出售、订购、浏览、查找、注册、试用、获取报价”等字词制作富有吸引力的号召性用语。
△创作更具体的广告文字。
有时候，广告越具体，点击率越低，但转化率会更高。外贸朋友们，可以试着找到能够让您在目标范围内取得最佳效果的平衡点。
⚠注意咯~质量得分是不作为广告竞价的参考信息。它只是一种诊断工具，可以帮您确定针对特定关键字展示的广告对我们的用户体验有什么影响。
所以各位外贸小伙伴，我们出价和质量得分要两手抓，以此来提升排名。
以上就是今天的分享啦！我们下期再见！
