随着跨境电商行业竞争日益激烈，海外广告投放成本增加，跨境卖家面临获客难、获客成本高的难题。
如何打造低成本高质量的海外营销，轻松获客？
许多外贸企业通过各种渠道提升品牌影响力，内容营销作为重要的引流方式之一，自然是必不可少。
那么，跨境电商企业该如何做好内容营销？Shoptop为大家一一解答。
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什么是内容营销？
顾名思义，内容营销是一种以内容输出为主的营销策略，通过优质的内容吸引更多的粉丝关注并产生互动和口碑效应来达到宣传目的。
内容营销是相对于广告而言的，即利用有价值的文章或视频等新媒体渠道发布的信息来推广自己的品牌或产品。
图源：谷歌
对独立站卖家来说内容营销的重要性不言而喻。内容营销可以帮助企业建立品牌形象，建立与客户的信任关系，提升网站的流量，提升搜索引擎排名，增加客户忠诚度，提高销量等。
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独立站内容营销策略
内容营销是一种潜在获客、需要长期维护的营销方式，做内容营销的卖家需要具有非常大的耐心。以下四步是做好内容营销的关键。
1、找准品牌目标受众
外贸企业首先要找准品牌的定位，清晰洞察产品的受众，从用户痛点需求等角度来进行营销内容的制定，如，美妆产品可以通过发布产品上妆教程、护肤教程、产品测试、护肤知识和技巧等吸引用户关注。
图源：Glow Recipe
美妆品牌Glow Recipe在独立站开设产品使用后皮肤改善状况的对比图和文案，使用者4—6周的皮肤改善状况，通过详细的文字阐述，结合图片，增加产品说服力，吸引感兴趣用户购买。
2、建立品牌信任
一般来说，独立站内容营销，以图片、视频、文章、商品文案等内容为主，而建立品牌和用户之间的信任是内容营销的关键。
图源：airup
卖家以品牌故事、员工故事、用户故事等角度切入，更能吸引消费者关注，加深对品牌的印象，而这些故事也是对品牌理念和价值最有效的传播。
3、优化营销内容
Content Plus的数据显示，多达60%的消费者在阅读企业网站上的内容后对企业的评价更加积极。
独立站内，商品详情、宣传视频、品牌博客等内容输出对外贸企业来说非常重要，这些内容的呈现，有助于消费者进一步了解产品、品牌，增加对品牌选择。
以博客内容营销为例，品牌通过发布新手指南、常见问题解答、同类产品避坑指南等多种类型文章，丰富博客内容，吸引用户关注，增强品牌的专业性。
图源：挪客
挪客作为知名户外品牌，其品牌的博客文章就十分吸引人，从户外产品使用指南、露营装备指南、户外大促指南等多角度来丰富博客，并在博客文章中放相关宣传图片，来增加博客的吸引力。
其实，无论是博客文章优化还是商品详情优化，都可以借助Shoptop「SEO优化工具」来实现，将对商品图片、专辑封面、博客封面、博客专题等ALT文本进行SEO优化，帮助卖家提高运营效率，提升独立站排名，增加网站自然流量，省时省力。
Shoptop商家利用AI来生成或优化博客文章，通过概述博客文章的描述内容，选择语气、语言、或其他特殊说明，即可根据指令内容一键生成高质量文章；
另外，商家还可以通过AI优化，来提升原博客文章的质量，检测文内语句、语法、标点符号等是否有误，一键优化润色，提升内容质量。
4、多渠道传播内容
除了在独立站官方网站做好内容营销以外，卖家还可以借助海外社交媒体推广引流。
品牌在TikTok、Instagram、Pinterest等热门社交媒体建立官方账号，在账号主页设置跳转链接，转发博客文章或用户分享等内容丰富内容营销体系。
图源：谷歌
另外，除此之外，企业还可以通过合作伙伴、分销联盟、红人营销等途径，来扩大内容的传播及覆盖面，从而增加品牌在市场的知名度与影响力。
需要注意的是，卖家多渠道内容营销要保持品牌一致性。
写在最后：
以上就是外贸企业内容营销策略的大致内容，除此之外，卖家还需要关注内容营销的数据反馈情况，及时调整优化内容策略，做好内容营销，可降低独立站运营成本，提升品牌知名度和影响力，实现业务增长。
如果您在建站与营销方面有所疑问，可以联系我们。
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