过去几年，医疗保健行业发生了前所未有的巨变。在我们都熟知的那场全人类的传染病大流行影响下，健康、保健和卫生成为了人们重新审视的重要行业，许多围绕健康医疗的新行业与新赛道获得关注，并迅速发展壮大。
随着医疗保健行业的新发展，许多企业选择出海继续扩张事业版图。但医疗保健广告有诸多限制，并且因为趋势的改变出现萌生大量的新创意点。想要顺利出海，必须先知道这个类型的广告有哪些趋势和创意建议。
全球大健康广告趋势洞察消费者都在关注哪些话题？
不同的国家因为有着截然不同的生活消费习惯与发展趋势，消费者们的关注点会大相径庭。Taboola作为原生广告的头部平台，也在积极通过AI与广告定位分析等工具发现全球范围内的消费者趋势并做整理分析。
以下是我们通过与Taboola合作投放顶级出版商网站后，发现的一些全球健康广告消费者主要趋势：
美国——抗衰老
美国是少数几个对抗老十分有热情的国家，美国消费者们普遍对保持年轻的外表和健康的体魄有着长期的兴趣。
欧洲——营养与减肥
欧洲国家对营养和减肥有着强烈的兴趣。这可能与他们文化中对体重和健康饮食的关注有关。在你的广告中，强调你的产品如何改善饮食和帮助减肥，将吸引欧洲消费者关注。
南美洲——多样化主题
南美洲对各种健康话题都感兴趣。例如，巴西人迷恋营养血，而阿根廷人更关注治疗的方法。出海南美的广告主根据特定国家的需求来定制广告，如在巴西强调产品的营养价值，而阿根廷则强调产品的治疗效果。
影响点击率的操作有哪些？合规+合理才能成功投放
Taboola通过对医疗保健行业的广告进行调研，总结出了一些基础的合规操作和广告建议内容，基本分为“图像”和“文字”两大部分。
图像
和医疗相关的广告图像应该符合出海地的法律法规，且不建议在图像中出现血迹、注射医疗产品等画面。对于某些直接服用药品的画面也最好禁止。从Taboola的投放数据总结来看，建议使用黑白、带有健康食物并且完全展示画面（无文字遮挡）的广告内容更易获得高点击量。
广告文字
使用热门话题的关键词展开讨论，提出品牌明确的健康主张并清晰传达给消费者，会让广告内容的点击量显著提高。建议不要出现错误或者绝对准确地形容治疗效果的文字，并且在广告正文后加入相关的学术研究报告链接，以佐证医疗保健广告内容的真实性，让消费者产生信任感。
Taboola健康广告创意趋势有这5个广告建议
在清楚了解趋势和避免出现的广告内容后，广告主们就可以开始在Taboola创建自己的创意广告内容了，以下是5个对医疗健康广告的创意内容建议：
引人入胜的号召性用语：
利用引人入胜的词汇，如“立即查看”、“获取优惠”等，以增加点击率。
可视化健身目标：
利用年轻和健康的形象来激发消费者点击广告，以实现他们的健康目标。
按出海目的地召集消费者：
针对不同国家或地区定制广告内容，以体现当地特有的需求和文化。
展示成分和奇特食物：
突出产品的成分及其效果，即使有些陌生的成分，通过对成分的效果进行描述也能引起读者的好奇心。
鼓励养成新习惯：
帮助读者改变旧习惯，例如提醒他们改变就寝时间、哪些行为有助于健身等。
原生广告是直接有效的广告形式，它能够嵌入在网站的内容中进行推广传播。像是医疗健康这类可能会涉及到敏感的行业，需要在谨慎创作广告内容的同时，还要注意要有吸引消费者的创意展现。通过规避广告违规内容、研究出海目的地趋势，出海广告主们就能在Taboola上顺利开展医疗保健相关的广告投放！
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