从去年以来，跨境电商行业各种大卖破产的新闻就屡见不鲜。
近日，有消息传出，亚马逊平台的又一头部大牌已经正式申请破产。
SmileDirectClub正式申请破产
亚马逊大牌SmileDirectClub宣布，根据美国破产法第11章，公司在德克萨斯州申请破产。
破产的直接原因是，公司陷入了财务危机，负债累累。
当前，SmileDirectClub在其破产申请中列出了4.99亿美元的资产和超过10亿美元的负债。
SmileDirectClub希望通过资产重组来增强其资产负债表，并以此来推动公司未来的增长计划。
目前SmileDirectClub已经启动了资产重组流程，如果公司能够满足一定的条件（比如净现金流测试），那么将会获得高达6000万美元的额外资金。
而且公司的创始人承诺向公司提供8000万美元的救助资金，在未来两个月内会首先使用2000万美元来维持公司的正常运营，促进公司业务的发展。
但是需要注意的是，如果SmileDirectClub在2023年11月23日之前没有收到持续经营交易的利息并且找不到买家或投资者，公司的资产将会被有序清算。
SmileDirectClub作为亚马逊曾经红极一时的类目头部品牌，最终走向破产，不免让人唏嘘。
据悉，SmileDirectClub（以下简称SDC）成立于2014年，是一家直接面向消费者的透明牙齿矫正器制造商，凭借“无需牙医，直面患者”的远程隐形正畸服务，曾一度火遍欧美。
公司总部位于美国田纳西州纳什维尔，在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、英国、爱尔兰、德国、奥地利、香港、西班牙、新加坡和墨西哥开展业务。
SDC的销售模式是直接面对消费者的DTC模式，让患者越过牙医和诊所，省去了来回奔波的麻烦。
有牙齿矫正需求的消费者可以使用SDC提供的牙齿模具或者到附近的指定地点做3D牙齿扫描。在消费者扫描完牙齿之后，SDC公司的牙医会远程检查牙齿模具或者3D图片，然后为消费者提供一个“微笑计划”，公司会根据治疗计划给消费者邮寄牙齿矫正器。在牙齿矫正疗程结束之后，消费者还可以从SDC公司购买牙齿保持器。
众所周知，传统的牙医诊疗费用非常高，而且需要定期去牙科诊所进行复查和治疗，治疗周期也很长。
美国市面上的牙齿矫正全程的治疗费用约为5000-8000美元，但是SDC公司提供的牙齿矫正器全程费用只需要约2000美元，并且都是隐形的材质，还可以分期付款，在价格上相当有优势。而且SDC公司将牙齿矫正的平均周期缩短到6个月，因此吸引了大批消费者。
SDC凭借着如此颠覆传统的商业模式，一时间成为了隐形正畸领域DTC模式的领头企业。
SDC公司的重要销售渠道是亚马逊和独立站。SmileDirectClub品牌的牙齿美白工具套装在亚马逊平台的销量非常高，长期稳占亚马逊BestSeller榜单，评论达到8000+。
从2016年到2019年，SmileDirectClub的增长速度非常惊人，营业收入从2060万美元一路飙升到7.5亿美元。
SDC持续亏损，股价一路暴跌！
但是近年来，SDC公司的营收却一路下滑，持续亏损。
2022年，SDC净亏损达到2.8亿美元。2021年，这一数据为3.4亿美元。
2023年上半年，SDC的营收总额为2.08亿美元，对比去年同期下降了20%。净亏损达到1.19亿美元，上年同期这一数据为1.39亿美元。
SmileDirectClub在一份法庭文件中提到，公司的主营业务是销售牙齿矫正器，但是近几年受到疫情的影响，牙齿矫正器的销售额出现了大幅度的下降，消费者为了节省日常开支，选择将正畸需求搁置一旁。
而且，疫情期间，SDC受到供应链中断、工人短缺的影响，订单履行能力也随之下降，公司的销售额受到非常大的冲击，从2019年到2022年SDC的销售额下滑了37.3%。
为了节约公司的运营成本，SDC不得不关闭了大量的直营店。同时，由于现金流不足，SDC在营销方面的投入也减少了。
不仅营收持续下滑，SmileDirectClub的股价也一路暴跌。
据了解，2019年SmileDirectClub在美国纳斯达克上市，以每股23美元的价格首次公开募股，募集资金总额超过了13亿美元，市值一度飙升到90亿美元（约合人民币658亿元），是2019年美国前五大IPO之一
但是在SDC申请破产之前，股价已经降至每股0.42美元，暴跌97%。
如今，SDC的股价已经下跌至0.075美元/股（10月25日股价），跌幅超过99%。
多重因素的影响下，SDC陷入了经营危机。
在重重危机之下，SDC曾经尝试自救。
在2021年，SDC为了扩大业务规模，通过可转换票据和其他金融工具筹集了7.475亿美元。
2023年，SDC还做出了两大重要举措，一是在AI热潮的推动下，SDC打造人工智能驱动平台；二是扩大客户群，向高净值的消费群体提供更高价值的产品。
但是在申请破产的前夕，SDC在与隐适美母公司爱齐科技（Align Technology）的专利纠纷中败诉，被法院判决赔偿爱齐科技6300万美元，这无疑给SDC带来了直接的打击。
最终SDC还是没能承受住，走向了破产。
医疗头部企业纷纷倒下，行业遇寒冬！
在持续的高通胀影响下，消费者的消费能力直线下滑，需求也随之放缓，医疗口腔赛道受到了直接的影响。
就目前的市场现状来看，这一赛道的企业和卖家的销售增长也明显放缓。
而且这股寒意几乎已经蔓延到整个医疗创新行业，今年以来，众多医疗头部企业纷纷倒下，医疗投资和融资也呈现低迷的态势。
比如家用呼吸机龙头企业Rotech Healthcare Inc、全球骨科百强械企Surgalign、肾病药物生物技术公司Goldfinch，以及互联网医疗明星企业Babylon。
多个头部医疗企业的倒下，也给了卖家警醒。市场在发生变化，消费者的需求也在发生变化，如何更好地规避市场风险，在复杂的市场环境中寻找新的出路变得至关重要。
