想起意大利，你或许先想起它是时尚之都，拥有古驰（Gucci）、普拉达（Prada）、阿玛尼（Armani）等全球知名的时尚品牌。但除此之外，它更是欧洲第四大，世界第八大经济体，是跨境卖家进军欧洲的重要阵地之一，电商市场潜力巨大。
今天花费一分钟时间，赶快跟随小编了解一下吧：
1、意大利互联网覆盖率高，用户呈持续增长趋势
意大利数字商务联盟Netcomm和Ambrosetti联合发布的报告显示，意大利人均年线上消费金额高达1767美元，作为老牌发达国家，意大利的互联网普及率也很高，约为84.3% 。意大利电商市场具有辽阔的发展前景，堪称新的蓝海市场。
意大利在线用户每月增长（每月有数百万独立用户）
数据来源：2023意大利电商数据报告
2、网购用户集中于西北地区并习惯手机端购物
从地理位置来看，意大利西北地区是使用最频繁的地区，约有64.7%的成年人使用，南部和岛屿接近58.6%，时尚之都米兰正位于意大利西北地区。其中，本月约有3800万意大利人使用到电商平台和应用程序，在意大利，16岁到64岁之间约有47.1%的人每周进行网购，而这一比例在全球仅为57.6%。
从访问设备来看，移动设备是意大利人常用的工具，占使用时间的49.6%，但就意大利的网民数量来说，仍有很大的余量上升空间。意大利网购消费品支出占GDP的2.26%。
3、意大利电商营业额稳步增长
2022年，意大利电子商务行业的营业额达到近760亿欧元，与上年同期的640亿欧元左右相比大幅增长。数据显示，电商收入稳步增长，报告期内增长了四倍多。
2009年至2022年意大利电商商品营业额增长百分百变化（单位：十亿欧元）
数据来源： CASALEGGIO ASSOCIATI 数据
4、意大利消费者线上支付方式多样化
在意大利，大约有42.5%的人支付使用信用卡，84.6%的人会使用Debit卡。虽然有54.9%的人会进行网购，但仅有22.2%的人有网络银行。
意大利消费者支付主要方式
來源：世界銀行、支付提供商、eMarketer
在意大利的网购用户中，免费的运费服务、产品折扣优惠以及众多的客户评价更容易促进客户买单，卖家们也可以做运营时可以作为分析参考。
意大利网购动因排名
数据来源Source:
6、多样化的跨境电商平台为卖家提供选择
据Casaleggio Associati 意大利8月做的最佳在线销售网站排名中，AMAZON、Subito(意大利当地知名分类广告网站)、eBay、Temu以及 AliExpress排名前五，而亚马逊平台以4458万的平台访问量稳居榜首。跨境卖家们在想要布局意大利的时候可以针对这些平台做重点参考。
意大利最受欢迎的购物电商平台排名（2023年8月24日）
数据来源：Casaleggio Associati
