拉美电商市场蕴藏的巨大潜力无不受到广大电商从业者的关注。但，被称为美国后院的拉美像躲在树荫下一样，中国人对这个市场是既熟悉又陌生。
纬狮物流企业发展总监Harold Chen近期实地走访了拉美几大实力电商国家，纬小狮特别策划了《走访拉美》专题内容，想要了解拉美市场的朋友们可关注本栏目，我们将每周定期更新本次实地走访的调研成果。
受疫情影响，电子商务已成为哥伦比亚国家经济增长的重要引擎，据哥伦比亚电子商务商会（CCCE）表示，2022年上半年，本国电子商务销售额达25.8万亿比索，比2021年上半年增长27.7%，到2022年底，预计将增长13%。作为潜力国家，哥伦比亚又有怎样的发展机遇？
税制改革的影响
2020年，哥伦比亚经济受疫情冲击，疫情防控及社会补助项目使其财政增加，税收减少，外债额增加。在这特殊的时期里，新兴产业——电子商务无疑成为哥伦比亚的新经济引擎。在疫情发生之前，哥伦比亚电子商务年均增长率不到20%，相较2019年，2020年在线销售额增长了30%。
*来源：CCCE
鉴于经济向数字环境迁移的影响，哥伦比亚相关政府也出台了数字渠道相关的进出口征税举措。从财政政策的角度来看，哥伦比亚在接下来的税改中，针对数字经济征收税其实并不方便——因其在2020年才加入经合组织（OECD），作为38个市场经济国家中的一员，哥伦比亚也需对促进数字经济发展作出相应贡献，在考虑国家经济问题时，也要避免因征税产生影响。
*来源：incredibleservices
哥伦比亚一直稳步推进着开放政策，先后与美国、欧盟、加拿大、韩国和拉美主要经济体签署自由贸易协定，从电商平台来看，占比最高的前几名也都是非本土的品牌，如 Mercado Libre 、Dafiti、Falabella- Linio，这也从侧面反映出哥伦比亚市场的开放程度和其电商的活跃程度。
本土DTC的机会
截止至2022年初，哥伦比亚的互联网普及率占总人口的69.1%，其中有43.2%的互联网用户会通过全球社交网络的广告发现新品牌和产品。在这趋势上，政府也有意推进市场向数字化转型，提高民众的互联网链接和访问。
*来源：appier
数字服务生态系统是电子商务企业发展的重要盟友，这其中包含云计算服务以及数字广告服务，然而数字渠道征税也导致了此类服务的价格上涨，面对这点，许多中小型企业开始回归纯粹的本土营销。
近两年，哥伦比亚涌现出大量本土SMB独立站卖家，在跨境平台批发商品再做本土销售，获得订单后通过servientrega、coordinadora网点发货。
*servientrega货运
在物流方面，CCCE物流盟友SimpliRoute 为更好的了解当地订单高峰期的物流格局，对哥伦比亚物流流动进行了研究。从品类上来看，去年送货数量最多的快递商品个人护理类和时尚类名列前茅，这些品类对于DTC卖家来说也有着绝对的优势。直销的模式和当前有着巨大年轻消费力的社媒渠道强强联合，本土DTC模式不失为进入哥伦比亚市场的好机会。
小结：哥伦比亚本土电商规模及人口比智利大，地理上相对更广阔，但经济发展势头不容小觑。从地理位置上来看，邻近国际海运大动脉巴拿马运河，是南美洲唯一的两洋国家和南美陆路交通的必经门户，与北美和南美的紧密联系，哥伦比亚未来的电商前景将更上一层。
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